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Google publicó el 15 de septiembre de 2026 nuevas métricas publicitarias experimentales en el Chrome User Experience Report (CrUX). Editores, anunciantes y proveedores de adtech pueden comparar, por primera vez de forma pública, cuánto carga cada sitio web a los usuarios reales de Chrome con sus anuncios: no solo por número, sino también por superficie visible, carga de CPU y consumo de red.
Los datos están disponibles a través de CrUX Vis, la CrUX API, la CrUX History API y Chrome DevTools. Al mismo tiempo, Google subraya que estas nuevas señales siguen siendo experimentales, no forman parte de las Core Web Vitals y, por ahora, no tienen umbrales oficiales de «bueno» o «malo».
Estas cuatro métricas publicitarias que introduce Google
CrUX mide cuatro dimensiones de la experiencia publicitaria:
- Ad Count: número medio de anuncios visibles en el viewport,
- Ad Density: proporción de la superficie visible que ocupan los anuncios durante una sesión,
- Ad Weight: CPU: tiempo de cálculo acumulado generado por los anuncios y sus scripts asociados,
- Ad Weight: Network: datos de red transferidos por los anuncios y sus recursos.
Los valores de campo se basan en sesiones reales de Chrome y se publican como percentil 75 (p75) en periodos móviles de 28 días. De este modo se pretende reflejar una peor experiencia de usuario típica, sin que casos extremos aislados dominen el indicador.
Cómo detecta Chrome un anuncio
Para la detección, Chrome combina varias señales. Entre otras cosas, el navegador compara las solicitudes con una lista de filtros derivada de EasyList y analiza si los recursos o frames han sido generados por scripts ya reconocidos como publicitarios.
Si un iFrame se clasifica como anuncio, esa clasificación se mantiene para el frame. Además, en DevTools se puede comprobar directamente qué frames y solicitudes de red Chrome ha reconocido como relacionados con publicidad.
Para los valores agregados de CrUX se aplican condiciones adicionales: Google solo tiene en cuenta sitios web que declaren al menos un vendedor autorizado mediante ads.txt. Por eso, las mediciones locales en el panel de anuncios de DevTools pueden diferir de los datos de CrUX publicados.
Por qué estas métricas son relevantes para compradores de medios y editores
Hasta ahora, la calidad de un entorno publicitario solo podía evaluarse de forma indirecta, a través de la visibilidad, los tiempos de carga, las señales de fraude o mediciones propias de UX. CrUX hace ahora públicamente comparable una parte de la carga publicitaria real en el navegador.
Esto puede tener varias aplicaciones prácticas:
- Los editores pueden comprobar si los espacios publicitarios adicionales aumentan mucho la densidad publicitaria o la carga de CPU.
- Los compradores de medios pueden comparar dominios distintos según la densidad publicitaria y la carga técnica.
- Los equipos de adtech pueden supervisar los cambios mediante API y detectar regresiones de forma automatizada.
- Los equipos de producto pueden observar juntos la experiencia publicitaria y el rendimiento técnico.
Google menciona expresamente CrUX Vis como panel para partes interesadas no técnicas y las API para la monitorización automatizada.
Si quieres situar estas métricas en un marco de KPI más amplio, encontrarás nuestra guía sobre objetivos y KPI de las redes sociales 2026. Que la falta de estándares comunes también sea un problema presupuestario en otros canales publicitarios lo muestra además nuestro artículo sobre la medición del marketing con creadores y los nuevos estándares de IAB.
Todavía no es un factor de ranking nuevo ni una puntuación oficial de calidad
Lo importante es no sobreinterpretar la introducción. Google no asigna por ahora a las nuevas métricas publicitarias categorías como "Good", "Needs Improvement" o "Poor". Además, los valores no forman parte de los Core Web Vitals.
Digiday informa de que las plataformas publicitarias independientes también deberían tener acceso a los datos al mismo tiempo que los sistemas publicitarios propios de Google. Según el informe, Google no ha revelado si Display & Video 360 ya utiliza las señales para pujas, valoración del inventario o informes.
Para los compradores de medios, CrUX es por tanto sobre todo una señal de transparencia y comparación, no una puntuación de calidad lista para usar del inventario.
Por qué el tema va más allá de la publicidad display
La publicación encaja en una tendencia más amplia: las plataformas de marketing ponen datos de medición cada vez más detallados directamente a disposición en el producto. Google muestra, por ejemplo, también ya la visibilidad en IA en Merchant Center, mientras que otros ecosistemas intentan atribuir el efecto publicitario hasta los datos offline o comerciales.
La diferencia con CrUX: los datos proceden directamente del navegador y describen cómo llega técnica y visualmente la publicidad al usuario. Eso los hace igualmente interesantes para editores, anunciantes y proveedores independientes de medición.