Social Rocket
YouTube devient de plus en plus une chaîne de télévision – et une activité d'abonnements. Au troisième trimestre 2026, plus d'un tiers des revenus publicitaires de YouTube provenait d'une utilisation sur téléviseur. Dans le même temps, le nombre d'abonnements YouTube Music et Premium dans le monde a dépassé la barre des 150 millions, essais gratuits compris. Alphabet a rendu ces deux chiffres publics lors de sa publication trimestrielle du 28 octobre.
YouTube réalise 11,2 milliards de dollars avec la publicité
La plateforme a généré 11,2 milliards de dollars de chiffre d'affaires publicitaire au trimestre, soit neuf pour cent de plus qu'un an plus tôt. YouTube continue donc de croître, même si le rythme publicitaire a ralenti par rapport au trimestre précédent. Le changement d'écran est particulièrement notable : selon Philipp Schindler, responsable publicité chez Google, plus d'un tiers des revenus publicitaires provient du « Living Room », c'est-à-dire de l'utilisation de YouTube sur des téléviseurs.
Cette évolution modifie la planification de la publicité vidéo. Sur le téléviseur, les sessions de visionnage sont plus longues, l'usage est souvent partagé et les habitudes diffèrent du défilement des Shorts. Pour les marques, il devient donc plus important de proposer des idées créatives convaincantes à la fois sur smartphone et sur grand écran.
Ces chiffres proviennent directement de la conférence téléphonique officielle d'Alphabet du 28 octobre 2026. Nous avons déjà expliqué l'impact de l'usage TV sur les formats publicitaires dans notre guide sur YouTube et les Connected TV en Allemagne.
Plus de 150 millions d'abonnements YouTube Music et Premium
YouTube développe parallèlement ses revenus issus des paiements directs des utilisateurs. Alphabet a annoncé plus de 150 millions d'abonnements à YouTube Music et Premium, en comptant les périodes d'essai gratuites. En mars 2025, Google avait communiqué 125 millions. Dans le segment plus large d'Alphabet « Subscriptions, Platforms and Devices », le chiffre d'affaires a progressé de onze pour cent pour atteindre 14,3 milliards de dollars; YouTube n'en est pas le seul contributeur.
Pour les créateurs, ce mélange est intéressant : YouTube combine publicités classiques, adhésions, usage Premium, shopping et d'autres sources de revenus. Notre article sur les microdramas YouTube et les adhésions de chaîne montre comment la plateforme veut relier les contenus sériels directement à des communautés payantes.
Shorts, séries et téléviseurs se rejoignent
En septembre, YouTube a présenté de nouvelles fonctions de séries pour les Shorts lors de Made on YouTube 2026. Les épisodes peuvent être organisés en séries cohérentes, tandis que des fonctions sur téléviseur doivent faciliter l'interaction avec les créateurs. Le récapitulatif officiel de Made on YouTube relie ces changements à des outils d'IA et à de nouvelles possibilités pour les formats en direct et en série.
Une même plateforme couvre ainsi deux situations de consommation très différentes : la découverte rapide via les Shorts et les longues sessions au salon. Cela ouvre aux marques des voies supplémentaires pour leurs campagnes, mais impose aussi une répartition plus réfléchie des formats de production et des budgets. Les nouveaux formats publicitaires qui arrivent sur les Shorts sont présentés dans notre aperçu de Google Demand Gen.
Pour les équipes média, la direction est claire : YouTube doit désormais être planifié à la fois comme plateforme de vidéo sociale, service de streaming et écosystème d'abonnements. Ne regarder que les vues mobiles, c'est laisser de côté une part croissante de l'activité.
Sources : Alphabet, conférence téléphonique officielle sur les résultats du T3 du 28 octobre 2026; Alphabet, chiffres financiers du T3; YouTube, Made On YouTube 2026; Social Media Today, reportage.
Image d'illustration : Jonas Leupe / Unsplash.