Instagram Reels : ton guide ultime

Avec l'arrivée d'Instagram Reels, il est possible d'ajouter de la musique à des vidéos d'une durée de 15 à 30 secondes et de les publier sur Instagram. Ces vidéos s'inspirent fortement de la plateforme TikTok, qui a connu une croissance extrêmement rapide grâce à ses vidéos courtes et divertissantes et qui a déjà rassemblé plus de 1 milliard d'utilisateurs, et plus de 2 milliards de téléchargements. Les Reels se comportent d'ailleurs de manière très similaire aux vidéos de TikTok : on te propose pour la plupart des vidéos d'utilisateurs que tu ne suis pas. Ils constituent donc une excellente façon de gagner en portée sur Instagram, même avec peu d'abonnés. Alors, comment utiliser Instagram Reels et que faut-il savoir ?

Qu'est-ce qu'Instagram Reels ?

Essentiellement, Instagram Reels est une fonctionnalité permettant de partager de courtes vidéos divertissantes.

Comme mentionné, on peut y partager des clips de 15 à 30 secondes, qui apparaissent ensuite dans le fil d'actualité, sur la page Explorer et également dans un onglet Reels dédié sur le profil de l'utilisateur. Instagram met d'ailleurs fortement en avant cette nouveauté, qui se trouve directement au centre de la barre de navigation inférieure. Ainsi, l'utilisateur n'est jamais qu'à un clic d'un flux presque infini de vidéos amusantes.

Même sur la page Explorer, impossible d'échapper aux Reels, qui apparaissent toujours en tête : Bien que personne ne sache exactement comment fonctionne l'algorithme des Reels, il devrait être très proche de celui de la page Explorer : selon ton emplacement, les thèmes avec lesquels tu interagis et les comptes dont tu likes les publications, une sélection de Reels correspondant à ces critères te sera présentée. Et il est presque certain que l'on s'appuie bien davantage sur des machines que sur des humains, contrairement à TikTok. Là-bas, on les retrouve même comme modérateurs de contenus classiques : https://www.youtube.com/watch?v=kk7WvlPrFvI

Mais si l'on jette un œil aux Reels qui sont suggérés, on remarque rapidement quelques caractéristiques communes :

Ils sont divertissants : ils font rire, sont produits avec soin ou sont tout simplement surprenants
Ils suivent une tendance : quoi de mieux que de refaire, avec de légères variations, des contenus similaires qui marchent
Ils sont controversés : les réactions ne sont pas toujours positives, et les sujets polémiques suscitent souvent de nombreux commentaires et partages.
Ils sont créatifs : l'utilisation des différents filtres, effets de caméra et autres peut rendre une vidéo impressionnante
Ils sont filmés en vertical : personne ne veut voir 16:9, 4:3 est rare, mais avec une légende et quelques bandes noires, la correction est facile
Ils utilisent de la musique ou des sons tendance populaires

Instagram a lui-même confirmé que les contenus comportant des filigranes ou logos d'autres plateformes sont pénalisés. Tu as sûrement déjà remarqué l'absence du filigrane TikTok dans les Reels.

Comme sur TikTok, il est possible de sélectionner le son de chaque Reel, de le réutiliser et de découvrir des publications utilisant le même son.

Tu peux ainsi regarder d'autres vidéos utilisant ce son et trouver les publications les plus populaires autour d'une tendance précise. Idéal pour trouver de l'inspiration et participer à la tendance à ton tour.

Pourquoi Instagram a-t-il lancé les Reels ?

Comme souvent, Instagram/Facebook ne veut pas passer à côté de la dernière tendance, et cela leur a plus ou moins réussi par le passé. Lorsqu'ils ont repris les Stories de Snapchat, la fonctionnalité a été très utilisée et reste extrêmement populaire aujourd'hui. En revanche, les vidéos IGTV ne sont pas un échec total, mais elles n'ont pas pu rivaliser avec YouTube, ni en termes de contenus, ni de fonctionnalités, et surtout pas en nombre d'utilisateurs actifs. Avec la popularité croissante de TikTok, Instagram a donc créé sa propre fonctionnalité de vidéos courtes. Les chances de réussite sont nettement meilleures que pour IGTV, car personne n'ouvre Instagram pour regarder des vidéos de plusieurs minutes, et encore moins pour apprendre quelque chose. La plupart veulent simplement un divertissement rapide, et c'est exactement ce que propose Instagram avec ses Reels.

Comment utiliser au mieux Instagram Reels pour ton activité

Les Instagram Reels sont idéaux pour gagner en portée et développer ton compte Instagram. Tu peux partager avec ta communauté des vidéos originales ou tendance, avec de bonnes chances de toucher de nouveaux utilisateurs qui ne te connaissaient pas encore. Les Instagram Reels servent avant tout à développer ton compte et à renforcer ta notoriété de marque. Peu de personnes ouvrent Instagram avec une intention d'achat, et encore moins achètent les produits qu'elles voient dans les Reels. Il s'agit surtout d'être présent et de s'ancrer dans l'esprit des gens, afin que ta marque soit la première à laquelle ils pensent lorsqu'ils pensent à ta niche. Mais à quoi devraient ressembler tes contenus ?

Crée des contenus authentiques

Avec les Reels, tu as bien plus de possibilités de montrer ta personnalité qu'avec une simple photo sur Instagram. Montre ton humour, sois sincère et crée des contenus que tu assumes pleinement. Avec Instagram Reels, de nouvelles possibilités s'ouvrent pour fidéliser tes fans, comme seul YouTube le permettait auparavant. TikTok a ouvert une toute nouvelle voie pour atteindre ses fans. Si tu adoptes une attitude authentique, tu auras aussi beaucoup plus de facilité à vendre tes produits à tes abonnés. Le meilleur ? En fin de compte, il n'existe pas de meilleur moyen de gagner de nouveaux abonnés que les Reels, car une bonne vidéo peut être suggérée à des milliers d'utilisateurs qui ne te suivent pas.

Partage des contenus intéressants

D'une part, il est possible de publier des contenus divertissants, mais pour toucher en particulier les personnes qui correspondent à ta niche, tu peux créer des vidéos spécifiques et intéressantes. Concrètement ? Des vidéos comme les 5 plus grands mythes sur... ou 5 faits sur... ou 5 conseils sur... On voit régulièrement dans les Reels non seulement des contenus divertissants, mais aussi instructifs, et c'est précisément là que tu as la chance de gagner de nouveaux abonnés ciblés pour ton profil. Sois donc créatif et réalise de courts Reels informatifs qui rapprochent les utilisateurs de ton sujet. @Leasingmarkt a par exemple atteint 290 K de vues avec cette courte vidéo !

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Présente tes produits

Idéalement, ne publie pas simplement de la publicité : l'objectif est plutôt de montrer l'utilité de ton produit dans un contexte divertissant. Tu as ainsi la chance d'atteindre une grande portée et de susciter l'intérêt pour ton produit. Là aussi, la créativité paie !

Conclusion sur Instagram Reels

Instagram Reels est une excellente façon pour les marques et les influenceurs de toucher un large public en produisant des contenus de qualité.

Il sera intéressant de voir quelle place les Reels prendront à l'avenir sur Instagram, mais si l'on observe TikTok, il sera sans doute de plus en plus important de les utiliser, et de bien les utiliser.