Comment écrire des légendes Instagram intéressantes : conseils, idées et aides

Rédiger des légendes intéressantes pour tes publications améliore ton engagement et donc ta portée. Comme on le sait, Instagram prend en compte le temps qu'un utilisateur passe sur ta publication comme facteur de portée. C'est pourquoi les publications avec plusieurs images sont généralement plus performantes, et une légende intéressante est aussi un moyen de réussir davantage sur Instagram. Si tu veux plus de portée sur Instagram, tu peux aussi acheter nos vues Instagram et atteindre des millions de personnes. Tu trouveras également chez nous un guide sur la façon d'obtenir davantage d'abonnés Instagram.

Qu'est-ce qu'une excellente légende Instagram ?

Une excellente légende Instagram complète le contexte. Montre la personnalité de ta marque, divertis ton public et/ou incite les gens à agir. Les hashtags et jusqu'à 30 emojis peuvent représenter environ 2.200 caractères. Cela ne signifie bien sûr pas que tes légendes doivent être des essais truffés de hashtags et remplis d'emojis. Comme pour tout très bon texte pour le web, ta légende Instagram doit être simple, facile à lire et accrocheuse. Elle doit aussi parler au contenu et au public. Voici comment rédiger tes propres légendes pour favoriser l'engagement. Voici aussi quelques conseils supplémentaires.

10 Conseils pour créer la légende Instagram parfaite

1. Connais ton public

Quel 1 milliard d'utilisateurs d'Instagram correspond au profil de client cible de ton entreprise ? Les données démographiques montrent que la plateforme est utilisée par des personnes de toutes les tranches de revenus et qu'elle est donc aussi populaire auprès des filles que des garçons. Ce ne sont toutefois que de grandes lignes. Plus tu comprends ton public, plus il est facile d'adapter ta stratégie marketing Instagram à ses besoins et à ses attentes. Dans ce but, nous recommandons de créer des personas de public. Ces archétypes décrivent des faits sur leurs objectifs, tes clients visés et leurs points faibles. Notre guide de création de personas de public décrit les questions à te poser pour identifier qui sont tes clients. Quel âge ont-ils ? Où vivent-ils ? Quel type de métier exercent-ils ? Tu pourras répondre une fois que tu sauras à qui tu t'adresses

2. Définis ta voix

Si tu n'as pas considéré ton nouveau produit comme faisant partie d'une stratégie marketing plus large sur les réseaux sociaux, demande-toi : « Quelles qualités et valeurs mon nouveau produit doit-il incarner ? » Fais un inventaire et utilise ta voix pour les refléter. Tu peux aussi essayer de noter quelques adjectifs décrivant ton entreprise et les utiliser pour trouver le ton idéal. En général, les utilisateurs d'Instagram n'attendent pas un ton sérieux ou trop formel. Bien sûr, cela dépend de ton activité et de ton public, mais tu dois faire un effort pour garder un ton léger, utiliser l'humour si c'est pertinent et aussi montrer du caractère. L'équipe derrière les publications Instagram de Lego fait un travail remarquable en combinant humour et bonne humeur pour porter le nouveau récit.

3. Prends en compte les contraintes

N'oublie pas que la plupart des gens font défiler leurs fils Instagram très rapidement. Sois concis dès que possible sur la longueur de ta légende. Donne le contexte si tu le souhaites, mais si la publication parle d'elle-même, laisse-la parler. Remarque : dans les fils, les premières 3 lignes d'une légende sont affichées. Pour les légendes de plus de trois lignes, la plupart des gens doivent appuyer sur « plus » pour voir le reste. Si tu veux que ta légende complète soit affichée, Instagram recommande fortement 125 caractères ou moins. S'il existe malgré tout une histoire fascinante à raconter autour de la photo, prends le temps (et profite de la limite de caractères généreuse) pour la raconter. Les comptes Instagram de National Geographic sont l'un des meilleurs exemples de légendes réussies. Aussi remarquable que soit le visuel de la marque, le texte qui l'accompagne apporte une vraie valeur ajoutée.

4. Place les mots les plus importants au début de la légende

Là encore, les légendes sont tronquées dans les fils des utilisateurs après quelques lignes de texte. Tu dois donc communiquer immédiatement ton message clé ou ton appel à l'action. Place toutes les mentions @ et hashtags (nous y reviendrons) dans la conclusion. Commencer par les mots les plus importants est une excellente pratique rédactionnelle. Accroche le lecteur et donne-lui une raison d'appuyer sur « plus ».

5. Relis et réécris

Prends ton temps et n'aie pas peur de passer par plusieurs brouillons, surtout si tes légendes dépassent quelques lignes. Une excellente rédaction, qu'elle vise l'éducation ou l'humour, demande plusieurs versions et corrections. Vérifie que chaque mot soutient les idées et le contenu que tu veux transmettre. Supprime les mots inutiles pour rester aussi concis que possible. Il est aussi recommandé de faire relire ton texte par quelqu'un d'autre. Un regard neuf repère des erreurs que tu as pu manquer après l'avoir relu tant de fois. Un outil de gestion des réseaux sociaux comme Hootsuite te permet de configurer tes groupes et tes flux de travail pour la relecture et l'approbation avant la publication des contenus.

6. Utilise les hashtags, mais avec discernement

Utilise des hashtags liés à ta publication et à ton marché cible. Et n'en utilise pas tant qu'ils deviennent un fourre-tout qui rend ta légende difficile à lire. Si tu ne veux pas encombrer tes légendes, il n'existe que deux méthodes pour « cacher » tes propres hashtags : Sépare tes hashtags du reste de ta légende en les espaçant par des sauts de ligne. Une fois ta légende rédigée, appuie sur la touche 123. Choisis retour à la ligne et saisis un point, un tiret ou un astérisque. Répète ces étapes au moins 5 fois. Comme Instagram tronque les légendes après trois lignes, les hashtags ne sont visibles pour les abonnés qu'en appuyant sur « plus ». Ne place pas de hashtags dans tes légendes. Écris-les plutôt dans la section des commentaires juste après avoir publié la publication. Une fois que d'autres personnes ont laissé quelques commentaires, les hashtags disparaissent, à condition que l'option « Afficher tout » soit sélectionnée.

7. Pose une question

Une façon d'obtenir davantage de commentaires sur ta photo consiste à poser une question dans la légende. Il peut s'agir d'une question ouverte, d'un quiz ou d'un sondage. Tu peux aussi utiliser la légende pour recueillir des recommandations ou des conseils de ton public.

8. Adresse un shout-out avec une mention @

Ta publication présente-t-elle un autre utilisateur d'Instagram ? Pour que tes abonnés puissent consulter son profil, indique son nom d'utilisateur. En mentionnant un autre utilisateur dans ta légende, tu l'incites, ainsi que peut-être certains de ses abonnés, à commenter ton contenu, le partager ou le transmettre.

9. Demande de la participation grâce à un appel à l'action

Tu veux susciter de la participation ? Demande-la en invitant les personnes à laisser un commentaire, à identifier leurs amis ou à donner leur avis. Bien sûr, le contenu de ta publication doit être convaincant pour qu'elles aient envie de le faire. Assure-toi donc de bien faire les choses avant de tendre la main. Ce serait mauvais pour ta marque de tenter de susciter l'engagement et de n'obtenir que du silence. Tu peux aussi formuler ton appel à l'action sous forme d'incitation à participer. Organise un concours avec un lot attrayant.

10. N'aie pas peur d'utiliser des emojis

Les emojis ont-ils leur place dans une légende Instagram ? Ces symboles animés peuvent être un excellent moyen d'ajouter un peu de caractère et d'attirer l'attention du lecteur. Les emojis peuvent remplacer des mots entiers, animer ton texte et apporter de la gaieté.

Des légendes Instagram des marques qui les maîtrisent le mieux

Maintenant que tu sais comment rédiger des légendes, jetons un œil à quelques types de légendes particulièrement efficaces et à la façon dont les marques performantes les utilisent pour s'adresser à leur public.

La légende CTA « suis le lien »

Airbnb utilise ses légendes pour inciter les abonnés à cliquer sur le lien de sa biographie afin d'en savoir plus et/ou de lire sa dernière story Instagram.

La légende des coulisses

Instagram est une plateforme de contenus. Lush Cosmetics explique souvent comment ses produits sont fabriqués dans ses légendes.

La légende pédagogique

Les légendes Instagram de General Electric regorgent de faits sur la science, la nature et les initiatives de l'entreprise.

La légende utile

La chaîne culinaire de BuzzFeed, Tasty, associe des vidéos de cuisine étape par étape à la recette correspondante. Simple + utile = une légende fantastique.

La légende concours ou cadeau

Peu de choses sur Instagram sont aussi attractives que la promesse d'un contenu gratuit. Si tu organises un concours Instagram, encourage les participations dans la légende en expliquant au public comment participer et ce qu'il peut gagner.

La légende du conteur

Si ta publication a besoin de contexte, profite-en pour raconter une histoire. Il sera difficile de trouver sur Instagram un créateur qui propose des récits plus captivants que Humans of New York.

La légende minimaliste

Nous l'avons déjà mentionné dans cet article, mais il faut le répéter : si ton contenu parle de lui-même et crée un lien, une légende minimale est souvent la meilleure option.