Social Rocket
Google amplía Demand Gen con nuevas funciones de conversión y comercio. Especialmente relevante para los anunciantes en redes sociales: los anuncios de imagen en YouTube Shorts pueden llevar a los usuarios directamente a la página de destino con un solo toque. Además, llegan un agente de negocio basado en IA en los anuncios de YouTube y las extensiones de ubicación de afiliados en Google Maps.
Un toque desde Shorts hasta la página de destino
En los anuncios de imagen 9:16 de YouTube Shorts, un solo toque llevará en adelante a la página de destino. También los anuncios de imagen en Gmail recibirán el recorrido de clic simplificado. Google indica que los anunciantes que añaden Gmail a Demand Gen obtienen en promedio un 40 por ciento más de conversiones con el mismo ROI. Sin embargo, la cifra procede de datos internos de Google de febrero 2026 y no debe entenderse como una garantía general de rendimiento.
Para los equipos de paid social, el cambio en Shorts es sobre todo interesante: el camino desde el creativo visual hasta el sitio web se acorta. Así, la velocidad de la página de destino, la conversión móvil y un seguimiento limpio cobran aún más protagonismo.
El agente de negocio responde preguntas junto a los anuncios de YouTube
Google también prueba un agente de negocio para anuncios de YouTube con feed de productos. Los espectadores pueden hacer preguntas sobre producto o marca directamente junto al anuncio de vídeo, sin salir del contexto en el que están. Así se combina la publicidad en vídeo con un paso de comercio basado en diálogo.
Una tendencia similar ya se ve en la ampliación comercial de Google: Merchant Center recibe más funciones de IA y comercio. Al mismo tiempo, Google amplía sus herramientas de medición en torno a los datos propios y los modelos de mix de marketing, como muestra nuestro resumen sobre Data Manager y Meridian.
Maps se convierte en una parte más importante de Demand Gen
Las extensiones de ubicación de afiliados llevan pines publicitarios de redes de distribuidores y concesionarios a Google Maps. Los anuncios pueden aparecer mientras se navega, se busca o se obtienen indicaciones. Así, Google sigue ampliando Demand Gen más allá de los espacios clásicos de YouTube.
Esto encaja con una consolidación más amplia: Google traslada gradualmente el inventario de display a Demand Gen. Para los responsables de marketing, el tipo de campaña se convierte así cada vez más en un puente entre YouTube, Gmail, Discover, Maps y display.
Qué deberían revisar ahora los responsables de marketing
Los equipos con creativos para Shorts deberían comprobar si los recursos verticales de imagen 9:16 y las páginas de destino móviles funcionan como un recorrido de conversión continuo. Los comercios minoristas y los proveedores locales deberían revisar además si los feeds de productos y los datos de ubicación están lo bastante actualizados para las nuevas superficies comerciales.
Para medir resultados sigue mereciendo la pena mirar más allá de la atribución de la propia plataforma. Google mismo está ampliando sus funciones de medición; al mismo tiempo, las nuevas métricas de Chrome muestran lo detallado que puede ser hoy el registro técnico de la carga publicitaria: Chrome mide la densidad publicitaria y el peso de los anuncios.
Fuente: Google Ads & Commerce, "Demand Gen Drop", 24. Septiembre 2026.