Comparación de herramientas · Medir y escuchar

Monitorización de medios (monitorización de PR)

La monitorización de medios observa prensa, noticias en línea, radio y redes sociales para equipos de comunicación y de relaciones públicas, a menudo con un dosier de prensa. Se necesita cuando la cobertura sobre la empresa debe documentarse y evaluarse sin lagunas.

Estado: 11/11/202613 Herramientas en esta categoríaCómo comparamosLos enlaces a proveedores pueden ser enlaces de afiliado; en ese caso, cada uno está marcado individualmente. El orden nunca depende de si un proveedor paga comisión.

Guía sobre esta categoría

Qué tener en cuenta01Tipos de fuentes02Dosier de prensa03Evaluación04Herramientas de RR. PP.05Modelo de preciosExplicarCerrar

01Tipos de fuentes
prensa impresa, radio, noticias en línea y podcasts no están incluidos en todos los proveedores.
02Dosier de prensa
los artículos de prensa con licencia y texto completo son otra cosa que las meras referencias.
03Evaluación
análisis de sentimiento, share of voice y alerta de crisis.
04Herramientas de RR. PP.
la base de datos de periodistas y el envío de comunicados de prensa están integrados en parte.
05Modelo de precios
la mayoría de los proveedores solo indica precios previa solicitud.

Probablemente no aquí: Quien sobre todo quiere seguir las menciones de marca y el estado de ánimo en las redes sociales está mejor servido con la escucha social.

Para quién

Todas 13 Equipos de RR. PP. y comunicación 12 Grandes empresas 10 Agencias 8 Pequeñas empresas 4

Todos los filtros

Red

Plan gratuito 2 Interfaz en alemán 4 Alojamiento en la UE según el proveedor 3

Guía

Encargar monitorización de medios: fuentes, derechos del dosier de prensa y los costes detrás de la oferta

Clipping, dosier de prensa, resumen de prensa: qué se entrega

La monitorización de medios analiza periódicos, revistas especializadas, noticias en línea, radio y televisión e informa de dónde aparecen su empresa, sus productos o su sector. El resultado individual se llama clipping, la recopilación reunida es el dosier de prensa. Un resumen de prensa, en cambio, resume editorialmente las declaraciones en lugar de mostrar los artículos en sí. Las ofertas mezclan los términos, por eso conviene preguntar qué llega finalmente a su bandeja de entrada.

Lo necesitan los equipos de comunicación y de RR. PP. que deben documentar la cobertura y presentarla a la dirección. Quien sobre todo sigue conversaciones en redes sociales busca más bien escucha social. En la comparación figuran actualmente 13 herramientas (a fecha de 11/11/2026).

Derechos: la parte que más fácilmente se pasa por alto en la oferta

Los dosieres de prensa se mueven en el ámbito del derecho de autor. El § 49 UrhG solo permite la reproducción de artículos individuales bajo condiciones estrictas, y el archivado, según indicaciones de la VG Wort y de proveedores de dosieres de prensa, no está cubierto. Quien distribuya artículos internamente a muchos destinatarios, los muestre en el sitio web o los deje resumir con una aplicación de IA necesita una licencia para ello, y esta varía según el tipo de medio y el círculo de destinatarios.

Conviene dejar por escrito quién puede ser destinatario, si se permite la transmisión a clientes o sociedades del grupo y si el resumen mediante IA está incluido. No es una cuestión menor: de ello depende si su dosier de prensa puede utilizarse como lo ha planeado.

Separar con precisión fuentes y alcance del servicio

Los filtros distinguen entre prensa impresa y radio, fuentes web, de noticias y de blogs, y monitorización de podcasts. No todos los proveedores cubren todo, y un gran número total de fuentes no indica si su diario regional, su título especializado y la emisora local están incluidos. Por eso se pregunta por títulos y emisoras concretos, no por cifras de fuentes.

Igual de importante es lo que aporta cada resultado: solo un enlace, un resumen, el texto completo bajo licencia o el Ausschnitt en el diseño original. La indicación «Artículos de prensa con licencia» distingue las revistas de prensa con texto completo de las simples referencias. Una alerta de noticias gratuita no sustituye ninguna de las dos cosas: encuentra páginas web de acceso libre y no periódicos detrás de muro de pago.

Cuota básica, derechos de artículos, asistencia: qué incluye una oferta

La mayoría de los proveedores solo indican precios previa consulta; algunos trabajan con niveles tarifarios o tarifas planas, y otros cobran según el uso y los módulos adicionales. Una oferta típica consta de una cuota básica para la plataforma y los perfiles de búsqueda, a la que se suman los costes de los derechos de artículos, que pueden depender del medio y del número de destinatarios, así como servicios opcionales como asistencia, datos de alcance o análisis. Entre estas herramientas, 2 ofrece una tarifa gratuita; los conjuntos de datos indican qué proveedores no publican sus precios.

Las ofertas solo son comparables cuando varios proveedores reciben el mismo encargo: el mismo mix de medios, el mismo volumen de resultados y el mismo grupo de destinatarios. Deben incluirse la permanencia mínima, la cuota de alta, el recargo por perfiles de búsqueda o accesos adicionales y el comportamiento ante excesos. A ello se añaden la configuración en alemán, los horarios de soporte y la facturación en euros con el IVA desglosado.

Tono, alcance y servicio gestionado

El análisis de sentimiento, la cuota de voz (Share of Voice) y la alerta de crisis forman parte de la oferta de algunos proveedores. La valoración automática del tono es poco fiable en artículos con citas, ironía o varios temas, por lo que importa si los empleados del proveedor o usted mismo pueden corregir las valoraciones. El alcance y el valor publicitario equivalente son magnitudes calculadas y no demuestran ningún efecto; un informe basado únicamente en el número de resultados no responde a la pregunta sobre la utilidad.

Además, la estructura es distinta: autoservicio con perfiles de búsqueda propios o un servicio gestionado en el que personas seleccionan y preparan el material. Según el proveedor, pressrelations y Unicepta indican expresamente fuentes impresas y de radiodifusión, y varios proveedores alemanes ofrecen asistencia. Lo que encaja depende de cuánta selección quiera realizar usted mismo.

Social listening, software de relaciones públicas o base de datos de noticias

Quien sobre todo quiere seguir las menciones y el sentimiento en las redes sociales está mejor servido con social listening. Quien quiera contactar con periodistas y enviar comunicados de prensa necesita software de relaciones públicas con contactos de medios; algunos proveedores de monitorización de medios combinan ambas cosas, otros no. Si lo que interesa es el efecto de las publicaciones propias, encaja la analítica. Y quien solo investiga un tema una vez está mejor atendido con una base de datos de noticias que con un contrato vigente.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre clipping, revista de prensa y resumen de prensa?

Un clipping es el resultado individual, la revista de prensa es la recopilación agrupada de los artículos y el resumen de prensa es un resumen editorial de las declaraciones.

¿Qué periódicos, emisoras y medios especializados se incluyen?

Esto rara vez aparece completo en la página del producto. Indique al proveedor los títulos y emisoras que le interesan y haga confirmar por escrito la cobertura.

¿Puedo distribuir internamente los clippings, archivarlos o mostrarlos en la web?

Depende de la licencia. El derecho de autor solo permite la reproducción en condiciones estrictas, y el archivo no está incluido.

¿Cuándo basta una alerta y cuándo compensa una revista de prensa gestionada?

Una alerta basta si solo observa páginas web de acceso libre y las selecciona usted mismo. Prensa, radio, textos completos con licencia y envío fijo hablan a favor de un servicio que selecciona y prepara la información.

¿Qué dicen el alcance y el valor de equivalencia publicitaria?

Ambos son cifras calculadas que indican un orden de magnitud, pero no demuestran un efecto. El cálculo debería estar documentado y complementarse con una evaluación manual.

¿Necesito además Social Listening?

Si las conversaciones en redes sociales cuentan, sí, porque la monitorización de medios solo las cubre en parte. Qué redes incluye el proveedor debe compararse con una herramienta de Listening.

Metodología

Así se elabora esta lista

Sin ranking propio ni nota propia. Solo se ordena según lo que consta en la página.

Quién aparece aquí
Toda herramienta activa que tenga esta categoría como principal o secundaria. Las herramientas descontinuadas nunca aparecen en una lista; su perfil indica sucesores y alternativas.
Cada dato tiene una fuente
Para cada función, precio e indicación de protección de datos guardamos la página de origen y la fecha de revisión. Ambos datos constan en el perfil de la herramienta.
Lo desconocido sigue siendo desconocido
Si algo no figura en la información del proveedor, mostramos «sin información». No suponemos nada ni deducimos datos de textos publicitarios.
La comisión no altera el orden
El orden predeterminado tiene en cuenta las opiniones de terceros; puede cambiarlo por precio de entrada o por nombre. La ordenación no tiene en cuenta si un proveedor paga comisión. Los enlaces publicitarios están marcados individualmente.
Estado y caducidad
El estado es la fecha de verificación más antigua de los datos mostrados. Si tiene más de 180 días, marcamos el perfil como desactualizado hasta que vuelva a verificarse.
Las opiniones proceden de terceros
Las valoraciones proceden de OMR Reviews, G2 o Capterra, cada una con número de opiniones y fecha de consulta. Una lista muestra en cada fila la misma plataforma: aquella en la que se valora la mayoría de las herramientas de la lista. Bajo 10 opiniones se muestra la nota sin barras. Trustpilot y las tiendas de aplicaciones valoran la empresa o la aplicación; solo aparecen en el perfil. Social Rocket no asigna una nota propia.

¿No es lo adecuado?

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Filtros

Para quiénSegmento de público según el proveedor

Redes

Precio

Funcionespor grupo

Idioma y privacidadsegún el proveedor

Interfaz en alemán 4Alojamiento en la UE según el proveedor 3Contrato de encargado del tratamiento (AVV) 6Proveedores de la región DACH 5

Plataformas

Restablecer

Actualmente 13 de 13 herramientas. El número que aparece en cada filtro indica cuántas quedarían si lo aplica.

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