The Trade Desk recua 0,5 por cento – a Netflix torna-se o teste para o recomeço

A The Trade Desk registou no terceiro trimestre 2026 pela primeira vez há muito tempo uma ligeira quebra na receita. A plataforma publicitária independente anuncia 736 milhões de dólares, 0,5 por cento menos do que no trimestre do ano anterior. Ao mesmo tempo, é precisamente a Netflix que se torna um elemento importante do seu recomeço: a partir de novembro, os anunciantes podem usar dados de público próprios e externos para campanhas na Netflix através da Kokai.

736 milhões de dólares de receita – e bastante menos lucro

Os9dos ** resultados oficiais do terceiro trimestre3da The Trade Desk publicados a 18 de novembro mostram o quanto o crescimento arrefeceu. Um ano antes, a empresa ainda tinha crescido 739 por cento no terceiro trimestre. Agora, a receita caiu de 736 para ... milhões de dólares.

O lucro líquido caiu de 116 para 38 milhões de dólares, e o EBITDA ajustado de 317 para 266 milhões de dólares. A retenção de clientes manteve-se acima de 95 por cento. Para o quarto trimestre, a plataforma prevê pelo menos 755 milhões de dólares de receita e 280 milhões de dólares de EBITDA ajustado. No lucro pesam, entre outros fatores, os custos de reestruturação.

Trata-se de uma combinação invulgar: os clientes permanecem, mas os gastos na plataforma já não crescem ao ritmo habitual. O CEO Jeff Green fala, por isso, de um realinhamento no acompanhamento de grandes anunciantes, na utilização da plataforma e na medição.

A Netflix torna-se programaticamente mais precisa de segmentar

Para as equipas de media, a notícia de produto mais interessante deste balanço é a cooperação reforçada com a Netflix. A The Trade Desk já anunciou a 20 de outubro as novas possibilidades de targeting: a partir de novembro, os compradores poderão trazer públicos de primeira parte e utilizar, além disso, dados externos do mercado Kokai.

Segundo o fornecedor, este mercado inclui mais de quatro milhões de segmentos de mais de 300 parceiros de dados. Antes, o inventário da Netflix já era acessível na Kokai através da coleção "Sellers and Publishers 500+". Agora trata-se mais de quem uma campanha alcança na Netflix, e não apenas de onde ela é exibida. As funcionalidades de medição integradas estão anunciadas, mas ainda não estão totalmente disponíveis.

Isto toca um mercado em que não só a TV clássica, mas também o inventário de streaming, os dados de retalho e o planeamento baseado em dados competem entre si. O artigo da Srocket sobre Netflix Ads e nova medição de conversões ilumina a perspetiva da plataforma. A análise da publicidade em CTV e das etiquetas de género problemáticas mostra porque é que públicos melhores, por si só, ainda não produzem um bom plano de media.

Agentes de IA, novos parceiros de dados e possíveis aquisições

Internamente, a The Trade Desk está a reconstruir a sua interface Kokai com Zuma, "Audience Unlimited" e funções agênticas. A ideia: as campanhas devem poder ser planeadas e otimizadas mais depressa. A plataforma menciona ainda novas integrações para publicidade em saúde, medição de brand lift e targeting em CTV baseado em programas através da Gracenote.

Ao mesmo tempo, o CEO Jeff Green abre, pelo menos em teoria, a porta a aquisições. O Digiday relata as suas declarações sobre a estratégia de M&A: a empresa analisa agora com mais intensidade possíveis aquisições, mas pretende manter exigências elevadas quanto à adequação estratégica. Não foi anunciada nenhuma compra concreta.

Isto encaixa num quadro mais amplo. Enquanto os mais recentes números de adtech da AppLovin e da Magnite mostram taxas de crescimento diferentes, a The Trade Desk tem de provar que a sua plataforma independente continua atrativa entre fornecedores de streaming, agências e grandes ecossistemas publicitários. Também os planeados agentes de IA para públicos dinâmicos fazem parte desta estratégia.

Para os anunciantes portugueses, a questão operacional mais importante é esta: Até que ponto é possível combinar dados próprios, alcance de streaming premium e medição num único percurso de reserva? É precisamente neste ponto de intersecção que a The Trade Desk procura novo crescimento.

Imagem: Nicolas J Leclercq / Unsplash.