Social Rocket
Beats lancia il Beats 360 con Kendall Jenner e una campagna di ampio respiro. Prima della presentazione ufficiale, il modello era già apparso presso partner di spicco. In seguito la pubblicità a pagamento viene diffusa, tra l'altro, su Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube, Reddit e Pinterest.
Seeding precoce prima dell'avvio della campagna
Marketing Dive riferisce che Beats ha consegnato le nuove cuffie a partner selezionati già prima dell'annuncio. In questo modo si è creata visibilità prima della vera e propria spinta di paid media. Beats descrive queste partnership come più durature rispetto ai classici accordi di endorsement.
La personalizzazione come idea di campagna
Lo spot principale traduce direttamente in creatività la caratteristica più importante del prodotto: il Beats 360 è il primo modello over-ear del marchio con cuscinetti per padiglioni e archetto sostituibili. Beats conferma inoltre set di cuscinetti aggiuntivi in più colori e materiali.
Cosa possono imparare i marketer
Il lancio combina un seeding organico precoce, una caratteristica di prodotto chiara come idea creativa guida e una successiva scalata su molte piattaforme. Per i team social è particolarmente interessante la sequenza: prima nasce il riconoscimento, poi la campagna viene diffusa su larga scala.
Fonti
Marketing Dive: Beats taps multiple Kendall Jenners to promote customizable headphones
Beats: Introducing Beats 360