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La publicidad en CTV ya se puede comprar en Viant según la atención medida. Desde el 19 de octubre de 2026, la plataforma adtech estadounidense ofrece Attention Targeting para Connected TV: los anunciantes pueden seleccionar o excluir entornos con atención alta, media o baja. Al mismo tiempo, IAB Europe ha publicado nuevas reglas de medición para la publicidad en streaming. Para los planificadores de medios, la cuestión clave es cuánto alcance realmente atendido compra su presupuesto.
Cómo Viant convierte la atención en una señal de compra
La tecnología se basa en datos de TVision, que Viant adquirió en primavera. La empresa analiza, en un panel de hogares estadounidenses, si las personas están en la habitación durante la emisión del anuncio, cuántas ven juntas y si sus ojos están dirigidos a la pantalla.
Viant clasifica la atención medida en tres categorías dinámicas: High, Medium y Low. Por ejemplo, las marcas pueden excluir la categoría más baja o apostar por entornos de atención alta en una campaña de notoriedad. En el nuevo CTV Attention Report aparecen la Attention Rate y el Attention Index, el uso compartido de la pantalla, la presencia en la habitación y el coste por mil contactos ajustado por atención, el aCPM. Según el anuncio de producto de Viant, el informe está disponible inicialmente para clientes de CTV sin coste adicional.
Según TVision, en 30 por ciento de las situaciones publicitarias medidas se emite un spot mientras nadie está en la habitación. Incluso con espectadores presentes, en 45 por ciento de los casos no se mira la pantalla. Estos valores proceden del panel estadounidense y no son un benchmark para los hogares de streaming alemanes.
Las nuevas reglas europeas: primero una entrega limpia, luego el impacto
El verdadero avance está en una planificación de medios más precisa, no en otra cifra atractiva de un panel de control. Así lo muestra la comparación con el CTV Measurement Framework, que IAB Europe publicó el 1 de octubre. La asociación organiza la medición en tres niveles: entrega válida, incluida la detección de TV apagada; exposición y alcance; y efecto posterior, desde el brand lift hasta las conversiones y la atención.
Los cinco principios de transparencia exigen, entre otras cosas, definiciones uniformes, límites de medición comprensibles, información sobre el estado del dispositivo y un nivel de detalle de los informes útil. Para los anunciantes alemanes esto es directamente práctico: un CPM ponderado por atención solo es útil entre plataformas de streaming si la observación, el modelado y el uso compartido del televisor se presentan de forma comparable.
Lo difícil que es comparar solo el inventario lo muestra ya el análisis de Wurl sobre etiquetas de género inconsistentes en CTV. La atención añade otro criterio de calidad a la planificación, además del contexto, el coste y el alcance de la audiencia.
Qué deberían probar ahora las marcas con su presupuesto de CTV
Quien optimiza campañas de streaming puede ejecutar compras CPM clásicas frente a una variante con Attention Targeting y evaluar el aCPM junto con el alcance y la frecuencia. Con creatividad idéntica y audiencia comparable, se verá entonces si una mejor atención justifica su sobrecoste.
Lo importante es la combinación con el objetivo real de la campaña. Hallmark e iSpot vinculan los contactos en streaming con las compras; Netflix amplía su medición de conversiones. Estos datos pueden complementar el informe de atención cuando un anunciante quiere aumentar las ventas o los registros, y no solo la visibilidad.
El momento encaja con el mercado: el negocio de publicidad en TV de YouTube crece con fuerza, y cada vez más presupuestos de vídeo llegan a la misma gran pantalla. El siguiente paso decisivo no es solo qué spot se emitió, sino con qué eficacia llega realmente a la audiencia.
Fuentes: Viant, lanzamiento del producto del 19 de octubre 2026; IAB Europe, CTV Measurement Framework del 1 de octubre 2026; Adweek, debate sobre la medición de la atención en CTV del 30 de septiembre 2026.