Social Rocket
A Google alarga o Demand Gen com novas funcionalidades de conversão e comércio. Especialmente relevante para anunciantes de redes sociais: os anúncios de imagem nos YouTube Shorts podem levar os utilizadores diretamente à página de destino com um toque. A isto juntam-se um agente de negócios baseado em IA nos anúncios do YouTube e extensões de localização de afiliados no Google Maps.
Um toque dos Shorts até à página de destino
Nos anúncios de imagem 9:16 dos YouTube Shorts, um único toque passa a levar à página de destino. Também os anúncios de imagem no Gmail recebem o percurso de clique simplificado. A Google indica que os anunciantes que adicionam o Gmail ao Demand Gen obtêm, em média, 40 por cento mais conversões com o mesmo ROI. Este número provém, porém, de dados internos da Google de fevereiro 2026 e não deve ser entendido como uma garantia geral de desempenho.
Para as equipas de social pago, a alteração nos Shorts é particularmente interessante: o caminho do criativo visual até ao site fica mais curto. Assim, a velocidade da página de destino, a conversão em dispositivos móveis e um rastreamento limpo ganham ainda mais importância.
Agente de negócios responde a perguntas ao lado dos anúncios do YouTube
A Google está também a testar um agente de negócios para os anúncios do YouTube com feed de produtos. Os espectadores podem fazer perguntas sobre o produto ou a marca diretamente ao lado do anúncio em vídeo, sem sair do contexto em que se encontram. Isto liga a publicidade em vídeo a um passo de comércio orientado para o diálogo.
Uma tendência semelhante já se nota na expansão do comércio da Google: o Merchant Center recebe mais funcionalidades de IA e comércio. Ao mesmo tempo, a Google alarga as suas ferramentas de medição em torno de dados próprios e de modelação de mix de marketing, como mostra a nossa visão geral sobre Data Manager e Meridian.
O Maps passa a fazer cada vez mais parte do Demand Gen
As extensões de localização de afiliados levam alfinetes patrocinados de redes de revendedores e concessionárias automóveis para o Google Maps. Os anúncios podem aparecer ao navegar, pesquisar e orientar-se. Assim, a Google continua a expandir o Demand Gen para além das superfícies clássicas do YouTube.
Isto encaixa na consolidação mais ampla: a Google transfere gradualmente o inventário de display para o Demand Gen. Para os profissionais de marketing, este tipo de campanha torna-se assim cada vez mais uma ponte entre YouTube, Gmail, Discover, Maps e display.
O que os profissionais de marketing devem verificar agora
As equipas com criativos para Shorts devem verificar se os ativos de imagem verticais 9:16 e as páginas de destino para dispositivos móveis funcionam como um percurso de conversão contínuo. Retalhistas e fornecedores locais devem ainda confirmar se os feeds de produtos e os dados de localização estão suficientemente atualizados para as novas superfícies de comércio.
Na medição de resultados, continua a compensar olhar para além da atribuição da própria plataforma. A Google está a desenvolver funcionalidades de medição adicionais; ao mesmo tempo, as novas métricas do Chrome mostram quão detalhadamente a carga publicitária já pode ser registada tecnicamente: o Chrome mede a densidade e o peso dos anúncios.
Fonte: Google Ads & Commerce, „Demand Gen Drop“, 24. Setembro 2026.