Campanha de Natal 2026: Prada e e.l.f. apostam no artesanal, a Very na IA

As campanhas de Natal voltam a apostar no ofício 2026: a Prada manda animar os desenhos fotograma a fotograma, a e.l.f. Cosmetics constrói as figuras e os cenários à mão. Ao mesmo tempo, o retalhista britânico Very usa IA no seu filme animado de Natal. As três produções mostram como as marcas justificam o seu estilo no feed sobrelotado – e porque é que o próprio processo de produção se torna conteúdo.

A Prada transforma o processo de desenho num sinal da marca

Para “Drawing Prada – Animated by Hand”, a casa de moda contou com o animador John Pomeroy e uma equipa de desenhadores clássicos. Sob a direção criativa de Miuccia Prada e Raf Simons, paisagens invernais desenhadas à mão cruzam-se com filmagens reais com Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. e Luther Ford. A fotografia é da responsabilidade de Glen Luchford.

Destaque para a apresentação: a Prada não se limita a mostrar os motivos finais, faz da produção desenhada à mão o cerne explícito da campanha – incluindo vislumbres do trabalho dos animadores. Trata-se de um posicionamento claro para uma marca de luxo, cujos produtos são definidos pelo material, pelo design e pelo artesanato. O site oficial da campanha da Prada explica também a abordagem em alemão.

A e.l.f. leva bonecos reais para vídeos sociais e para o retalho

“Made to Stand Out” é a primeira campanha de Natal da e.l.f. Beauty. O anúncio de 60 segundos, publicado a 2 de novembro, conta a história das amigas Kit, Echo e Cleo. Em vez de as gerar por prompt, a equipa da Apartment D Films, sob a direção de Cami Kwan, construiu fisicamente as figuras e os cenários em miniatura; Alan Cumming narra o filme.

As figuras usam efetivamente o universo de produtos da marca: primer, lip oil e outros cosméticos fazem parte da sua preparação para uma noite em conjunto. Segundo a e.l.f., 90 por cento da equipa das bonecas e toda a equipa de animação eram mulheres. A campanha está a ser difundida nos canais digitais e sociais e, além disso, em ecrãs das lojas da Best Buy e da Target nos EUA. Assim, a marca junta uma execução que chama a atenção a uma ligação ao produto e a uma difusão no local de compra. Comunicado oficial da e.l.f..

A Very mostra que também a publicidade de Natal apoiada em IA pode funcionar

Um contraponto interessante vem da Very. O retalhista online britânico produz a sua campanha dos flamingos “That’s the Very Thing” combinando CGI com animação apoiada em IA. As personagens fazem parte do universo da marca há 2023; 2026 aparece uma família inteira de flamingos. A Very afirma que o reconhecimento das suas campanhas de marca duplicou desde o lançamento da plataforma.

Também a eficácia publicitária medida previamente é, segundo a empresa, forte: o novo filme obteve no teste da System1 5,9 estrelas e pertence, dentro do público-alvo, ao top de um por cento dos anúncios de retalho testados. São valores de teste comunicados pela empresa, não números de vendas publicados. O comunicado da campanha da Very fornece detalhes sobre produção e difusão.

O que as equipas de redes sociais podem levar daqui

A questão decisiva não é apenas “IA ou trabalho manual?”, mas sim: o que torna a criação do motivo digna de ser contada ao público? A Prada pode transformar desenhos, etapas intermédias e artistas em outros formatos. Na e.l.f., a construção dos bonecos, os cenários e a animação oferecem histórias curtas em vídeo adicionais. Já a Very aposta numa personagem de marca familiar, que a tecnologia torna escalável em diferentes formatos publicitários.

Sobretudo em produções exigentes, vale a pena planear desde o início os bastidores, os cortes na vertical e os momentos curtos com as personagens. O quanto o esforço pode mudar para os criadores está patente no nosso artigo sobre Grace Wells e 100 horas de produção para um anúncio para redes sociais. Outro exemplo de Natal é a “Joy Delivered” da Amazon entre redes sociais, CTV e cinema."}}],

Que o mercado não se divide entre “tudo analógico” ou “tudo automático” mostra também o trabalho da Ogilvy com imagens de celebridades geradas por IA licenciadas. Para as equipas de marketing alemãs, o que conta no fim é um estilo visual consistente, com uma produção rastreável e material suficiente para os canais de difusão reais.

A notícia da ADWEEK sobre a publicidade de Natal 2026 foi o motivo da pesquisa; a análise baseia-se sobretudo nas páginas das campanhas ligadas e nos comunicados originais da Prada, da e.l.f. e da Very. Imagem de capa: fotografia ilustrativa de Sema Martin/Unsplash, não uma captura das campanhas mencionadas.