Social Rocket
Instagram teste depuis le 26. octobre 2026 des vidéos longues horizontales allant jusqu'à 90 minutes sous le nom Features. L'accès est pour l'instant limité à des créateurs sélectionnés aux États-Unis et au Brésil. Pour les comptes allemands, ni un déploiement généralisé ni une date de lancement n'ont été confirmés.
L'annonce d'Adam Mosseri, responsable d'Instagram, et de Tessa Lyons, responsable produit, marque un changement de cap : Instagram ne veut plus perdre automatiquement au profit de YouTube les vidéo-podcasts, les interviews et les séries plus longues.
Features, Clips et Series : trois tests différents
Features est la vidéo longue elle-même. La fonction Clips sous forme de Reels doit relier jusqu'à huit courts extraits à la version longue. Series, quant à elle, regroupe des Reels thématiquement liés. Les tests ont atteint des stades différents ; Series est testé depuis juin. Toutes ces fonctions ne sont pas disponibles pour tous les utilisateurs.
La stratégie télévisuelle fait aussi partie du tableau : Meta a annoncé en juin du contenu vidéo horizontal, des formats à épisodes et des contenus de créateurs plus longs2026 pour Instagram for TV. Les tests actuels de Features concrétisent une partie de cette évolution. Contrairement à YouTube, Instagram n'a pas encore présenté de modèle général de partage des revenus publicitaires pour ces vidéos longues.
Les équipes marketing doivent mesurer tout le parcours
Pour les créateurs, un long contenu, plusieurs teasers Reels et une série reconnaissable pourraient bientôt cohabiter au sein d'une même plateforme. Mais la viabilité commerciale ne peut être évaluée qu'à partir du taux de retour, de la fidélisation des spectateurs, des redirections entre vidéo courte et longue, et des conversions réelles. Les vues seules ne suffisent pas.
Pour les collaborations avec des marques, les droits sur les versions complètes, les teasers et les versions TV doivent être clarifiés, tout comme l'exclusivité, le marquage et la disponibilité des fonctions dans le marché cible. Pour les clients allemands en particulier, il serait prématuré d'intégrer des fonctions pilotes américaines dans un plan de campagne contraignant.
Pour mettre cela en perspective, nos articles sur les expérimentations antérieures de séries sur Instagram, sur YouTube et la Connected TV, ainsi que sur les outils d'IA pour Instagram Edits complètent le sujet.
Sources : vidéo originale de Mosseri et Lyons, article avec les détails des tests, analyse indépendante sur la monétisation, annonce TV de Meta.
Image : photo d'illustration Brett Jordan/Unsplash, ne montrant pas le test de la fonction Features.