Fresh Step produz três anúncios com IA em 30 dias – por um décimo do custo

A multinacional norte-americana de bens de consumo Clorox mandou desenvolver três anúncios em 30 dias para a sua marca de areia para gatos Fresh Step. Os filmes de 15 segundos mostram gatos que falam, gerados por IA. Segundo a empresa, a produção com a agência RECE custou apenas cerca de um décimo de uma execução convencional. Os anúncios entram no ar na televisão dos EUA, e versões encurtadas estão previstas para as redes sociais; devem ser exibidos até 9 de novembro 2026.

O interessante não é tanto o gato de IA, mas sim o ritmo de produção: uma campanha clássica, com um longo tempo de preparação, transforma-se numa série de peças curtas que podem ser ajustadas continuamente.

Três anúncios em vez de uma grande aposta de produção

Os novos filmes giram todos em torno da promessa central da Fresh Step: controlar os odores da caixa de areia. Ora um cão já não consegue farejar a caixa de areia, ora há gatos especialmente grandes ou uma fila em frente à caixa de areia. A agência RECE desenvolveu, em conjunto com a equipa de marketing, primeiro rascunhos visuais e testou ideias já durante a fase de conceção.

Segundo a Clorox, nasceu assim, em um mês, um pacote de três anúncios. A empresa estima o esforço de produção em um décimo da comparação tradicional; não existem orçamentos concretos nem custos verificados de forma independente. A diferença criativa é, ainda assim, palpável: cenas, textos e personagens deixam de ter de ser refilmados com grande esforço sempre que a marca precisa de mais uma variante.

Já o anúncio satírico sobre IA da Goodwipes, que foi feito em quatro dias](https://www.srocket.de/blog/goodwipes-asstra-openai-ki-parodie-vier-tage-werbeproduktion-2026/), demonstrou [como a rapidez pode tornar-se uma vantagem competitiva no mercado publicitário. A Fresh Step segue outro caminho: a marca não aposta num único gag atual, mas num sistema reutilizável para mensagens de produto.

Em paralelo, a Fresh Step conquista novos compradores através de creators e retail media

A diversidade que estas mensagens podem vir a ter fica patente numa iniciativa de produto separada da marca. Em 4 de novembro, a Clorox apresentou a "Fleur de Purr": uma areia para gatos mais orientada para o perfume e para o estilo de vida, disponível para já em exclusivo na Walmart e que deverá chegar a um público mais vasto em abril.

Para isso, a Clorox planeia conteúdos de creators, anúncios sociais, destaques no Walmart.com e expositores nas lojas. Até amostras de perfume para esfregar fazem parte do conceito. Enquanto os novos anúncios com IA reforçam a promessa geral de controlo de odores, este lançamento de produto dirige-se a compradores mais jovens, que tratam os artigos do dia a dia como um pequeno upgrade de estilo de vida. Para os planeadores de meios, trata-se de uma combinação interessante de filme de marca, variantes específicas por plataforma e retail media orientado para a compra.

A questão decisiva é: o que acontece depois do primeiro anúncio?

A rede de associações publicitárias norte-americana IAB comunicou em janeiro que 83 por cento dos responsáveis de publicidade inquiridos já usam IA no processo criativo – face a 60 por cento no inquérito de comparação 2024. Ao mesmo tempo, os anúncios sintéticos encontram reservas entre os consumidores mais jovens. Precisamente por isso importa saber se a ideia criativa se sustenta por si mesma.

Uma reação diferente ao boom da IA é o mundo em miniatura feito à mão da Oura: aí, o trabalho manual torna-se deliberadamente um sinal da marca. A Fresh Step escolhe o polo oposto, mas usa a tecnologia para uma ficção clara e humorística. E ferramentas como Runway Agent 2.0 mostram que a ligação entre produção criativa e análise de campanhas já migrou há muito para o próprio software.

Para as agências alemãs, surge uma tarefa concreta: definir já no briefing quais os elementos de uma campanha – vantagens do produto, durações dos cortes, idioma, formato – que mais tarde serão necessários como variantes. Assim, a produção rápida com IA transforma-se num sistema de conteúdos sólido.

Fontes: Marketing Dive, 5. Novembro 2026 · Clorox: Fleur de Purr, 4. Novembro 2026 · IAB: The AI Ad Gap Widens, 15. Janeiro 2026