Quem diz «mais visualizações» quer muitas vezes dizer coisas diferentes no Instagram: quantas vezes um Reel foi visto, quantas pessoas abriram uma Story, quantas contas chegaram a ver uma publicação. O Instagram mostra hoje sobretudo «Visualizações» (quantas vezes algo foi visto) e «Alcance» (quantas contas diferentes); termos mais antigos como reproduções ou impressões ainda aparecem em muitas instruções. Nenhuma delas pode ser melhorada antes de se perceber qual é a que está em causa.

Este guia trata Reels e Stories em conjunto, porque a pergunta por trás é a mesma: onde é que os espetadores saem? Como construir um perfil está no guia sobre seguidores; como provocar reações, nos guias sobre comentários e partilhas.

Passo 1 de 5

Primeiro definir qual o número que está a medir

Abra os Insights de um Reel e de uma publicação. Bastam duas perguntas: quantas vezes foi visto e quantas contas diferentes alcançou? Se o primeiro número estiver claramente acima do segundo, as pessoas veem-no várias vezes, um bom sinal. Se os dois estiverem próximos, cada pessoa viu-o apenas uma vez.

Nos Reels, observe também o tempo médio de visualização e quantos espetadores não são seguidores seus. São estes os valores onde pode mudar alguma coisa.

Lista de verificaçãoPasso 01

Para os últimos cinco Reels, foram registados visualizações, alcance e tempo de visualização.
Ficou registado que parte dos espectadores não segue a conta.
Sabe quais destes números quer melhorar no próximo mês.

Passo 2 de 5

Reconstruir o início de um Reel

Se um Reel começa com logótipo ou saudação, parte dos espectadores vai-se embora antes de o conteúdo chegar. Substitua o início pelo resultado ou pela pergunta: o prato pronto em vez da lista de ingredientes, o espaço transformado em vez do caminho até lá.

Uma linha de texto curta na imagem diz logo do que se trata, mesmo com o som desligado. Um formato recorrente com o mesmo início facilita a criação.

Lista de verificaçãoPasso 02

Os primeiros segundos mostram o resultado ou a pergunta.
Uma linha de texto aparece na imagem desde o início.
As legendas estão ativadas.
A miniatura do Reel é legível na grelha do perfil.

Passo 3 de 5

Alinhar a duração com o ponto de abandono

As estatísticas mostram, além da média, até que ponto os espectadores continuam a ver o vídeo. Procure o ponto em que a curva desce e termine o próximo vídeo antes desse ponto. Um Reel não tem de ser longo, tem apenas de durar exatamente o tempo que o seu conteúdo exige.

Isto vale nos dois sentidos: se os espectadores virem o Reel até ao fim, o conteúdo talvez dê para um segundo Reel.

Lista de verificaçãoPasso 03

O ponto de abandono dos últimos três Reels foi registado.
O próximo Reel termina antes deste ponto.
Os Reels que foram vistos até ao fim receberam um tema de seguimento.

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Passo 4 de 5

Manter os Stories curtos e começar pelo mais importante

Uma Story é uma sequência de ecrãs, e a cada mudança perdem-se pessoas. Coloque o mais importante no início e divida uma história longa em várias curtas, publicadas no mesmo dia. Quem viu o início não vê necessariamente o fim.

Um autocolante que convida a responder (pergunta, sondagem) dá ao espectador algo para fazer e mostra-lhe quem está realmente a participar. Como isso funciona está explicado no guia sobre comentários.

Lista de verificaçãoPasso 04

A primeira Story de uma sequência indica o mais importante.
Por dia, publicam-se no máximo tantos Stories quantos consegue preencher com sentido.
Uma Story por semana convida a uma resposta.

Passo 5 de 5

Filmar uma vez, mostrar várias vezes

Uma gravação que teve boa aceitação pode ser mostrada novamente de várias formas: como Ausschnitt no Story, como carrossel com as principais mensagens, como Reel com outra abertura. A maioria dos seus seguidores não viu tudo.

Espere algumas semanas antes de o fazer, para que não surja a impressão de repetição, e altere em cada caso a abertura e a imagem de capa.

Lista de verificaçãoPasso 05

Os três conteúdos mais bem-sucedidos dos últimos meses estão assinalados.
Para cada um está planeado um segundo formato.
Uma data para voltar a mostrá-lo está marcada no plano.

O que pode comparar em quatro semanas

Em quatro semanas, é possível comparar:

Uma tabelaAs visualizações, o alcance e o tempo de reprodução dos seus últimos Reels lado a lado.
Um ponto de abandonoFica a saber onde os espectadores saem e pode ter cortado de forma diferente uma vez.
Um padrão nos StoriesVê em que Story a maioria das pessoas abandona.

Perguntas frequentes

Qual deve ser a duração de um Reel?

Tão longo quanto o seu conteúdo. Se a curva dos Insights descer num ponto, tudo o que vem depois é demasiado.

Porque é que menos pessoas veem os meus Stories do que os meus seguidores?

Nem todos os seguidores abrem os Stories todos os dias. O mais importante é que o número não desça muito de um Story para o seguinte.

São necessárias hashtags?

Poucas hashtags adequadas não prejudicam. Mais importantes são os termos no texto da publicação e na imagem.

Onde vejo quantos espectadores não são seguidores?

Nos insights de um Reel, separados em seguidores e não seguidores. Uma percentagem elevada de não seguidores mostra que o Reel chegou a pessoas desconhecidas; se estas passam a seguir a conta depende do perfil (ver o guia sobre seguidores).

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SRRedação Social Rocket. Este guia foi criado pela redação e é revisto regularmente. Não contém ligações para fornecedores que vendam seguidores, gostos ou visualizações.