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A Google publicou a 15 de setembro de 2026 novas métricas publicitárias experimentais no Chrome User Experience Report (CrUX). Editores, anunciantes e fornecedores de adtech podem, pela primeira vez, comparar publicamente o grau em que os anúncios sobrecarregam os utilizadores reais do Chrome num site, não apenas pelo número, mas também pela área visível, pela carga de CPU e pelo consumo de rede.
Os dados estão disponíveis através do CrUX Vis, da CrUX API, da CrUX History API e do Chrome DevTools. Ao mesmo tempo, a Google sublinha que estes novos sinais são ainda experimentais, não fazem parte dos Core Web Vitals e, de momento, não têm limiares oficiais de "bom" ou "mau".
Estas quatro métricas de anúncios são introduzidas pela Google
O CrUX mede quatro dimensões da experiência publicitária:
- Ad Count: número médio de anúncios visíveis na janela de visualização,
- Ad Density: proporção da área visível ocupada por anúncios durante uma sessão,
- Ad Weight: CPU: tempo de processamento acumulado gerado pelos anúncios e pelos scripts associados,
- Ad Weight: Network: dados de rede transferidos pelos anúncios e pelos seus recursos.
Os valores de campo baseiam-se em sessões reais do Chrome e são apresentados como o 75.º percentil (p75) em períodos móveis de 28 dias. Pretende-se assim tornar visível uma experiência típica pior para o utilizador, sem que casos extremos isolados dominem a métrica.
Como o Chrome deteta, afinal, um anúncio
Para a deteção, o Chrome combina vários sinais. Entre outros, o navegador verifica os pedidos contra uma lista de filtros derivada da EasyList e analisa se os recursos ou frames foram gerados por scripts já reconhecidos como relacionados com publicidade.
Se um iFrame for classificado como anúncio, essa classificação mantém-se para o frame. No DevTools é ainda possível verificar diretamente quais frames e pedidos de rede o Chrome identificou como relacionados com publicidade.
Para os valores agregados do CrUX aplicam-se condições adicionais: a Google considera apenas sites que indiquem pelo menos um vendedor autorizado num ads.txt. As medições locais no painel de anúncios do DevTools podem, por isso, divergir dos dados CrUX publicados.
Porque é que as métricas são relevantes para compradores de media e editores
Até agora, a qualidade de um ambiente publicitário só podia ser avaliada, muitas vezes, de forma indireta, através de viewability, tempos de carregamento, sinais de fraude ou medições próprias de UX. O CrUX torna agora publicamente comparável uma parte da carga publicitária real no navegador.
Isto pode ter várias aplicações práticas:
- Os editores podem verificar se posicionamentos adicionais aumentam significativamente a Ad Density ou a carga da CPU.
- Os media buyers podem comparar diferentes domínios em termos de densidade publicitária e carga técnica.
- As equipas de adtech podem monitorizar alterações através da API e detetar regressões de forma automatizada.
- As equipas de produto podem acompanhar em conjunto a experiência publicitária e o desempenho técnico.
A própria Google indica expressamente o CrUX Vis como painel para stakeholders não técnicos e as APIs para monitorização automatizada.
Quem quiser enquadrar estas métricas num quadro de KPIs mais amplo encontra o nosso guia sobre objetivos e KPIs de redes sociais 2026. Que a falta de padrões comuns também é um problema orçamental noutros canais publicitários é mostrado pelo nosso artigo sobre a medição do marketing de criadores e as novas normas da IAB.
Ainda não é um novo fator de ranking nem uma pontuação oficial de qualidade
É importante não sobreinterpretar a introdução. A Google não atribui, para já, às novas métricas de anúncios categorias como "Good", "Needs Improvement" ou "Poor". Estes valores também não fazem parte dos Core Web Vitals.
O Digiday relata ainda que plataformas publicitárias independentes deverão ter acesso aos dados em simultâneo com os sistemas publicitários da própria Google. Segundo a reportagem, a Google não revelou se o Display & Video 360 já utiliza esses sinais para licitação, avaliação de inventário ou reporting.
Para os media buyers, o CrUX é, por isso, antes de mais um sinal de transparência e comparação, e não uma pontuação de qualidade pronta para o inventário.
Porque é que o tema vai além da publicidade display
A publicação encaixa numa tendência mais ampla: as plataformas de marketing disponibilizam cada vez mais dados de medição detalhados diretamente no produto. A Google mostra, por exemplo, também agora visibilidade em IA no Merchant Center, enquanto outros ecossistemas procuram atribuir o efeito publicitário até aos dados offline ou de retalho.
A diferença no CrUX: os dados provêm diretamente do navegador e descrevem como a publicidade chega técnica e visualmente ao utilizador. Isso torna-os igualmente interessantes para editores, anunciantes e fornecedores independentes de medição.