Social Rocket
Revlon heeft in juni 2026 op Prime Video interactieve advertenties ingezet met de nieuwe functie Dynamic TV Creative van Amazon. Volgens gegevens die Amazon in oktober publiceerde, bereikte het beautymerk een 9,8 keer zo hoge klikratio en twee keer zoveel merkgerelateerde zoekopdrachten als bij niet-interactieve advertenties. Deze resultaten laten meer directe reacties zien, maar bewijzen nog geen extra omzet dankzij dit advertentieformaat.
Eén tv-spot, verschillende wegen naar het product
In plaats van voor elke doelgroep een volledig nieuwe film te produceren, kan Amazon de interactieve laag van een bestaande video dynamisch aanpassen. Daartoe behoren productvermeldingen, koppen en de oproep tot actie. Afhankelijk van de context kan een advertentie bijvoorbeeld „In winkelwagen“, „Naar telefoon sturen“ of een bezoek aan een Brand Store aanbieden. De basisvideo blijft bestaan.
Amazon heeft de werkwijze beschreven in zijn officiële productaankondiging van 11 mei 2026. Basis zijn winkel-, browse- en streamingsignalen, evenals factoren als productbeschikbaarheid en locatie. Dat verandert de economische rol van de tv-spot: hij is niet langer alleen bereik, maar kan direct een volgende stap naar het product mogelijk maken.
De functie werd bij de aankondiging eerst beschikbaar gesteld voor geselecteerde Amerikaanse adverteerders met Amazon-aanbiedingen. Een algemene activering voor Duitse Prime Video-campagnes is uit deze aankondiging niet af te leiden.
Wat achter Revlons drie succescijfers zit
Tijdens een discussie op de Advertising Week New York op 7 oktober gaven Revlons digitale marketingdirecteur Kelly Solomon en een Amazon Ads-verantwoordelijke toelichting bij het project. Volgens het rapport van Marketing Dive van 8 oktober noemde Amazon naast de 9,8 keer zo hoge klikratio en de verdubbelde brand search-ratio ook een 2,6 keer zo hoge ROAS ten opzichte van categoriebenchmarks.
Deze drie cijfers hebben verschillende referentiepunten: klikratio en merkzoekopdrachten verwijzen naar de vergelijking met niet-interactieve advertenties, de ROAS daarentegen naar benchmarks van een categorie. Ze mogen niet worden behandeld als drie metingen van hetzelfde causale effect. Een hogere ROAS ten opzichte van een marktvergelijking bewijst niet hoe dezelfde campagne zonder interactieve elementen had gepresteerd.
Amazon publiceerde ook een grotere interne studie over interactieve videoadvertenties op basis van 14.518 campagnes en 9.960 adverteerders in het jaar 2025. Die betreft andere campagnes en een ander meetjaar dan Revlons juni-test. De gemiddelden ervan zijn daarom geen aanvullende meting voor Revlon.
Waarom de productpagina onderdeel wordt van de creatieve strategie
De technische vernieuwing heeft gevolgen voor de marketing die verder gaan dan de advertentie. Als een kijker direct vanuit de spot naar het product of de store kan overstappen, moeten prijs, varianten, productafbeelding en beschikbare informatie op elkaar aansluiten. Bij Revlon betreft dat bijvoorbeeld verschillende lippenstiftkleuren of productdetails. Een goed ontworpen videoboodschap helpt maar beperkt als de daaropvolgende productpagina onvolledig is.
Deze verbinding tussen advertentiebereik en winkelwagen bepaalt ook Amazons full-funnel-vermarkting rond Thursday Night Football. Bij dergelijke campagnes worden platformcijfers echter snel overschat: meer reacties na een contactmoment zijn niet hetzelfde als extra aankopen.
Zo zouden Duitse media-teams het formaat moeten beoordelen
Voor een test moet eerst regionale beschikbaarheid en boekbaar inventaris worden uitgezocht. Daarna tellen een controlegroep zonder interactieve elementen, vergelijkbare contactfrequenties en één eenduidige definitie van omzet. Het opgegeven ROAS moet worden getoetst aan het daadwerkelijke contributiemarge en de kosten van de campagne.
Daarnaast moet onderscheid worden gemaakt tussen een direct toegeschreven aankoop en modellen op langere termijn. Amazon werkt zelf aan voorspellingen voor verkopen tot twaalf maanden na een advertentiecontact. Dat kan bij lange koopprocessen helpen, maar vervangt geen onafhankelijke controle van de incrementaliteit. Welke controlevragen full-funnel-meting oproept, legt onze analyse van de advertentie-effectiviteit van retail media uit.
Duiding: Het interessante aspect is de koppeling van een gewone tv-creative aan gepersonaliseerde koopopties. Of dit comfort daadwerkelijk extra verkopen oplevert, valt op basis van de door Amazon genoemde Revlon-cijfers nog niet met zekerheid vast te stellen.
Bronnen: Amazon Ads, Dynamic TV Creative, 11.05.2026; Marketing Dive, gesprek met Revlon en Amazon Ads, 08.10.2026.
Afbeelding: officiële Prime Video-advertentiecreatie van Amazon Ads als illustratie. Geen opname van de Revlon-campagne.