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YouTube se convierte cada vez más en un canal de televisión y en un negocio de suscripciones. En el tercer trimestre 2026, más de un tercio de los ingresos publicitarios de YouTube procedió del uso en televisores. Al mismo tiempo, el número de suscripciones a YouTube Music y Premium superó en todo el mundo la cifra de 150 millones, incluidas las suscripciones de prueba. Alphabet hizo públicas ambas cifras en la presentación trimestral del 28 de octubre.
YouTube gana 11,2 mil millones de dólares con publicidad
La plataforma obtuvo en el trimestre 11,2 mil millones de dólares estadounidenses en ingresos publicitarios, un nueve por ciento más que el año anterior. Así, YouTube sigue creciendo, aunque el ritmo publicitario quedó por detrás del trimestre anterior. Especialmente llamativo es el cambio de pantalla: según Philipp Schindler, responsable de publicidad de Google, más de un tercio de los ingresos publicitarios procedió de «Living Room», es decir, del uso de YouTube en dispositivos de televisión.
Esta evolución cambia la planificación de la publicidad en vídeo. En el televisor predominan sesiones de visionado más largas, el uso compartido y otros hábitos de consumo distintos al desplazamiento por los Shorts. Para las marcas es, por tanto, cada vez más importante ejecutar las ideas creativas de forma convincente tanto en el smartphone como en la pantalla grande.
Las cifras proceden directamente de la conferencia oficial de resultados de Alphabet del 28 de octubre 2026. Cómo influye el uso en televisión en los formatos publicitarios ya lo explicamos en nuestra guía sobre YouTube y Connected TV en Alemania.
Más de 150 millones de suscripciones a YouTube Music y Premium
YouTube amplía en paralelo sus ingresos mediante pagos directos de los usuarios. Alphabet informó de más de 150 millones de suscripciones a YouTube Music y Premium, contando también los periodos de prueba gratuitos. En marzo 2025, Google había citado 125 millones. En el área de negocio más amplia de Alphabet, «Subscriptions, Platforms and Devices», los ingresos subieron un once por ciento hasta 14,3 mil millones de dólares; a ello contribuyen, además de YouTube, otros productos.
Para los creadores, esta combinación resulta interesante: YouTube combina anuncios clásicos, membresías, uso Premium, compras y otras vías de ingresos. Nuestro informe sobre los microdramas de YouTube y las membresías de canal muestra cómo la plataforma quiere vincular contenidos seriados directamente con comunidades que pagan.
Shorts, series y televisores se van uniendo
En septiembre, YouTube presentó en Made on YouTube 2026 nuevas funciones de series para los Shorts. Los episodios pueden organizarse en secuencias relacionadas, mientras que las funciones en el televisor deben facilitar la interacción con los creadores. La descripción oficial de Made on YouTube vincula estos cambios con herramientas de IA y nuevas posibilidades para formatos en directo y seriados.
Así surgen en una misma plataforma dos situaciones de consumo distintas: descubrimiento rápido a través de los Shorts y tiempos de visionado más largos en el salón. Esto abre a las marcas vías adicionales para sus campañas, pero también exige una distribución más consciente de formatos de producción y presupuestos. Qué nuevos formatos publicitarios llegan a los Shorts lo explica nuestro resumen sobre Google Demand Gen.
Para los equipos de medios la dirección es clara: YouTube debe planificarse ya a la vez como plataforma de vídeo social, oferta de streaming y ecosistema de suscripciones. Quien solo mira las reproducciones móviles deja fuera una parte cada vez mayor del negocio.
Fuentes: Alphabet, conferencia oficial de resultados del T3 del 28 de octubre 2026; Alphabet, cifras financieras del T3; YouTube, Made On YouTube 2026; Social Media Today, cobertura.
Imagen simbólica: Jonas Leupe / Unsplash.