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O Instagram está a testar desde o dia 26 de outubro de 2026 vídeos longos na horizontal com até 90 minutos sob o nome Features. O acesso está, para já, restrito a criadores selecionados nos EUA e no Brasil. Para contas alemãs não está confirmada nem uma ativação generalizada nem uma data de início.
O anúncio do chefe do Instagram, Adam Mosseri, e da responsável de produto, Tessa Lyons, assinala uma mudança de rumo: o Instagram não quer continuar a perder automaticamente para o YouTube os vídeo-podcasts, as entrevistas e as séries mais longas.
Features, clipes e Series: três testes diferentes
Features é o próprio vídeo longo. A função Clipes como Reels deverá ligar até oito pequenos excertos à versão longa. Series, por sua vez, agrupa Reels com temas relacionados. Os testes estão em fases diferentes de desenvolvimento; a Series já está a ser testada desde junho. Nem todas estas funções estão disponíveis para todos os utilizadores.
A estratégia para a TV também faz parte disto: a Meta anunciou em junho 2026 conteúdo de vídeo horizontal, formatos de episódios e conteúdos mais longos de criadores para o Instagram for TV . Os testes atuais de funcionalidades concretizam parte desta evolução. Ao contrário do YouTube, o Instagram ainda não apresentou nenhum modelo geral de partilha de receitas de anúncios para estes vídeos longos.
As equipas de marketing têm de medir o percurso completo
Para os criadores, uma publicação longa, vários teasers em Reels e uma série reconhecível poderão vir a reunir-se numa só plataforma. Se isso funciona do ponto de vista comercial, só se consegue avaliar com base na taxa de regresso, na retenção de audiência, nas reencaminhamentos entre vídeo curto e longo e nas conversões reais. As visualizações, por si só, não bastam.
Nas colaborações com marcas, devem ser clarificados os direitos sobre versões completas, teasers e versões para TV, bem como a exclusividade, a identificação e a disponibilidade das funções no mercado-alvo. Sobretudo para clientes alemães, seria precipitado incluir funcionalidades-piloto dos EUA num plano de campanha vinculativo.
Para enquadramento, encaixam bem as nossas reportagens sobre experiências anteriores de séries no Instagram, sobre YouTube e Connected TV e sobre ferramentas de IA para o Instagram Edits.
Fontes: vídeo original de Mosseri e Lyons, reportagem com os detalhes dos testes, análise independente sobre monetização, anúncio de TV da Meta.
Imagem: foto ilustrativa de Brett Jordan/Unsplash, não representa o teste da funcionalidade Features.