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Instagram étend la grille du profil : les utilisateurs peuvent désormais afficher directement sur leur profil principal les publications dans lesquelles ils ont été identifiés. Jusqu'ici, ces posts n'apparaissaient que dans l'onglet « Identifications » séparé. Ce changement intéresse surtout les créateurs, les marques et les campagnes UGC, car il permet de sélectionner plus facilement des contenus tiers et de les intégrer au profil.
Comment fonctionne « Ajouter à la grille »
Qui a été identifié dans une publication peut l'ajouter à sa propre grille via la notification dans les DM, le menu à trois points du post ou directement depuis l'onglet « Identifications ». Sur le profil, la publication étrangère est reconnaissable grâce à un symbole de tag sur la vignette. Elle reste rattachée au compte d'origine et peut être retirée de la grille plus tard, sans supprimer la publication originale.
Par défaut, la publication est classée selon sa date de publication initiale. Qui utilise la fonction désormais disponible de tri manuel de la grille peut ensuite ajuster sa position.
Point important pour les équipes social media : ce n'est pas un remplacement des Collab Posts. Avec un Collab Post, plusieurs comptes sont crédités en tant que co-auteurs et la publication peut être diffusée via les deux comptes. Une publication simplement taguée reste en revanche chez son éditeur d'origine ; la nouvelle fonction la rend seulement visible en plus sur le profil principal du compte identifié. Il ne faut donc pas en déduire une portée supplémentaire automatique dans le fil.
Ce que marques et créateurs peuvent en faire
Pour les campagnes, ce changement représente avant tout un nouvel espace profil et UGC. Les marques peuvent intégrer visiblement à leur grille des posts de créateurs de qualité, des contenus d'événements ou des publications de clients, sans devoir eux-mêmes republier une copie. Les créateurs, de leur côté, peuvent intégrer à leur portfolio des apparitions médias, des collaborations avec des marques ou des photos publiées par d'autres comptes.
Cela peut être particulièrement utile lorsqu'une publication n'a pas été créée comme Collab Post formel, ou lorsqu'une collaboration doit être mise en avant après coup. Pour les campagnes planifiées, la fonction Collab reste toutefois l'option la plus solide si l'on souhaite une diffusion commune, une attribution partagée et un engagement regroupé.
Cette nouveauté s'inscrit dans la refonte plus large des espaces profil et recommandation d'Instagram. La plateforme a récemment introduit, entre autres, davantage de contrôle sur l'algorithme ainsi que de nouvelles fonctions Reels et séries. Un aperçu se trouve dans notre article sur les mises à jour de la plateforme Instagram2026. Pour les créateurs qui souhaitent comparer, outre la portée, aussi les revenus, nous avons par ailleurs résumé la monétisation sur Instagram, TikTok, YouTube et autres. Pour situer Instagram dans le mix de marque aux côtés de TikTok, Pinterest et YouTube, consultez notre playbook social media pour les marques FMCG.
Pour les marketeurs, c'est surtout l'effet sur le profil qui compte
La fonction ne constitue pas un grand changement d'algorithme, mais elle peut modifier la façon dont les comptes utilisent leur profil comme vitrine. Dans les campagnes influence et UGC, une partie de la séparation entre les posts propres et les contenus où un compte a simplement été identifié disparaît.
Pour les marques, un processus propre de droits et de validation reste néanmoins indispensable : le fait qu'Instagram affiche techniquement une publication taguée sur son propre profil ne remplace pas une autorisation contractuelle d'utilisation pour d'autres usages publicitaires ou de paid media.
Sources : Social Media Today, Yahoo Tech, Meta Newsroom : annonces produit Instagram actuelles