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YouTube se está convirtiendo para las marcas en un canal de TV y Connected TV, y no solo en una plataforma de vídeo móvil. En el YouTube Festival de Berlín, la plataforma informó el 4 de septiembre de 2026 de 57,5 millones de usuarios mensuales en Alemania. Al mismo tiempo, Google amplía la publicidad para pantallas grandes y lleva su IA conversacional de YouTube directamente a los Smart TV.
Para los equipos de social y contenido, esto cambia la lógica de producción: los vídeos ya no solo tienen que funcionar en el feed vertical. Una parte creciente del consumo se produce en el televisor, con una superficie más grande, un contexto de uso diferente y más posibilidades de publicidad y comercio.
57,5 millones de usuarios mensuales de YouTube en Alemania
YouTube indica para Alemania 57,5 millones de usuarios mensuales a partir de los 16 años, sobre la base de datos de Gemius de enero de 2026. Además, la plataforma afirma que 39 por ciento de los usuarios alemanes de YouTube Shorts no utilizan ni TikTok ni Instagram Reels. La segunda cifra se basa en datos de GWI y muestra sobre todo que los públicos de las grandes plataformas de vídeo no son totalmente intercambiables.
Para los anunciantes también resultan interesantes los datos de ROI actuales de YouTube. Según un análisis de 126 estudios alemanes de Marketing Mix Modelling de Nielsen y Ekimetrics de los años 2023 a 2025, la publicidad de creadores en YouTube logró en promedio ponderado un ROI 90 por ciento superior al de la TV clásica y 70 por ciento superior al del Paid Social. YouTube cita estos datos para promocionar su propia plataforma, por lo que no deben leerse como un estudio neutral de comparación entre plataformas. Sin embargo, la metodología incluye explícitamente campañas con inversión en YouTube y en comparativas en Alemania.
Esta evolución encaja con el hecho de que editores y marcas de medios orientan cada vez más su estrategia de vídeo hacia YouTube. Recientemente, por ejemplo, el Telegraph amplió sus video-podcasts y las posibles membresías en YouTube.
El televisor se convierte en una superficie importante para YouTube
Que la pantalla del televisor no sea un canal marginal lo demuestran otros datos de la plataforma. En los Juegos Olímpicos de Invierno 2026, según datos internos de YouTube, más del 70 por ciento del tiempo de visualización mundial se produjo en el «salón». En total, los contenidos olímpicos sumaron más de 20 mil millones de minutos de visualización.
YouTube ya había explicado a finales de 2025 que el televisor era la superficie de más rápido crecimiento de la plataforma. El número de canales que generan ingresos de seis cifras en dólares estadounidenses a través de pantallas de TV había aumentado más de un 45 por ciento en un año. Al mismo tiempo, YouTube elevó el tamaño máximo permitido de las miniaturas de 2 a 50 MB para permitir miniaturas de 4K en pantallas grandes.
Para las marcas, esto significa: el contenido de YouTube debe probarse en el televisor. Las letras pequeñas, las miniaturas complejas o las llamadas a la acción cercanas a la interfaz, que funcionan en el smartphone, pueden resultar inútiles a varios metros de distancia. En cambio, los formatos episódicos, los video-podcasts y las series más largas ganan atractivo porque encajan bien con el consumo relajado en pantallas grandes.
La publicidad CTV se integra cada vez más en Google Ads
También en el lado de los medios, Google amplía la lógica de la TV. Desde el 2 de marzo de 2026 están disponibles globalmente en Google Ads y Display & Video 360 los llamados VRC Non-Skip Ads. Google combina para ello bumpers de 6 segundos, spots de 15 segundos y formatos CTV de 30 segundos, y permite que la entrega entre las variantes se optimice mediante la IA de Google.
Así, YouTube se acerca funcionalmente a los planes de medios de la TV clásica, pero mantiene la segmentación y la medición digitales. Para las marcas que hasta ahora planificaban el vídeo exclusivamente como formato del feed social, la separación entre «vídeo social» y «TV» pierde así sentido.
Esto también es relevante para la monetización de creadores. Una visión general de cómo se diferencian actualmente las plataformas la ofrece nuestra comparación de la monetización de creadores en YouTube, TikTok, Instagram y otras.
La IA de YouTube llega directamente a la televisión
Desde el 31 de marzo2026, la herramienta de IA conversacional de YouTube también está disponible en los smart TV. Durante un vídeo, los espectadores pueden hacer preguntas mediante el botón «Ask» y el micrófono del mando a distancia, por ejemplo sobre otros vídeos de un creador o sobre contenido dentro del vídeo en reproducción.
Con ello también cambia el descubrimiento. Cuando los espectadores interactúan con los vídeos por voz, adquieren más importancia las respuestas habladas claras, los capítulos comprensibles y la información bien reconocible en la imagen. Social Media Examiner recomienda, entre otras cosas, responder pronto a las preguntas clave en el vídeo y no ocultar las URL o los handles importantes solo en la descripción.
Para los responsables de marketing, esto se parece menos al SEO clásico y más a una estructura de contenido para la búsqueda multimodal: el sistema basado en Gemini puede utilizar información hablada y visual de los vídeos para sus respuestas. Quien incorpore de forma visible y comprensible su experiencia, sus datos propios o experiencias concretas en los vídeos ofrece a la plataforma mejores señales que un contenido genérico.
Las compras también llegan al salón
YouTube trabaja además para conectar más la pantalla del televisor con el comercio. Ya 2025 la plataforma informó de 35 mil millones de horas de tiempo de visualización de vídeos relacionados con compras en doce meses, y comenzó a ampliar la presentación de productos y las interacciones de compra en el televisor. En Alemania, además, ya se ha puesto en marcha el programa de afiliados de compras de YouTube.
Así surge un embudo que cada vez necesita comenzar menos en el smartphone: descubrimiento en el televisor, recomendación del creador en el vídeo y compra posterior a través de las funciones de compra vinculadas o de un segundo dispositivo.
Qué deberían cambiar ahora las marcas en la práctica
Para las marcas, esto no tiene por qué suponer un salto inmediato a una calidad de estudio de televisión. La consecuencia más importante es, en primer lugar, dejar de tratar YouTube solo como un canal secundario para reciclar Reels o TikTok. Las miniaturas deben ser legibles en pantallas grandes, los formatos más largos necesitan una dramaturgia clara y nuevos ganchos, y la información importante de la marca también debe transmitirse de forma hablada o visible en la imagen.
Al mismo tiempo, merece la pena observar los analíticos por tipo de dispositivo y evaluar el CTV por separado. Si una parte relevante del tiempo de visualización ya se produce en el salón, tienen sentido otros KPI que en un clip de 20 segundos en el feed móvil.
Fuentes: YouTube Festival Alemania 2026, YouTube: Conversational AI en smart TV, Google: VRC Non-Skip Ads en CTV, YouTube: nuevas funciones de TV para creadores, YouTube: tiempo de visualización de los Juegos Olímpicos 2026, Social Media Examiner.