Social Rocket
YouTube lancia il suo programma di affiliazione Shopping a partire dal 3 settembre 2026 in Germania. Al lancio sono collegati, tra gli altri, OTTO, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You, Shop-Apotheke, Tchibo, Bonprix, Home24, Thalia e XXXLutz. Parallelamente, YouTube aggiorna le proprie regole ed etichette per i contenuti di affiliazione e il branded content.
Per i creator si apre così una fonte di guadagno aggiuntiva direttamente in Shorts, video lunghi e live streaming: i prodotti possono essere taggati nei contenuti, gli spettatori arrivano da lì al rivenditore e i creator ricevono una commissione sulle vendite qualificate.
YouTube Shopping ottiene per la prima volta un lancio ampio in Germania
YouTube indica per la Germania una base di partenza rilevante: a giugno 2026, secondo i dati interni della piattaforma, più di 25 milioni di utenti registrati hanno effettuato ricerche legate allo shopping su YouTube. In un esperimento globale interno di luglio 2026, i video hanno inoltre registrato, secondo YouTube, oltre 110 percento di clic sui prodotti in più quando i creator utilizzavano i tag di prodotto invece dei soli link nella descrizione.
Per i rivenditori è interessante, perché il contatto con il prodotto si avvicina al contenuto vero e proprio. I creator possono taggare i prodotti direttamente dove vengono spiegati, testati o consigliati. I rivenditori, a loro volta, possono estendere nelle campagne media i video dei creator con grande portata, secondo YouTube.
Come si collocano questi modelli di ricavo accanto ai classici pagamenti della piattaforma, lo mostra la nostra panoramica sulla monetizzazione dei creator su YouTube, TikTok e Instagram. Quale logica di prezzo i brand mettono sempre più in discussione nelle collaborazioni con i creator, lo abbiamo inoltre inquadrato nell'articolo su creator marketing e calo della pressione sui prezzi.
YouTube testa rivenditori locali per i prodotti in affiliazione
Inoltre, YouTube sta testando una nuova logica sui rivenditori per i tag di affiliazione. La piattaforma può mostrare lo stesso prodotto taggato da un creator tramite un altro rivenditore locale qualificato. YouTube intende verificare se la disponibilità locale e i tempi di consegna più brevi migliorano le performance dello shopping.
Secondo YouTube, il test riguarda esclusivamente i tag di prodotto in affiliazione. I video per cui i creator hanno attivato l'impostazione per i posizionamenti di prodotto a pagamento non ne sono interessati.
Per i brand la modifica è comunque rilevante: la piattaforma ottimizza quindi non solo quale prodotto viene mostrato, ma potenzialmente anche attraverso quale rivenditore avviene l'acquisto.
Il branded content riceve etichette più chiare
YouTube rivede contemporaneamente le proprie indicazioni per le collaborazioni a pagamento. Gli spettatori dovrebbero vedere un'etichetta branded content aggiornata, che comunica in modo più chiaro il contesto di una collaborazione. I creator ricevono inoltre nuove possibilità di limitare i contenuti a pagamento in base a età e luogo, per rispettare requisiti regionali o demografici.
Per la pratica è più importante il riconoscimento automatico: se YouTube individua in un video appena caricato del branded content non dichiarato dal creator, la piattaforma può aggiungere autonomamente la relativa etichetta di disclosure, secondo quanto annunciato.
Con ciò, la segnalazione delle collaborazioni diventa più parte della logica della piattaforma e meno un compito puramente manuale del creator. Per brand e agenzie conviene quindi definire già nel brief approvazioni, etichettatura e distribuzione regionale, e non verificarle solo al momento del caricamento.
Quali metriche siano davvero rilevanti dopo la pubblicazione lo mostra la nostra guida sugli obiettivi e KPI dei social media.