Social Rocket
A Warner Bros. e a Amazon Ads lançam uma campanha para a exibição em cinema de „The Cat in the Hat“ através do Prime Video, Twitch, IMDb, Alexa e da loja Amazon. A ação „Open to Fun“, apresentada a 26. de outubro de 2026, pretende levar os contactos obtidos em streaming, voz e publicidade interativa até ao interesse pelo filme e, por fim, à compra de bilhetes. O novo filme de animação estreia, segundo o comunicado oficial da Amazon e da Warner, a 6 de novembro na América do Norte, e internacionalmente já a partir de 4 de novembro.
De um anúncio a um percurso por vários dispositivos
O foco não está num único spot publicitário, mas numa jornada de utilizador interligada: quem descobre o filme através do Prime Video ou do IMDb pode ver o trailer numa página específica da Amazon Brand Store e chegar aos bilhetes de cinema. Segundo a empresa, essa página estará disponível até 8 de novembro. O acesso ao mini-jogo funciona em dispositivos móveis através do sensor de movimento: inclinando o smartphone, as personagens devem ser apanhadas. No fim de cada ronda, o resultado pode ser partilhado ou pode jogar-se mais uma. A personagem e a sua voz – interpretada por Bill Hader – mantêm-se reconhecíveis em todos os formatos.
A Alexa alarga a ação com duas experiências faladas: afirmações diárias humorísticas e piadas com a voz da personagem do filme. Além disso, a Amazon menciona anúncios na página inicial e nos resultados de pesquisa, bem como integrações em livestreams da Twitch. Quantas pessoas compram efetivamente um bilhete por esta via, a Amazon ainda não divulga.
Porque é que a ação Roblox existente cumpre outra função
O pacote da Amazon complementa uma campanha já em curso: em três jogos Roblox existentes, a Warner coloca missões com tempo limitado e itens virtuais. A Roblox aposta na participação numa comunidade de jogos já existente, a Alexa em contactos de voz repetíveis e a página da Amazon no passo seguinte concreto até ao bilhete de cinema. Resumir tudo sob „publicidade em jogos“ ocultaria os objetivos de impacto diferentes.
A combinação também é interessante porque a Amazon já descreve para as transmissões da NFL uma abordagem full-funnel com contactos de loja e publicidade . O teste da Revlon com publicidade interativa no Prime Video mostra, ao mesmo tempo, que taxas de interação elevadas não comprovam automaticamente receitas adicionais.
Que métricas contam para as equipas de marketing alemãs
Uma avaliação bem estruturada separaria quatro níveis: alcance qualificado por canal, interação ativa com o jogo e as funções de voz, encaminhamento para o fornecedor de bilhetes e bilhetes efetivamente vendidos adicionalmente. Leituras de QR codes, cliques ou resultados de jogo partilháveis são apenas indicadores intermédios. Quem quiser medir a contribuição causal deve, se possível, recorrer a grupos de controlo geográficos ou temporais e analisar as sobreposições entre Twitch, vídeo e Amazon.
Também para as marcas alemãs o modelo é transferível, mas não automaticamente cada elemento da ação norte-americana: funções de voz, direitos sobre personagens de filmes e inventário publicitário podem variar consoante o mercado. Quem planear uma ativação comparável deve clarificar antecipadamente a disponibilidade, a partilha de dados, a proteção de menores e os direitos sobre a partilha de conteúdos gerados pelos utilizadores. Como outro fornecedor de entretenimento liga diretamente o social commerce às compras, mostra a ação da Disney no TikTok Shop.
Enquadramento: a força da abordagem está nas diferentes formas de contacto que pretendem contribuir para o mesmo objetivo. Sem dados publicados de vendas ou de lift, „Open to Fun“ continua a ser um desenho de campanha documentado, e não uma prova de maior ocupação das salas de cinema.
Fontes: Amazon e Warner Bros., comunicado de imprensa de 26.10.2026; Marketing Dive, 29.10.2026 (relatório Discovery); Warner Bros., página do filme e do jogo; IAB/IAB Europe, diretrizes para incrementalidade.
Imagem ilustrativa: Jake Hills / Unsplash, não é um motivo da campanha da Warner.