Social Rocket
Google amplia Demand Gen con nuove funzioni di conversione e commerce. Particolarmente rilevante per gli advertiser social: gli annunci immagine in YouTube Shorts possono portare gli utenti direttamente alla landing page con un tap. A questo si aggiungono un Business Agent basato sull'AI negli annunci YouTube e le Affiliate Location Extensions in Google Maps.
Un tap dagli Shorts alla landing page
Con gli annunci immagine 9:16 in YouTube Shorts, in futuro un singolo tap porterà alla pagina di destinazione. Anche gli annunci immagine su Gmail ricevono il percorso di clic semplificato. Google indica che, per gli inserzionisti che aggiungono Gmail a Demand Gen, le conversioni aumentano in media del 40 percento a parità di ROI. Il dato proviene però da dati interni di Google di febbraio 2026 e non va inteso come una garanzia generale di performance.
Per i team di paid social è soprattutto interessante la modifica per gli Shorts: il percorso dal creative visivo al sito si accorcia. In questo modo velocità della landing page, conversione da mobile e tracking pulito diventano ancora più importanti.
Il Business Agent risponde accanto agli annunci YouTube
Google sta inoltre testando un Business Agent per YouTube Ads con feed di prodotti. Gli spettatori possono porre domande su prodotto o marchio direttamente accanto all'annuncio video, senza lasciare il contesto in cui si trovano. Questo collega la pubblicità video a una fase di commerce basata sul dialogo.
Una tendenza simile emerge già dallo sviluppo commerce di Google: Merchant Center riceve più funzioni AI e commerce. Allo stesso tempo Google amplia i suoi strumenti di misurazione legati ai first-party data e al marketing mix modeling, come mostra la nostra panoramica su Data Manager e Meridian.
Maps diventa sempre più parte di Demand Gen
Le Affiliate Location Extensions portano pin pubblicizzati per reti di rivenditori e concessionarie in Google Maps. Gli annunci possono comparire durante la navigazione, la ricerca e le indicazioni stradali. Così Google estende ulteriormente Demand Gen oltre le tradizionali superfici di YouTube.
Questo si inserisce in un consolidamento più ampio: Google sposta gradualmente l'inventario display in Demand Gen. Per i marketer il tipo di campagna diventa quindi sempre più un ponte tra YouTube, Gmail, Discover, Maps e display.
Cosa dovrebbero verificare subito i marketer
I team con creative per Shorts dovrebbero controllare se gli asset verticali 9:16 e le landing page mobile funzionano come percorso di conversione continuo. Retailer e fornitori locali dovrebbero inoltre verificare che feed di prodotti e dati di localizzazione siano abbastanza aggiornati per le nuove superfici commerce.
Per la misurazione del successo vale ancora la pena guardare oltre la semplice attribution della piattaforma. Google stessa sta ampliando funzioni di misurazione aggiuntive; allo stesso tempo le nuove metriche di Chrome mostrano quanto in dettaglio oggi si possa rilevare tecnicamente il carico pubblicitario: Chrome misura Ad Density e Ad Weight.
Fonte: Google Ads & Commerce, „Demand Gen Drop“, 24. Settembre 2026.