Pubblicità natalizia 2026: Prada ed e.l.f. puntano sull'artigianalità, Very sull'IA

Le campagne natalizie puntano di nuovo sull'artigianalità 2026: Prada fa animare i disegni fotogramma per fotogramma, e.l.f. Cosmetics costruisce personaggi e scenografie a mano. Nel frattempo il rivenditore britannico Very usa l'IA per il suo film natalizio animato. Le tre produzioni mostrano quanto diversamente i brand giustificano il proprio stile nel feed sovraffollato – e perché la realizzazione stessa diventa contenuto.

Prada fa del processo di disegno un segnale di marca

Per "Drawing Prada – Animated by Hand" la maison di moda ha coinvolto l'animatore John Pomeroy e un team di disegnatori classici. Sotto la direzione creativa di Miuccia Prada e Raf Simons, paesaggi invernali disegnati a mano si incontrano con riprese reali con Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. e Luther Ford. La fotografia è curata da Glen Luchford.

Colpisce la presentazione: Prada non mostra solo i soggetti finiti, ma fa della produzione disegnata a mano il cuore della campagna – compresi scorci sul lavoro degli animatori. Per un marchio di lusso, i cui prodotti si definiscono attraverso materiali, design e artigianalità, è un posizionamento chiaro. La pagina ufficiale della campagna Prada spiega l'approccio anche in tedesco.

e.l.f. porta bambole vere nei video social e nel commercio

"Made to Stand Out" è la prima campagna natalizia di e.l.f. Beauty. Lo spot di 60 secondi, pubblicato il 2 novembre, racconta la storia delle amiche Kit, Echo e Cleo. Invece di generarle tramite prompt, il team di Apartment D Films, diretto da Cami Kwan, ha realizzato fisicamente personaggi e scenografie in miniatura; la voce narrante è di Alan Cumming.

I personaggi indossano davvero il mondo di prodotti del marchio: primer, lip oil e altri cosmetici fanno parte della loro preparazione per una serata insieme. Secondo e.l.f., 90 percento del team delle bambole e l'intero team di animazione erano donne. La campagna gira sui canali digitali e social e viene inoltre trasmessa sugli schermi nei punti vendita Best Buy e Target negli Stati Uniti. Così il brand unisce una realizzazione d'impatto al legame con il prodotto e alla diffusione nel punto d'acquisto. Comunicato ufficiale e.l.f..

Very dimostra che anche la pubblicità natalizia basata sull'IA può funzionare

Una controproposta interessante arriva da Very. Il rivenditore online britannico realizza la sua campagna con i fenicotteri "That's the Very Thing" combinando CGI e animazione assistita dall'IA. I personaggi fanno parte del mondo del marchio da 2023; 2026 compare un'intera famiglia di fenicotteri. Very afferma che il riconoscimento delle sue campagne di marca è raddoppiato dall'avvio della piattaforma.

Anche l'efficacia pubblicitaria misurata in anticipo risulta, secondo l'azienda, molto alta: nel test su System1 5,9 stelle il nuovo film ottiene un punteggio che, all'interno del target, lo colloca tra l'uno per cento degli spot retail testati più performanti. Si tratta di valori di test comunicati dall'azienda, non di cifre di vendita pubblicate. Il comunicato della campagna Very fornisce i dettagli di produzione e diffusione.

Cosa possono trarre dal tutto i team dei social media

La domanda decisiva non è solo "IA o lavoro a mano?", ma: cosa rende la genesi di un soggetto degna di essere raccontata al pubblico? Prada può trasformare disegni, passaggi intermedi e artisti in ulteriori formati. Con e.l.f., costruzione delle bambole, scenografie e animazione offrono ulteriori brevi storie video. Very punta invece su un personaggio di marca familiare, che la tecnologia rende scalabile su diversi formati pubblicitari.

Soprattutto con produzioni complesse conviene pianificare fin dall'inizio making-of, ritagli verticali e brevi momenti dei personaggi. Quanto possa cambiare l'impegno per i creator lo mostra il nostro articolo su Grace Wells e 100 ore di produzione per uno spot social. Un altro esempio natalizio è "Joy Delivered" di Amazon tra social, CTV e cinema.

Che il mercato non si divida in "tutto analogico" o "tutto automatico" lo dimostra anche il lavoro di Ogilvy con immagini di celebrità generate dall'IA e concesse in licenza. Per i team di marketing italiani conta alla fine uno stile visivo coerente, con una produzione tracciabile e materiale sufficiente per i canali di diffusione effettivi.

La notizia di ADWEEK sulla pubblicità natalizia 2026 è stata l'occasione della ricerca; l'analisi si basa in particolare sulle pagine delle campagne collegate e sui comunicati originali di Prada, e.l.f. e Very. Immagine di copertina: foto simbolica di Sema Martin/Unsplash, non una ripresa delle campagne citate.