Social Rocket
YouTube diventa sempre più un canale televisivo – e un business basato sugli abbonamenti. Nel terzo trimestre 2026, più di un terzo dei ricavi pubblicitari di YouTube è arrivato dall'uso sui televisori. Allo stesso tempo, il numero di abbonamenti a YouTube Music e Premium nel mondo ha superato la soglia di 150 milioni, inclusi quelli di prova. Alphabet ha reso pubblici entrambi i dati in occasione della presentazione trimestrale del 28 ottobre.
YouTube incassa 11,2 miliardi di dollari dalla pubblicità
Nel trimestre la piattaforma ha generato 11,2 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari, il nove per cento in più rispetto all'anno precedente. YouTube continua quindi a crescere, anche se il ritmo della pubblicità è rimasto indietro rispetto al trimestre precedente. Particolarmente significativo è il cambio di schermo: secondo Philipp Schindler, responsabile della pubblicità di Google, oltre un terzo dei ricavi pubblicitari è arrivato da "Living Room", cioè dall'uso di YouTube sui dispositivi TV.
Questo sviluppo cambia la pianificazione della pubblicità video. Sulla TV contano sessioni di visione più lunghe, l'uso condiviso e abitudini diverse rispetto allo scorrimento degli Shorts. Per i brand diventa quindi più importante realizzare idee creative che convincano sia sullo smartphone sia sul grande schermo.
I dati provengono direttamente dalla call ufficiale sugli utili di Alphabet del 28 ottobre 2026. Come l'uso della TV influisce sui formati pubblicitari, lo abbiamo già spiegato nella nostra guida su YouTube e Connected TV in Germania.
Oltre 150 milioni di abbonamenti a YouTube Music e Premium
YouTube sta parallelamente rafforzando le entrate derivanti dai pagamenti diretti degli utenti. Alphabet ha comunicato oltre 150 milioni di abbonamenti a YouTube Music e Premium, includendo i periodi di prova gratuiti. Nel marzo 2025 Google aveva indicato 125 milioni. Nel più ampio settore Alphabet "Subscriptions, Platforms and Devices" i ricavi sono saliti dell'undici per cento a 14,3 miliardi di dollari; a questo contribuiscono, oltre a YouTube, anche altri prodotti.
Per i creator questo mix è interessante: YouTube combina pubblicità classica, membership, uso Premium, shopping e ulteriori fonti di ricavo. Il nostro report su YouTube microdrama e membership del canale mostra come la piattaforma voglia collegare contenuti seriali direttamente alle community paganti.
Shorts, serie e televisori crescono insieme
A settembre YouTube ha presentato a Made on YouTube 2026 nuove funzioni seriali per gli Shorts. Gli episodi possono essere organizzati in serie collegate, mentre le funzioni sulla TV dovrebbero rendere più semplice l'interazione con i creator. La panoramica ufficiale di Made on YouTube collega queste novità a strumenti di IA e nuove possibilità per formati live e seriali.
Così nascono due situazioni di fruizione diverse sulla stessa piattaforma: scoperta rapida tramite gli Shorts e tempi di visione più lunghi in salotto. Questo apre ai brand ulteriori strade per le campagne, ma richiede anche una ripartizione più consapevole dei formati di produzione e dei budget. Quali nuovi formati pubblicitari arrivino sugli Shorts è spiegato nella nostra panoramica su Google Demand Gen.
Per i team media la direzione è chiara: YouTube va pianificato da tempo allo stesso tempo come piattaforma di social video, offerta di streaming ed ecosistema di abbonamenti. Chi guarda solo le visualizzazioni da mobile lascia fuori una parte sempre più grande del business.
Fonti: Alphabet, call ufficiale sugli utili del Q3 del 28 ottobre 2026; Alphabet, dati finanziari del Q3; YouTube, Made On YouTube 2026; Social Media Today, copertura.
Immagine simbolica: Jonas Leupe / Unsplash.