Social Rocket
Instagram a nettement élargi ses fonctions musicales et de collaboration en août 2023 : pour la première fois, les utilisateurs pouvaient ajouter de la musique à des carrousels de photos, publier des Collab Posts avec jusqu'à trois autres comptes et lancer de nouveaux défis Reels via l'autocollant Add Yours.
Ces fonctions paraissent 2026 moins spectaculaires qu'à l'époque, mais elles font toujours partie d'une tendance importante : Instagram traite de plus en plus les publications comme des contenus partagés et remixables plutôt que comme des publications isolées d'un seul compte.
Musique pour les carrousels de photos
Instagram utilisait déjà la musique dans les Stories, les Reels et certaines photos du fil. 2023 s'est ajoutée la possibilité d'accompagner aussi les carrousels de photos d'une chanson.
Cela permet par exemple de :
- rétrospectives d'événements,
- présentations de produits,
- moodboards,
- carrousels de voyage ou de coulisses
les accompagner d'une bande-son continue.
Pour les marques, c'est surtout intéressant lorsqu'un carrousel est conçu consciemment comme un petit storyboard.
Collab Posts avec plusieurs comptes
Parallèlement, Instagram a élargi les Collabs.
Au lieu d'un seul coauteur supplémentaire, il était désormais possible d'inviter jusqu'à trois amis ou partenaires à publier ensemble une publication du fil, un carrousel ou un Reel.
Une fois acceptée, la publication apparaît sur les profils des comptes participants et peut toucher leurs audiences respectives.
Que ce mécanisme reste stratégiquement pertinent des années plus tard, le montre l'analyse actuelle d'Emplifi sur les Instagram Collab Posts : les collaborations menées par des créateurs y affichaient la plus forte progression de performance. L'étude ne constitue pas une preuve de causalité, mais elle souligne la valeur d'une diffusion commune authentique.
Add Yours apporte le contenu communautaire dans le même workflow
Avec le sticker Add Yours, les créateurs pouvaient aussi lancer des prompts et des défis auxquels les followers réagissaient avec leurs propres Reels.
Cela transforme un seul post en un petit fil de contenus : le créateur donne l'impulsion, la communauté produit des variantes.
Instagram a ensuite développé ce principe dans les Stories avec des Add Yours Templates. Srocket propose d'ailleurs un guide dédié et mis à jour sur le sujet.
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?
Ces trois fonctions ont un point commun :
Un post ne doit plus seulement fonctionner depuis le compte qui le publie.
Les marques peuvent combiner musique, auteurs partagés et réponses de la communauté pour diffuser un lancement ou une campagne sur plusieurs profils.
C'est particulièrement pertinent pour :
- les collaborations avec des créateurs,
- les produits co-brandés,
- les événements,
- les campagnes musique et divertissement,
- les activations UGC.
Notre 2026guide actuel du marketing Instagram pour les entreprises montre comment les marques utilisent Instagram de manière plus systématique . Pour les collaborations professionnelles avec des créateurs, le Creator Marketing Hub de Meta est également pertinent.
Conclusion
Les fonctions musique et collab introduites 2023 ne sont plus aujourd'hui des nouveautés exotiques.
Elles ont toutefois constitué une étape précoce vers l'Instagram que nous 2026 voyons : plus de diffusion partagée, plus de remixabilité et plus de liens entre contenus créateurs, marques et communauté.