Social Rocket
Google breidt Demand Gen uit met nieuwe conversie- en commercefuncties. Vooral relevant voor social advertisers: beeldadvertenties in YouTube Shorts kunnen gebruikers met één tik direct naar de landingspagina brengen. Daarnaast komen er een op AI gebaseerde Business Agent in YouTube-advertenties en Affiliate Location Extensions in Google Maps.
Eén tik van Shorts naar de landingspagina
Bij 9:16-beeldadvertenties in YouTube Shorts leidt voortaan één tik naar de bestemmingspagina. Ook Gmail-beeldadvertenties krijgen het vereenvoudigde kliekpad. Google noemt voor adverteerders die Gmail aan Demand Gen toevoegen gemiddeld 40 procent meer conversies bij gelijke ROI. Dat cijfer komt echter uit interne Google-gegevens van februari 2026 en moet niet worden opgevat als een algemene prestatiegarantie.
Voor paid-social-teams is vooral de Shorts-wijziging interessant: de weg van visuele creative naar de website wordt korter. Daardoor komen laadsnelheid van de landingspagina, mobiele conversie en een zuivere tracking nog sterker op de voorgrond.
Business Agent beantwoordt vragen naast YouTube-advertenties
Google test daarnaast een Business Agent voor YouTube Ads met productfeed. Kijkers kunnen direct naast de videoadvertentie vragen stellen over product of merk, zonder de huidige context te verlaten. Zo wordt video-advertising gekoppeld aan een dialooggerichte commercestap.
Een vergelijkbare trend zie je al bij de commerce-uitbreiding van Google: Merchant Center krijgt meer AI- en commercefuncties. Tegelijk breidt Google zijn meetinstrumenten uit rond first-party-data en marketing-mix-modellering, zoals ons overzicht van Data Manager en Meridian laat zien.
Maps wordt sterker onderdeel van Demand Gen
Affiliate Location Extensions brengen betaalde pins voor handelsnetwerken en autodealers naar Google Maps. De advertenties kunnen verschijnen tijdens browsen, zoeken en navigeren. Zo breidt Google Demand Gen verder uit voorbij de klassieke YouTube-plekken.
Dat past bij de grotere consolidatie: Google verschuift stapsgewijs displayinventaris naar Demand Gen. Voor marketeers wordt de campagnesoort daarmee steeds meer een brug tussen YouTube, Gmail, Discover, Maps en display.
Wat marketeers nu moeten controleren
Teams met Shorts-creatives moeten nagaan of verticale 9:16-beeldassets en mobiele landingspagina's als doorlopend conversiepad werken. Retailers en lokale aanbieders moeten bovendien controleren of productfeeds en locatiegegevens actueel genoeg zijn voor de nieuwe commerceplaatsen.
Bij het meten van resultaten loont het nog steeds om verder te kijken dan alleen platformattributie. Google bouwt daarvoor zelf extra meetfuncties uit; tegelijk laten nieuwe Chrome-statistieken zien hoe gedetailleerd advertentiebelasting technisch inmiddels kan worden vastgelegd: Chrome meet Ad Density en Ad Weight.
Bron: Google Ads & Commerce, „Demand Gen Drop“, 24. September 2026.