Social Rocket
Quatro dias desde a ideia até ao anúncio publicado: A marca de higiene norte-americana Goodwipes parodiou uma campanha da OpenAI com “Meet Asstra” e organizou a execução quase inteiramente com ferramentas generativas. Por trás do trabalho está a agência OK Future, com quatro pessoas. Para equipas de marketing nas redes sociais, o mais interessante é que a campanha só conseguiu entrar a tempo na discussão em curso graças ao curto prazo de produção.
Porque é que a velocidade de reação foi mais importante do que a técnica de estúdio
“Asstra” adopta o estilo futurista do anúncio Astra da OpenAI, mas transfere a acção para a casa de banho. A piada encaixa na categoria de produtos da Goodwipes e funciona também para quem não conhece a campanha tecnológica original. A ideia é uma mensagem de marca reativa, e não uma mera experiência com imagens de IA.
Segundo uma entrevista com o fundador da OK Future, Frank Cartagena, na Muse by Clios, o anúncio foi concebido de propósito para a discussão pública em curso. Uma produção de várias semanas teria perdido essa janela. Cartagena confirmou ainda a origem do anúncio através do seu perfil público no LinkedIn.
O que a IA realmente assumiu
A equipa continuou responsável pela ideia, pelo guião, pelo desenvolvimento das personagens, pelos storyboards e pela montagem. Ferramentas de IA como ArtCraft e Seedance ajudaram, segundo o relatório da Digiday de 8 de outubro, na criação de cenários virtuais, personagens e vozes.
O trabalho difícil esteve nos detalhes: manter a mesma pessoa reconhecível em vários planos, preservar fundos coerentes e eliminar artefactos de texto perturbadores. A conversa aprofundada de bastidores na Muse by Clios chega a referir sanitas teimosas e tamanhos de produto errados como problemas práticos de produção.
É isto que distingue a campanha de uma simples demonstração de texto para vídeo. Quem quer montar vários clips como um anúncio coerente precisa de personagens consistentes, aprovações claras e uma montagem final fiável. A Srocket descreve investimentos comparáveis em infraestrutura através do hub de produção de IA da WPP em Londres.
Alcance, custos e desempenho real
Segundo a Goodwipes, citada pela Digiday, o vídeo atingiu em 48 horas mais de 750.000 visualizações no Reddit e, mais tarde, quase 1,5 milhões de visualizações em subreddits e mais de 800 partilhas. São valores de plataforma indicados pela marca, não vendas comprovadas.
A agência comparou com uma produção convencional um valor estimado de cerca de 700.000 dólares norte-americanos. A Goodwipes não quantificou de forma conclusiva a poupança real. Certo é que um processo para o qual Cartagena previa cerca de seis semanas foi comprimido em quatro dias.
Para as equipas de marketing alemãs, o benefício está numa decisão clara de produção: que ideia perde valor se só for publicada daqui a seis semanas? Para conteúdos deste tipo, a IA pode permitir um novo ritmo de reação. Para filmes de marca dispendiosos com longos direitos de utilização ou testemunhos de figuras proeminentes, continuam a fazer sentido outros processos.
O próximo estrangulamento é a aprovação
A Goodwipes e a OK Future conseguiram agir rapidamente porque já existia confiança entre a marca e a agência. Ainda assim, a equipa teve de lidar com aprovações internas e jurídicas. Isto torna-se especialmente importante para anunciantes alemães quando se juntam representações geradas por IA, referências a marcas de terceiros e direitos de campanha. Uma visão geral do lado contratual é dada no nosso artigo sobre cláusulas de IA em contratos com agências.
Quem testa produções deste tipo não deve medir apenas os minutos por vídeo. Mais relevantes são o tempo até à publicação, os ciclos de aprovação, o esforço de pós-produção e o impacto por ideia criativa. Este desenvolvimento acompanha a tendência mais ampla de produção de anúncios com IA mais rápida, sobre a qual a Srocket informa com base no Higgsfield Ad-athon.