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Instagram sta testando dal 26 ottobre 2026 video orizzontali lunghi fino a 90 minuti con il nome Features. L'accesso è inizialmente limitato a creator selezionati negli USA e in Brasile. Per gli account tedeschi non sono confermate né un'attivazione generalizzata né una data di avvio.
L'annuncio del capo di Instagram Adam Mosseri e della responsabile di prodotto Tessa Lyons segna un cambio di rotta: Instagram non vuole più perdere automaticamente video-podcast, interviste e serie più lunghe a favore di YouTube.
Features, Clip e Series: tre test diversi
Features è il video lungo vero e proprio. La funzione Clip come Reels dovrebbe collegare fino a otto brevi estratti alla versione integrale. Series, invece, raggruppa Reels tematicamente collegati. I test sono a stadi diversi; Series è in fase di prova dal giugno. Non tutte queste funzioni sono disponibili per tutti gli utenti.
Rientra in questo quadro anche la strategia televisiva: a giugno Meta ha annunciato contenuti video orizzontali, formati a episodi e contenuti lunghi dei creator per Instagram for TV2026 . I test attuali su Features concretizzano una parte di questo sviluppo. A differenza di YouTube, Instagram non ha ancora presentato un modello generale di partecipazione ai ricavi pubblicitari per questi video lunghi.
I team marketing devono misurare l'intero percorso
Per i creator, un post lungo, diversi teaser in Reels e una serie riconoscibile potrebbero in futuro convergere all'interno di un'unica piattaforma. Se ciò funzioni sul piano commerciale, però, si può valutare solo sulla base di tasso di ritorno, fidelizzazione del pubblico, passaggi tra video brevi e lunghi e conversioni effettive. Le sole visualizzazioni non bastano.
Nelle collaborazioni con i brand vanno chiariti i diritti su versioni complete, teaser e versioni per la TV, così come esclusività, etichettatura e disponibilità delle funzioni nel mercato di riferimento. Proprio per i clienti tedeschi sarebbe prematuro inserire funzioni pilota statunitensi in un piano di campagna vincolante.
Per un inquadramento si vedano i nostri articoli su precedenti esperimenti di serie su Instagram, su YouTube e Connected TV e sugli strumenti di IA per Instagram Edits.
Fonti: video originale di Mosseri e Lyons, report con i dettagli del test, inquadramento indipendente sulla monetizzazione, annuncio TV di Meta.
Immagine: foto simbolica di Brett Jordan/Unsplash, non raffigura il test di Features.