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O Instagram alarga a grelha do perfil: os utilizadores podem agora mostrar diretamente no seu perfil principal as publicações em que foram marcados. Até aqui, essas publicações apareciam apenas no separador próprio „Marcados“. A alteração interessa sobretudo a criadores, marcas e campanhas de UGC, porque permite curar conteúdos de terceiros de forma mais direcionada como parte do perfil próprio.
Como funciona o „Adicionar à grelha“
Quem foi marcado numa publicação pode adicioná-la à própria grelha através da notificação nos DMs, do menu de três pontos da publicação ou diretamente no separador „Marcados“. No perfil, a publicação de terceiros é identificável por um símbolo de marcação no miniatura. Continua associada à conta original e pode ser removida mais tarde da grelha própria, sem apagar a publicação original.
Por predefinição, a publicação é ordenada segundo a data original de publicação. Quem utilizar a função entretanto disponível de ordenação manual da grelha do perfil pode ajustar depois a posição.
Importante para equipas de redes sociais: isto não substitui as publicações de colaboração. Numa publicação de colaboração, várias contas são registadas como coautoras, e a publicação pode ser distribuída por ambas. Já uma publicação marcada normalmente permanece com o publicador original; a nova função apenas a torna adicionalmente visível no perfil principal da conta marcada. Por isso, não se deve deduzir daí um alcance adicional automático no feed.
O que marcas e criadores podem fazer com isto
Para campanhas, a alteração é sobretudo uma nova superfície de perfil e UGC. As marcas podem trazer para a própria grelha, de forma visível, publicações de qualidade de criadores, conteúdos de eventos ou publicações de clientes, sem terem de carregar elas próprias uma cópia. Os criadores, por sua vez, podem integrar no portefólio presenças em meios de comunicação, colaborações com marcas ou fotografias de outras contas.
Isto pode ser particularmente útil quando uma publicação não foi criada como publicação de colaboração formal ou quando uma parceria deve ser destacada apenas após a publicação. Para campanhas planeadas, a função de colaboração continua, porém, a ser a opção mais forte quando se pretendem distribuição conjunta, atribuição conjunta e engagement agregado.
A novidade enquadra-se na reformulação mais ampla que o Instagram está a fazer nas suas superfícies de perfil e de recomendação. Recentemente, a plataforma introduziu, entre outras, mais controlo sobre o algoritmo, bem como novas funções de Reels e séries. Uma visão geral é dada no nosso artigo sobre as atualizações da plataforma Instagram 2026. Para criadores que, além do alcance, querem comparar receitas, reunimos ainda a monetização no Instagram, TikTok, YouTube e outros. Como o Instagram se enquadra no mix de marcas ao lado do TikTok, Pinterest e YouTube, mostra-o o nosso playbook de redes sociais para marcas FMCG.
Para os profissionais de marketing, o que conta é o efeito do perfil
A função não é uma grande alteração algorítmica, mas pode mudar a forma como as contas usam o perfil como montra. Sobretudo em campanhas de influenciadores e UGC, desaparece parte da separação até agora existente entre as publicações próprias e os conteúdos em que uma conta foi apenas marcada.
Para as marcas, continua a ser importante um processo limpo de direitos e aprovações: o facto de o Instagram permitir mostrar tecnicamente uma publicação marcada no perfil próprio não substitui uma autorização contratual de utilização para fins publicitários ou de paid media adicionais.
Fontes: Social Media Today, Yahoo Tech, Meta Newsroom: comunicados de produto recentes do Instagram