Comment créer des Stories Instagram géniales

Que faut-il pour qu'une Story Instagram géniale soit regardée avec plaisir par tes abonnés ? Voici quelques conseils, astuces et idées pour donner un coup de boost à tes Stories Instagram. Comment savoir d'ailleurs si tu utilises bien tes Stories Instagram et si tu en tires le maximum ? Tes statistiques (Insights) offrent un aperçu rapide, comme presque toujours. Mais si tu veux tirer davantage de tes Stories, notre guide pourra t'aider. Si l'on regarde les chiffres bruts et les faits, l'importance des Stories saute rapidement aux yeux. La moitié de tous les utilisateurs mensuels utilisent les Stories, soit 500 millions d'utilisateurs. Et 62 % d'entre eux déclarent que leur intérêt pour une marque a déjà été éveillé par une Story. Ceux qui veulent toucher beaucoup de monde peuvent en outre acheter des vues de Stories Instagram. Si tu veux donc toucher des personnes via les Stories Instagram, de manière organique ou payante, cela profite aussi à ta marque, surtout si elles sont bonnes. Alors commençons.

Comment utiliser les Stories Instagram

Les Stories Instagram - un format plein écran centré sur la caméra, inspiré de Snapchat, qui disparaît au bout de 24 heures - n'apparaissent pas dans le fil d'actualité Instagram. Cela signifie que les utilisateurs peuvent publier rapidement et fréquemment des contenus pour leurs abonnés, sans avoir à s'inquiéter de les surcharger. Comparée à la finition soignée du reste d'Instagram, l'ambiance sur les bords est certes un peu plus brute. C'est une excellente nouvelle pour les débutants : pas besoin de vidéaste professionnel pour se lancer. Même des entreprises publient des vidéos de leurs chiens de bureau. Les Stories s'adressent à tous tes abonnés, comment obtenir plus d'abonnés, tu le découvriras ici.

Voici quelques tutoriels.

La meilleure façon de créer des Stories Instagram :

Dans l'application, appuie sur l'icône de l'appareil photo en haut à gauche pour ouvrir la caméra des Stories Instagram
Utilise le cercle blanc en bas de l'écran pour prendre une photo, OU
Maintiens le cercle blanc enfoncé pour enregistrer une vidéo, OU
Balaie vers le haut (ou sélectionne l'icône carrée de la galerie à gauche) pour utiliser des visuels déjà existants
Dans la partie inférieure de l'écran, tu peux choisir un format avec lequel expérimenter : Forme, Musique, Live, Boomerang, Superzoom, Focus ou même mains libres.

Comment consulter les vues de tes Stories Instagram

Jette un œil aux statistiques.

Sur la page d'accueil de l'application, appuie en haut à droite sur l'icône Ta story
Ta propre Story s'affiche en bas à droite
Balaie vers le haut pour afficher la liste des utilisateurs qui ont vu ta Story
Pour les comptes professionnels (par exemple fondateurs ou entreprises), tu peux également appuyer sur l'icône en forme de graphique pour afficher les statistiques
Alors que les Stories ne durent que 24 heures, ta liste de spectateurs survivra probablement 48 heures, et tes statistiques resteront accessibles.

La meilleure façon d'utiliser les autocollants des Stories Instagram

Ce que sont les légendes pour les publications, les autocollants le sont pour les Stories. Au fait, nous avons aussi quelques conseils pour de bonnes légendes. Les autocollants sont des ajouts amusants et un outil déterminant pour l'esthétique de la marque. Ils évoluent sans cesse, et la meilleure façon de rester à jour est de les utiliser. Ne te sens simplement pas obligé de tous les employer.

Les autocollants existent sous de nombreuses formes, mais ils ont tous une fonction comme :

Augmenter ta portée et tes visibilités grâce aux hashtags et aux lieux
Exprimer une humeur avec des GIF, des emojis ou des chansons
Encourager la participation avec des sondages, des compte à rebours ou même des questions
Rendre ta publication achetable grâce à des autocollants produits

De plus, Instagram a ajouté en avril 2020 autocollants permettant aux petites entreprises de soutenir facilement leurs clients, par exemple en achetant une carte cadeau à utiliser ultérieurement ou en commandant des repas.

Comment ajouter un autocollant

Partage une photo ou une vidéo dans une Story (ou utilise le mode création pour travailler sur un fond vierge).
Appuie sur l'icône des autocollants en haut de ton écran : c'est le carré au sourire avec un coin replié
Sélectionne précisément l'autocollant que tu veux utiliser. Chaque type a ses propres astuces, qu'il faut un peu tester.
Ajoute de la musique à ta Story. C'est une meilleure option que de jouer de la musique en arrière-plan, et cela permet aussi d'afficher les paroles.

Astuce de pro : les Stories Instagram sont un art autant qu'une science. Si tu n'es pas encore familier avec ce format, prends le temps d'apprendre le langage des autocollants : qu'est-ce qui est trop, et qu'est-ce qui l'est vraiment ?

La meilleure façon d'ajouter un hashtag aux Stories Instagram

Pourquoi tu devrais aussi utiliser des hashtags dans tes Stories Instagram. Lorsque tu ajoutes un hashtag à ta Story, elle peut être diffusée auprès d'un public plus large, car l'algorithme d'Instagram peut la sélectionner pour la présenter sur la page de ce hashtag. (Si c'est le cas, tu le sauras, car la page de ce hashtag apparaîtra dans ta liste de spectateurs.)

Il existe deux façons d'ajouter un hashtag

Utilise l'autocollant hashtag (appuie sur l'autocollant en haut de ton écran - le carré au sourire avec le coin replié).
Utilise le texte classique (appuie sur le texte - celui qui affiche Aa) et saisis la touche #

Dans tous les cas, Instagram affiche quelques idées de hashtags pour te lancer. Tu peux ajouter jusqu'à dix hashtags à tes Stories. (Dans ce cas, nous te conseillons de les réduire et de les masquer derrière d'autres autocollants, GIF ou emojis.) Réduis, superpose et cache tes hashtags derrière un autre autocollant pour obtenir une ambiance épurée. Au-delà de ta liste d'abonnés, la portée potentielle s'élargit grâce aux hashtags. Les entreprises disposent souvent d'une page de lieu (que les utilisateurs peuvent trouver en appuyant sur un hashtag ou en parcourant l'onglet Explorer). Si ta Story y apparaît, tu peux gagner en visibilité. Si tu as une entreprise avec un point de vente physique, tes clients peuvent présenter leur savoir-faire sur ta page de lieu, et des prospects peuvent te découvrir. (Pour créer une page de lieu pour ton entreprise, il te faut un compte professionnel Instagram.)

Comment utiliser un autocollant de lieu dans une Story Instagram :

Utilise l'icône des autocollants en haut de ton écran
Sélectionne l'autocollant de lieu

Oui, les Stories de lieu existent. Choisis ton lieu préféré dans la liste (il peut s'agir d'une boutique, d'une rue, d'une ville, aussi large ou précis que tu le souhaites). Ajuste la couleur, la taille et la position de l'autocollant pour qu'il s'harmonise avec l'ambiance de ta Story. Tu peux modifier l'apparence de ton tag de lieu.

Comment utiliser les Stories à la une sur Instagram

Les Stories n'ont pas à disparaître au bout de 24 heures. Si tu les mets à la une, elles restent épinglées en haut et au centre pour tes spectateurs. C'est vraiment un excellent endroit pour tes meilleurs contenus. Comme tu le souhaites, chaque à la une peut contenir plusieurs Stories, et tu peux les compléter au fil de la publication de nouveaux contenus.

Ouvre la Story que tu veux mettre à la une
Appuie ensuite sur l'icône de mise à la une en bas à droite.

La page Explorer d'Instagram est ton flux sans fin de publications et de Stories sélectionnées par l'algorithme, qui s'affiche lorsque tu cliques sur l'icône de loupe. Pour les fabricants, figurer sur la page Explorer signifie une hausse de l'engagement et de la portée, car tes contenus sont montrés par l'algorithme aux yeux des utilisateurs. Comment augmenter les chances que tes propres Stories y apparaissent ? Selon Instagram, le principal facteur de classement est l'intérêt : un utilisateur est plus enclin à voir des Stories de comptes qu'il suit déjà. Parmi les actions qui peuvent améliorer tes chances : Publie des vidéos (elles attirent davantage l'attention car elles se lancent automatiquement dans Explorer, mais une photo fantastique performe mieux qu'une vidéo médiocre)

Crée des Stories exceptionnellement visuelles, sans trop de texte

Rédige des Stories représentatives de l'identité visuelle de ta marque (plus d'informations à ce sujet dans le conseil 1 ci-dessous). Par ailleurs, Instagram a aussi indiqué que les Stories que tu republies d'autres utilisateurs (peut-être pas une mauvaise astuce pour augmenter ton volume de publications et créer des liens - voir la remarque n° 11) ont beaucoup moins de chances d'apparaître dans Explorer.

La meilleure façon d'utiliser les sondages des Stories Instagram

Les Stories offrent deux types d'interaction : les réponses, qui sont actives, ou les vues, qui sont passives. En intégrant un sondage à ta Story, tes spectateurs peuvent participer sans effort notable. Et c'est amusant. Par exemple, la Harvard Business Review, plutôt que de lire ce que recommandent les experts, utilise des sondages dans ses propres Stories pour impliquer son public en lui demandant son avis. Pour apporter de la valeur, les résultats du sondage restent visibles pour le public une fois le sondage terminé.

Comment créer un sondage dans une Story Instagram :

Partage une photo ou une vidéo avec ta Story, ou utilise le mode création pour travailler sur un fond vierge. Utilise l'icône des autocollants tout en haut de ton écran - c'est le carré au sourire avec un coin replié.

Choisis l'autocollant sondage
Saisis ta question
Saisis tes deux réponses possibles (l'option par défaut est Oui / Non, mais tu peux saisir une réponse d'environ 24 caractères, emojis compris).

Laisse ton sondage ouvert pendant 24 heures. N'oublie pas de partager les résultats : les gens veulent les connaître ! Suggestion de pro : il existe aussi plusieurs autocollants qui utilisent sondages ou questions pour motiver les spectateurs : le curseur emoji, le quiz et l'autocollant questions. Selon tes objectifs, chacun peut parfois être utile.

Dimensions des Stories Instagram

Si tu conçois ou modifies tes propres Stories sur ordinateur, ou si tu importes une publicité Stories dans le Gestionnaire de publicités de Facebook, tu dois respecter ces valeurs fournies par Facebook : Rapport d'image recommandé : 9:16 (tous les rapports de format sont acceptés, mais celui-ci optimise la mise en page des Stories) Résolution recommandée : 1080 × 1920 (la résolution minimale est 600 × 1067 sans maximum, même si une résolution très élevée peut allonger les temps de téléversement) Taille de fichier maximale : 30 Mo pour les images, 4 Go pour les vidéos Durée maximale d'une vidéo : 15 secondes (les vidéos plus longues seront probablement découpées) Durée maximale d'une vidéo publicitaire : 120 secondes (rappelle-toi que les spectateurs doivent voir l'ensemble. Si tu dépasses la durée, rends le contenu attrayant) Zone de sécurité pour le titre : laisse en haut et en bas une zone de sécurité de 14 % (autrement dit, ne place aucun texte ni logo dans les 250 premiers ou derniers pixels de la Story, pour éviter qu'ils ne soient masqués par l'interface).

Conseils et astuces pour les Stories Instagram

Voici nos pratiques, ainsi que quelques exemples pour t'inspirer.

Trouve ta nouvelle identité visuelle

Les Stories sont une expérience immersive. Joue avec des visuels précis. Rappelle-toi qu'une identité visuelle cohérente fait partie des critères qu'Instagram considère comme importants si tu veux que ta Story soit publiée sur la page Explorer. Il s'agit aussi de créer un lien avec ton public : ta personnalité doit être reconnue avant même qu'il n'examine ton nom d'utilisateur. Utiliser des couleurs, des polices, des GIF et des modèles de Stories Instagram cohérents est déjà un très bon début. Si tu en as les moyens, établis un guide complet pour harmoniser ton nouveau ton (et faire en sorte que ton équipe travaille exactement sur la même base). Et même si tu n'as pas d'équipe de design (ou de diplôme en arts graphiques), il existe de nombreux logiciels de design orientés Stories qui t'aideront à travailler ce point essentiel.

Utilise plusieurs scènes rapides, surtout dans les Stories vidéo

Les images restent affichées 5 minutes dans les Stories, et les vidéos peuvent durer jusqu'à 15 minutes. J'ai du mal à croire que j'écris cela, mais en matière de Stories... Captive l'attention de ton public en utilisant plus d'une « scène » pour chacune de tes Stories, et surtout pour tes publicités Stories. Cela peut être aussi simple que de changer l'angle ou la couleur de fond de ta prise de vue produit, ou tu peux prendre des notes depuis le gestionnaire de vidéos musicales. Et garde-les percutantes. Selon une étude de Facebook IQ de l'année 2018, les publicités Stories les plus performantes ont une durée moyenne de scène de 2,8 secondes, contre 4,1 pour les moins populaires. Par exemple, cette Story passe rapidement d'un flux de séquences de tenues attrayantes, toutes montrant exactement le même jean, et les admirateurs ont besoin d'une capture d'écran pour pouvoir observer l'un d'entre eux de plus près.

Convaincs dès le début et rapidement

Selon Facebook, les utilisateurs défilent 41 % plus vite sur mobile que sur ordinateur. Et en matière de Stories, les marques les plus efficaces transmettent leur message dès les 3 premières secondes. Elles le font avec un message clair et captivant.En savoir plus sur l'importance des 3 premières secondes. Par exemple, les publicités de Masterclass réussissent à éveiller l'envie de se perfectionner et la curiosité. Leurs publicités Stories mettent en avant le « formateur » star, et les visuels sont cohérents d'une campagne à l'autre. N'aie pas peur : choisis le cadre qui correspond le mieux à ta marque.

Filme à la verticale et pense d'abord aux Stories

Nous déconseillons de republier les mêmes contenus d'un réseau social à l'autre : chaque plateforme a ses propres particularités, ses faiblesses et son vocabulaire. Cela vaut doublement.

Instagram recommande aux marques de respecter deux types de Stories :

Stories d'abord : visuels verticaux en plein écran qui exploitent le design unique et les composants interactifs des Stories Stories optimisées : une image plus verticale, sans plein écran, créée pour d'autres usages mais recadrée et contextualisée pour les Stories Selon Instagram, les Stories conçues comme telles donnent systématiquement de meilleurs résultats. Autrement dit, si tu ne produis pas exclusivement du contenu, envisage d'en faire une priorité.

Pense à une mise en page sans son, mais prévois aussi le son

60 % des publicités Stories Instagram sont consommées avec le son activé. Si cela te surprend, demande-toi si le fait de créer des Stories silencieuses n'est pas une occasion manquée pour ta marque.

Raconte une histoire

Faire appel aux émotions de ton public - indignation, curiosité - est le moyen le plus efficace de capter et de retenir son attention. Et comment faire ? En racontant une histoire. Peut-être est-il temps d'annoncer ta nouvelle offre officielle ou de développer ton catalogue grâce à des mini-documentaires dans ton domaine. Fais un brainstorming d'idées, mais assure-toi de les relier à tes objectifs et à ta stratégie Instagram globale. Ensuite, tu peux établir un storyboard pour ta Story Instagram afin de trouver la manière idéale de la raconter.

Apporte de la valeur

Les Stories sont un excellent moyen de montrer à ton public ce qu'il ne savait même pas. Réfléchis précisément à la tâche que ton produit peut accomplir pour ton public afin de générer des clics significatifs (ou, plutôt, des balayages vers le haut). S'il est difficile de le déterminer, dessine quelques personas de ton public pour y voir plus clair. Par exemple, indique comment tu peux t'y prendre, et cette Story doit rappeler au public, juste avant la fête des Mères, une tâche qu'il a oubliée.

Sois créatif

Selon Adam Mosseri d'Instagram, les Stories sont des moments où les gens partagent « des instants beaucoup plus drôles, bruts, réels ». Pour les marques, cela peut déterminer à quel point tu veux être « authentique ». Par exemple, si tu passes du shooting studio très soigné, à l'esthétique léchée, à un style plus naturel fait maison, tu as une chance de 97 % d'augmenter la notoriété de ta marque par rapport à une approche plus naturelle et DIY. En revanche, l'esthétique modeste, mobile et « fait maison » (qui comprend l'utilisation de nombreux sondages, autocollants, dessins et effets de caméra comme Boomerang ou Hyperlapse) offre une chance de 63 % d'obtenir des conversions plus élevées en matière d'achat et de finalisation de commande. La cohérence est donc essentielle, et tes choix pour les Stories doivent avoir des liens directs, dont tu as besoin. Plus que tout autre canal, la nature éphémère des Stories te donne la liberté d'expérimenter, d'apprendre et de trouver ce qui fonctionne.

Planifie à l'avance

Ne confonds pas « fait maison » avec « improvisé ». Même l'audience la plus fidèle fera défiler sans hésiter tout « remplissage » évident de ton contenu, ce qui nuit non seulement à ton analyse Instagram, mais aussi à ta relation avec elle. Selon notre expérience, la meilleure façon de se donner suffisamment de temps pour créer des Stories remarquables est de les intégrer dès le départ à ton calendrier global de contenus pour les réseaux sociaux. Si tu cherches de l'inspiration, nous avons ici une série d'idées autour des Stories Instagram.

Ne néglige pas ton appel à l'action

En matière de monétisation, les Stories Instagram sont un terrain prometteur en pleine expansion : l'audience augmente, les publicités n'occultent pas les autres contenus, et la plateforme propose de nombreux mécanismes d'interface qui simplifient considérablement la conversion pour les consommateurs (qu'il s'agisse de ventes, de téléchargements ou de trafic).

Il existe de nombreuses stratégies

Les entreprises qui vendent des biens physiques en ligne peuvent configurer Instagram Shopping. Si tu utilises des publicités Stories Instagram, tu peux choisir entre différents appels à l'action, comme « En savoir plus » ou « Acheter maintenant ». Pour les comptes ayant 10.000 abonnés ou un badge vérifié, l'ajout d'un lien en haut de la Story est un excellent moyen de partager des conseils précieux.

Mentionne d'autres utilisateurs dans ta Story

Identifier d'autres personnes est une excellente façon de montrer ta reconnaissance et de créer une communauté. Tague leurs comptes, que tu republies leurs contenus ou que tu collabores avec d'autres acteurs de ton domaine. Comme ton public en apprend davantage, c'est gagnant-gagnant, et ton partenaire gagne en visibilité. J'espère que tu as maintenant une idée générale de la création de tes propres Stories Instagram, et je te souhaite beaucoup de succès !