Fresh Step produce tre spot pubblicitari con IA in 30 giorni, al costo di un decimo

Il gruppo statunitense di beni di consumo Clorox ha fatto sviluppare tre spot pubblicitari in 30 giorni per il suo marchio di lettiere per gatti Fresh Step. I filmati da 15 secondi mostrano gatti parlanti generati dall'IA. Secondo l'azienda, la produzione con l'agenzia RECE è costata circa un decimo di una realizzazione tradizionale. Gli spot andranno in onda in TV negli Stati Uniti, mentre versioni ridotte sono previste per i social media; la messa in onda è prevista fino al 9 novembre 2026.

La cosa interessante non è tanto il gatto IA quanto il ritmo di produzione: da una classica campagna con lunghi tempi di preparazione nasce una serie di brevi materiali pubblicitari, che possono essere adattati continuamente.

Tre spot invece di un grande azzardo produttivo

I nuovi filmati ruotano tutti attorno alla promessa centrale di Fresh Step: controllare gli odori nella lettiera del gatto. A volte un cane non riesce più a fiutare la lettiera, altre volte si parla di gatti particolarmente grandi o di una fila davanti alla lettiera. L'agenzia RECE ha sviluppato inizialmente delle bozze visive insieme al team marketing e ha testato le idee già durante la fase di concept.

Secondo Clorox, in un mese è nato così un pacchetto di tre spot. L'azienda quantifica lo sforzo produttivo in un decimo del confronto tradizionale; non esistono però budget concreti né costi verificati da terzi. La differenza creativa è comunque tangibile: scene, testi e personaggi non devono più essere girati di nuovo con grande dispendio ogni volta che il marchio ha bisogno di una variante.

Già il spot parodistico generato con l'IA da Goodwipes, realizzato in quattro giornidimostrava come la velocità possa diventare un vantaggio competitivo nel mercato della pubblicità. Fresh Step segue una strada diversa: il marchio non punta su un singolo gag di attualità, ma su un sistema riutilizzabile per i messaggi sui prodotti.

Parallelamente Fresh Step conquista nuovi acquirenti tramite creator e retail media

Quanto possano diventare varie in futuro questi messaggi lo mostra un'iniziativa di prodotto separata del marchio. Il 4 novembre Clorox ha presentato “Fleur de Purr”: una lettiera per gatti orientata maggiormente a profumo e lifestyle, inizialmente disponibile in esclusiva da Walmart e destinata a una diffusione più ampia ad aprile.

Clorox prevede a tal fine contenuti di creator, social ads, posizionamenti su Walmart.com ed espositori in negozio. Persino campioni di profumo da strofinare fanno parte del concept. Mentre i nuovi spot IA rafforzano la promessa generale sugli odori, questo lancio di prodotto si rivolge ad acquirenti più giovani, che trattano i prodotti di uso quotidiano come un piccolo upgrade di stile di vita. Per i media planner è una combinazione interessante di film di marca, varianti specifiche per piattaforma e media commerciali vicini all'acquisto.

La domanda decisiva è: cosa succede dopo il primo spot?

La rete pubblicitaria statunitense IAB ha comunicato a gennaio che il 83 percento dei responsabili pubblicitari intervistati utilizza già l'IA nel processo creativo – rispetto al 60 percento della rilevazione di confronto 2024. Allo stesso tempo, gli annunci sintetici hanno incontrato riserve presso i consumatori più giovani. Proprio per questo conta se l'idea creativa regge da sola.

Un'altra risposta al boom dell'IA è il mondo in miniatura realizzato a mano di Oura: qui il lavoro manuale diventa deliberatamente un segnale di marca. Fresh Step sceglie il polo opposto, ma usa la tecnologia per una finzione chiaramente riconoscibile e umoristica. E strumenti come Runway Agent 2.0 mostrano che il legame tra produzione creativa e analisi delle campagne sta ormai migrando nel software stesso.

Per le agenzie italiane ne deriva un compito concreto: già nel briefing definire quali elementi di una campagna – vantaggi di prodotto, durate delle clip, lingua, formato – serviranno poi come varianti. Solo così la rapida produzione con l'IA diventa un sistema di contenuti affidabile.

Fonti: Marketing Dive, 5. November 2026 · Clorox: Fleur de Purr, 4. November 2026 · IAB: The AI Ad Gap Widens, 15. Gennaio 2026