Social Rocket
O YouTube está a lançar o seu programa de afiliados de compras na Alemanha a partir de 3 de setembro de 2026. Para arranque, estão ligados, entre outros, a OTTO, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You, Shop-Apotheke, Tchibo, Bonprix, Home24, Thalia e XXXLutz. Em paralelo, o YouTube atualiza as suas regras e marcações para conteúdo afiliado e de marca.
Para os criadores, isto abre uma fonte de receita adicional diretamente em Shorts, vídeos longos e transmissões em direto: os produtos podem ser assinalados no conteúdo, os espectadores chegam a partir daí ao comerciante e os criadores recebem uma comissão nas vendas qualificadas.
YouTube Shopping ganha pela primeira vez um lançamento amplo na Alemanha
O YouTube indica para a Alemanha uma base de partida relevante: em junho de 2026, segundo dados internos da plataforma, mais de 25 milhões de utilizadores registados fizeram pesquisas relacionadas com compras no YouTube. Numa experiência global interna em julho de 2026, os vídeos registaram, segundo o YouTube, também mais 110 por cento de cliques em produtos quando os criadores usaram etiquetas de produto em vez de apenas links na descrição.
Para os comerciantes, isto é interessante porque o contacto com o produto fica mais próximo do conteúdo em si. Os criadores podem assinalar os produtos exatamente onde os explicam, testam ou recomendam. Já os comerciantes podem, segundo o YouTube, prolongar em campanhas de media os vídeos de criadores com grande alcance.
Como estes modelos de receita se enquadram ao lado dos pagamentos clássicos da plataforma, mostra a nossa visão geral sobre a monetização de criadores no YouTube, TikTok e Instagram. A lógica de preços que as marcas questionam cada vez mais nas parcerias com criadores foi também enquadrada no artigo sobre marketing com criadores e pressão decrescente sobre os preços.
YouTube testa comerciantes locais para produtos de afiliados
Além disso, o YouTube testa nas etiquetas de afiliados uma nova lógica de comerciantes. A plataforma pode apresentar o mesmo produto marcado por um criador através de outro comerciante local qualificado. Com isto, o YouTube quer verificar se a disponibilidade local e percursos de entrega mais curtos melhoram o desempenho das compras.
Segundo o YouTube, o teste diz respeito exclusivamente às etiquetas de produtos de afiliados. Os vídeos em que os criadores ativaram a opção de colocação paga de produtos não são afetados.
Para as marcas, a alteração continua a ser relevante: a plataforma otimiza assim não só que produto é apresentado, mas potencialmente também através de que comerciante a compra acontece.
Conteúdo de marca recebe marcações mais claras
O YouTube revê também as suas indicações para parcerias pagas. Os espectadores devem ver uma etiqueta de conteúdo de marca atualizada, que transmite com mais clareza o contexto de uma parceria. Os criadores recebem ainda novas possibilidades de restringir conteúdo pago por idade e localização, para cumprir requisitos regionais ou demográficos.
Mais importante na prática é a deteção automática: se o YouTube reconhecer conteúdo de marca num vídeo recém-carregado que o criador não tenha indicado, a plataforma pode, segundo o próprio anúncio, acrescentar ela mesma a respetiva etiqueta de divulgação.
Com isto, a identificação de parcerias passa a fazer parte da lógica da plataforma e deixa de ser apenas uma tarefa manual do criador. Para marcas e agências, vale a pena definir já no briefing as aprovações, a identificação e a distribuição regional, em vez de verificar tudo apenas no momento do carregamento.
Quais as métricas que realmente importam após a publicação mostra o nosso guia sobre objetivos e KPIs nas redes sociais.