Social Rocket
Google étend Demand Gen avec de nouvelles fonctions de conversion et de commerce. Particulièrement pertinent pour les annonceurs sociaux : les annonces image dans YouTube Shorts peuvent désormais conduire l'utilisateur vers la page de destination d'un simple tap. S'y ajoutent un agent commercial basé sur l'IA dans les annonces YouTube et des extensions de lieu d'affiliation dans Google Maps.
Un tap de Shorts à la page de destination
Pour les annonces image 9:16 dans YouTube Shorts, un seul tap mène désormais à la page cible. Les annonces image Gmail bénéficient également du parcours de clic simplifié. Google indique que les annonceurs qui ajoutent Gmail à Demand Gen obtiennent en moyenne 40 % de conversions en plus à ROI identique. Ce chiffre provient toutefois de données internes de Google de février 2026 et ne doit pas être compris comme une garantie de performance générale.
Pour les équipes Paid Social, la modification de Shorts est surtout intéressante : le chemin entre le visuel créatif et le site se raccourcit. La vitesse de la page de destination, la conversion mobile et un suivi propre passent ainsi encore davantage au premier plan.
L'agent commercial répond aux questions à côté des annonces YouTube
Google teste par ailleurs un agent commercial pour les annonces YouTube avec flux produits. Les spectateurs peuvent poser directement, à côté de l'annonce vidéo, des questions sur le produit ou la marque, sans quitter le contexte d'utilisation actuel. Cela relie la publicité vidéo à une étape commerciale basée sur le dialogue.
Une tendance similaire se dessine déjà avec le développement commercial de Google : Merchant Center reçoit davantage de fonctions IA et commerce. Parallèlement, Google élargit ses outils de mesure autour des données first-party et de la modélisation du mix marketing, comme le montre notre aperçu de Data Manager et Meridian.
Maps devient une partie plus importante de Demand Gen
Les extensions de lieu d'affiliation font apparaître des épingles publicitaires pour les réseaux de revendeurs et les concessions automobiles dans Google Maps. Les annonces peuvent s'afficher pendant la navigation, la recherche et l'itinéraire. Google étend ainsi Demand Gen au-delà des emplacements YouTube classiques.
Cela s'inscrit dans une consolidation plus large : Google transfère progressivement l'inventaire display vers Demand Gen. Pour les marketeurs, ce type de campagne devient ainsi un pont entre YouTube, Gmail, Discover, Maps et le display.
Ce que les marketeurs devraient vérifier maintenant
Les équipes disposant de créatifs Shorts doivent contrôler si les assets verticaux 9:16 et les pages de destination mobiles fonctionnent comme un parcours de conversion continu. Les distributeurs et prestataires locaux devraient en outre vérifier que leurs flux produits et leurs données de localisation sont suffisamment à jour pour les nouveaux espaces commerciaux.
Pour la mesure des résultats, il reste utile de regarder au-delà de l'attribution propre à la plateforme. Google développe lui-même des fonctions de mesure supplémentaires ; parallèlement, les nouvelles métriques de Chrome montrent à quel point la pression publicitaire peut désormais être saisie techniquement de manière détaillée : Chrome mesure Ad Density et Ad Weight.
Source : Google Ads & Commerce, « Demand Gen Drop », 24. Septembre 2026.