Social Rocket
Instagram test sinds 26 oktober 2026 horizontale lange video's van maximaal 90 minuten onder de naam Features. De toegang is voorlopig beperkt tot geselecteerde creators in de VS en Brazilië. Voor Duitse accounts is noch een brede vrijschakeling noch een startdatum bevestigd.
De aankondiging van Instagram-baas Adam Mosseri en productchef Tessa Lyons markeert een koerswijziging: Instagram wil video-podcasts, interviews en langere series niet langer automatisch aan YouTube verliezen.
Features, clips en Series: drie verschillende tests
Features is de lange video zelf. De functie Clips als Reels moet tot acht korte fragmenten koppelen aan de langere versie. Series bundelt op zijn beurt thematisch samenhangende Reels. De tests staan op verschillende niveaus; Series wordt al sinds juni uitgeprobeerd. Niet elke functie is voor alle gebruikers beschikbaar.
Ook de televisiestrategie hoort erbij: Meta kondigde in juni horizontale videocontent, afleveringsformaten en langere creator-inhoud voor Instagram for TV2026 aan. De huidige Features-tests concretiseren een deel van die ontwikkeling. Anders dan YouTube heeft Instagram tot nu toe geen algemeen model voor een omzetdeling op advertenties bij deze lange video's gepresenteerd.
Marketingteams moeten de hele route meten
Voor creators zouden een lange post, meerdere Reels-teasers en een herkenbare serie in de toekomst binnen één platform kunnen samenkomen. Of dat zakelijk werkt, valt echter pas te beoordelen aan de hand van terugkeerpercentage, kijkersbinding, doorverwijzingen tussen kort en lang video-materiaal en daadwerkelijke conversies. Views alleen volstaan niet.
Bij merksamenwerkingen moeten rechten op volledige versies, teasers en tv-versies net zo goed worden geregeld als exclusiviteit, labeling en de beschikbaarheid van de functies in de doelmarkt. Juist voor Duitse klanten zou het voorbarig zijn om Amerikaanse pilotfuncties in een bindend campagneplan op te nemen.
Ter context passen onze berichten over eerdere Instagram-serie-experimenten, over YouTube en Connected TV en over AI-tools voor Instagram Edits.
Bronnen: originele video van Mosseri en Lyons, bericht met testdetails, onafhankelijke duiding over monetisatie, Meta's tv-aankondiging.
Beeld: symboolfoto Brett Jordan/Unsplash, geen afbeelding van de Features-test.