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Instagram prueba desde el 26 de octubre de 2026 videos largos horizontales de hasta 90 minutos bajo el nombre Features. El acceso se limita por ahora a creadores selectos en EE. UU. y Brasil. Para cuentas alemanas no hay confirmada ni una activación general ni una fecha de lanzamiento.
El anuncio del jefe de Instagram, Adam Mosseri, y de la directora de producto, Tessa Lyons, marca un cambio de rumbo: Instagram quiere dejar de perder automáticamente frente a YouTube los video-podcasts, las entrevistas y las series más largas.
Features, clips y Series: tres pruebas distintas
Features es el propio video largo. La función Clips como Reels debe vincular hasta ocho fragmentos cortos con la versión extendida. Series, por su parte, agrupa Reels temáticamente relacionados. Las pruebas están en fases distintas; Series se viene probando desde junio. No todas estas funciones están disponibles para todos los usuarios.
La estrategia para televisión también forma parte del conjunto: en junio, Meta anunció contenido de video horizontal, formatos por episodios y contenidos más largos de creadores para Instagram for TV2026. Las pruebas actuales de Features concretan una parte de esa evolución. A diferencia de YouTube, Instagram todavía no ha presentado un modelo general de reparto de ingresos por anuncios para estos videos largos.
Los equipos de marketing deben medir todo el recorrido
Para los creadores, una publicación larga, varios teasers de Reels y una serie reconocible podrían reunirse en el futuro dentro de una misma plataforma. Sin embargo, si esto funciona comercialmente solo puede juzgarse con datos de tasa de retorno, retención de la audiencia, derivaciones entre video corto y largo y conversiones reales. Las vistas por sí solas no bastan.
En las colaboraciones con marcas conviene aclarar los derechos sobre versiones completas, teasers y versiones para TV, así como la exclusividad, el etiquetado y la disponibilidad de las funciones en el mercado objetivo. Precisamente para clientes alemanes sería prematuro incorporar funciones piloto de EE. UU. en un plan de campaña vinculante.
Para contextualizar, encajan nuestros artículos sobre experimentos anteriores de series en Instagram, sobre YouTube y Connected TV, y sobre herramientas de IA para Instagram Edits.
Fuentes: video original de Mosseri y Lyons, informe con detalles de la prueba, clasificación independiente sobre monetización, anuncio de Meta sobre TV.
Imagen: foto ilustrativa de Brett Jordan/Unsplash, no muestra la prueba de Features.