Social Rocket
Quattro giorni dall'idea allo spot pubblicato: il marchio statunitense di salviette igieniche Goodwipes ha parodiato una campagna di OpenAI con "Meet Asstra" e ha organizzato la realizzazione quasi interamente con strumenti generativi. Dietro il lavoro c'è l'agenzia OK Future, composta da quattro persone. Per i team di social marketing è soprattutto interessante che la campagna sia riuscita a inserirsi nella discussione in corso in tempo solo grazie al breve tempo di produzione.
Perché in questo caso la rapidità di reazione contava più della tecnica da studio
"Asstra" riprende lo stile futuristico della pubblicità Astra di OpenAI, ma sposta l'azione in bagno. La battuta si adatta alla categoria di prodotto di Goodwipes e funziona anche per chi non conosce la campagna tech originale. L'idea è un messaggio di marca reattivo, non un semplice esperimento con immagini generate dall'IA.
Secondo un intervista al fondatore di OK Future Frank Cartagena per Muse by Clios, lo spot è stato concepito deliberatamente per la discussione pubblica in corso. Una produzione di diverse settimane avrebbe mancato questa finestra temporale. Cartagena ha inoltre confermato la genesi tramite il suo profilo LinkedIn pubblico.
Cosa ha davvero fatto l'IA
Il team ha continuato a occuparsi di idea, sceneggiatura, sviluppo dei personaggi, storyboard e montaggio. Strumenti di IA come ArtCraft e Seedance hanno aiutato, secondo il resoconto di Digiday del 8 ottobre, con le location virtuali, i personaggi e le voci.
Il lavoro difficile stava nei dettagli: mantenere riconoscibile la stessa persona in più inquadrature, conservare sfondi coerenti, eliminare artefatti di testo indesiderati. Il approfondito colloquio di lavoro su Muse by Clios cita addirittura sedili del water ribelli e dimensioni di prodotto sbagliate come problemi pratici di produzione.
È ciò che distingue la campagna da una semplice demo testo-video. Chi vuole montare più clip in un unico spot coerente ha bisogno di personaggi costanti, approvazioni chiare e un montaggio finale affidabile. Investimenti infrastrutturali comparabili vengono descritti da Srocket con l'esempio dell'hub di produzione IA di WPP a Londra.
Portata, costi e prestazioni effettive
Secondo Goodwipes, citata da Digiday, il video ha raggiunto oltre 48 visualizzazioni su Reddit in 750.000 ore e poi quasi 1,5 milioni di visualizzazioni nei subreddit oltre a più di 800 condivisioni. Si tratta di valori di piattaforma indicati dal marchio, non di vendite documentate.
L'agenzia ha messo a confronto una produzione tradizionale con una cifra stimata di circa 700.000 dollari USA. Goodwipes non ha quantificato in modo definitivo il risparmio effettivo. Certo è che un processo per il quale Cartagena avrebbe previsto circa sei settimane è stato compresso in quattro giorni.
Per i team di marketing tedeschi il valore sta in una decisione chiara sulla produzione: quale idea perde valore se esce solo tra sei settimane? Per contenuti di questo tipo l'IA può rendere possibile un nuovo ritmo di reazione. Per film di marca costosi con lunghi diritti di utilizzo o testimonial di spicco restano più sensati altri flussi di lavoro.
Il prossimo collo di bottiglia si chiama approvazione
Goodwipes e OK Future sono riuscite ad agire rapidamente perché tra il marchio e l'agenzia c'era già fiducia. Tuttavia il team ha dovuto gestire le approvazioni interne e legali. Per i committenti tedeschi questo diventa particolarmente importante quando si combinano rappresentazioni generate dall'IA, riferimenti a marchi altrui e diritti sulla campagna. Una panoramica sugli aspetti contrattuali è offerta dal nostro articolo sulle clausole sull'IA nei contratti con le agenzie.
Chi testa produzioni di questo tipo, quindi, non dovrebbe misurare solo i minuti per video. Più rilevanti sono il tempo fino alla pubblicazione, i cicli di approvazione, lo sforzo di post-produzione e l'impatto per ogni idea creativa. Questo sviluppo si inserisce nella tendenza più ampia alla produzione di annunci con IA sempre più rapida, di cui Srocket riferisce a partire dall'Higgsfield Adathon.