Social Rocket
O YouTube torna-se cada vez mais, para as marcas, um canal de TV e Connected TV – e não apenas uma plataforma de vídeo para dispositivos móveis. No YouTube Festival, em Berlim, a plataforma indicou que, a 4 de setembro de 2026, 57,5 milhões de utilizadores mensais na Alemanha. Em paralelo, a Google está a expandir a publicidade para ecrãs grandes e a levar a sua IA conversacional do YouTube diretamente para as Smart TVs.
Para as equipas de social media e de conteúdos, isto muda a lógica de produção: os vídeos já não precisam de funcionar apenas no formato vertical do feed. Uma parte crescente da utilização acontece na televisão – com uma área de imagem maior, um contexto de utilização diferente e possibilidades adicionais de publicidade e comércio.
57,5 milhões de utilizadores mensais do YouTube na Alemanha
O YouTube indica para a Alemanha 57,5 milhões de utilizadores mensais a partir dos 16 anos, com base em dados da Gemius de janeiro de 2026. Além disso, a plataforma refere que 39 por cento dos utilizadores alemães do YouTube Shorts não usam TikTok nem Instagram Reels. Este segundo número baseia-se em dados da GWI e mostra sobretudo que os públicos das grandes plataformas de vídeo não são totalmente intercambiáveis.
Também são relevantes para os anunciantes os dados de ROI mais recentes do YouTube. Segundo uma análise de 126 estudos alemães de Marketing Mix Modelling da Nielsen e da Ekimetrics, realizados entre 2023 e 2025, a publicidade de criadores no YouTube obteve, em média ponderada, 90 por cento mais ROI do que a TV clássica e 70 por cento mais do que o Paid Social. Os dados são citados pelo próprio YouTube para promover a plataforma e, por isso, não devem ser lidos como um estudo neutro de comparação entre plataformas. A metodologia inclui, no entanto, de forma explícita campanhas com investimento no YouTube e em termos de comparação na Alemanha.
Esta evolução encaixa no facto de editores e marcas de media orientarem cada vez mais a sua estratégia de vídeo para o YouTube. Recentemente, por exemplo, o Telegraph ampliou os seus vídeo-podcasts e possíveis subscrições de membros no YouTube.
A televisão torna-se uma superfície importante para o YouTube
Que o ecrã da TV não é apenas um canal secundário mostram outros dados das plataformas. Nos Jogos Olímpicos de Inverno 2026, segundo dados internos do YouTube, mais de 70 por cento do tempo de visualização mundial ocorreu na “Living Room”. No total, os conteúdos olímpicos somaram mais de 20 mil milhões de minutos de visualização.
O YouTube já tinha explicado no final de 2025 que a televisão é a superfície que cresce mais depressa na plataforma. O número de canais que geram receitas de pelo menos seis dígitos em dólares americanos através de ecrãs de TV aumentou mais de 45 por cento num único ano. Ao mesmo tempo, o YouTube aumentou o tamanho permitido dos ficheiros de miniaturas de 2 para 50 MB, para permitir miniaturas 4K em grandes ecrãs.
Para as marcas, isto significa: o conteúdo do YouTube deve ser testado na televisão. Texto pequeno, miniaturas complexas ou chamadas à ação próximas da interface, que funcionam bem no smartphone, podem tornar-se inúteis a vários metros de distância. Em contrapartida, formatos episódicos, vídeo-podcasts e séries mais longas ganham atratividade, porque se adaptam bem ao consumo relaxado em grandes ecrãs.
A publicidade CTV está cada vez mais integrada no Google Ads
Também do lado dos meios, a Google está a expandir a lógica da TV. Desde 2 de março de 2026, os chamados VRC Non-Skip Ads estão disponíveis globalmente no Google Ads e no Display & Video 360. A Google combina bumpers de 6 segundos, spots de 15 segundos e formatos CTV de 30 segundos, deixando a Google AI optimizar a distribuição entre as variantes.
Assim, o YouTube aproxima-se funcionalmente dos planos de meios da TV clássica, mantendo, porém, a segmentação e a medição digitais. Para as marcas que até agora planeavam o vídeo exclusivamente como formato de feed social, a separação entre “vídeo social” e “TV” torna-se assim menos útil.
Isto também é relevante para a monetização de criadores. Uma visão geral de como as plataformas se diferenciam atualmente é dada pela nossa comparação da monetização de criadores no YouTube, TikTok, Instagram & Co..
A IA do YouTube chega diretamente à televisão
Desde 31. de março2026, a ferramenta de IA conversacional do YouTube também está disponível em smart TVs. Os espectadores podem fazer perguntas durante um vídeo através do botão "Ask" e do microfone do comando, por exemplo sobre outros vídeos de um criador ou sobre conteúdos dentro do vídeo em curso.
Com isto, também a descoberta muda. Quando os espectadores interagem com vídeos por voz, tornam-se mais importantes respostas faladas claras, capítulos compreensíveis e informações bem reconhecíveis na imagem. A Social Media Examiner recomenda, entre outras coisas, responder cedo no vídeo às questões centrais e não esconder URLs ou handles importantes exclusivamente na descrição.
Para os profissionais de marketing, isto é menos SEO clássico do que estrutura de conteúdo para pesquisa multimodal: o sistema baseado no Gemini pode usar informações faladas e visuais dos vídeos para as respostas. Quem integra nos vídeos, de forma visível e compreensível, conhecimento especializado, dados próprios ou experiências concretas oferece à plataforma sinais melhores do que conteúdo genérico.
O shopping também chega à sala de estar
O YouTube trabalha ainda para ligar mais o ecrã da TV ao comércio. Já 2025 a plataforma anunciou 35 mil milhões de horas de visualização para vídeos relacionados com compras em doze meses, e começou a expandir a apresentação de produtos e as interações de shopping na televisão. Na Alemanha, entretanto, também foi lançado o programa de afiliados de shopping do YouTube.
Assim surge um funil que cada vez menos precisa de começar no smartphone: descoberta na televisão, recomendação do criador no vídeo e compra posterior através de funcionalidades de shopping ligadas ou de um segundo dispositivo.
O que as marcas devem mudar agora na prática
Para as marcas, isto não tem de implicar um salto imediato para a qualidade de estúdio de televisão. A consequência mais importante é, para já, deixar de tratar o YouTube apenas como um canal secundário para reciclagem de Reels ou TikTok. As miniaturas devem ser legíveis em ecrãs grandes, os formatos mais longos precisam de uma dramaturgia clara e de re-hooks, e as informações essenciais da marca devem também ser ditas ou estar visíveis na imagem.
Ao mesmo tempo, vale a pena acompanhar as análises por tipo de dispositivo e avaliar o CTV separadamente. Se uma parte relevante das horas de visualização já acontece na sala de estar, fazem sentido KPIs diferentes dos de um clipe de 20 segundos no feed móvel.
Fontes: YouTube Festival Alemanha 2026, YouTube: Conversational AI em smart TVs, Google: VRC Non-Skip Ads em CTV, YouTube: novas funcionalidades de TV para criadores, YouTube: horas de visualização dos Jogos Olímpicos 2026, Social Media Examiner.