Social Rocket
YouTube wordt steeds meer een televisiezender – en een abonnementsbedrijf. In het derde kwartaal van 2026 kwam meer dan een derde van de advertentie-inkomsten van YouTube uit gebruik op televisies. Tegelijk passeerde het aantal YouTube Music- en Premium-abonnementen wereldwijd de grens van 150 miljoen, inclusief proefabonnementen. Alphabet maakte beide cijfers op 28 oktober openbaar bij de kwartaalcijfers.
YouTube verdient 11,2 miljard dollar aan advertenties
Het platform boekte in het kwartaal 11,2 miljard US-dollar aan advertentie-omzet, negen procent meer dan een jaar eerder. YouTube blijft dus groeien, al bleef het advertentietempo achter op het vorige kwartaal. Opvallend is de verschuiving van scherm: volgens Google-advertentiechef Philipp Schindler kwam meer dan een derde van de advertentie-inkomsten van "Living Room", dus YouTube-gebruik op tv-toestellen.
Deze ontwikkeling verandert de planning van videoadvertenties. Op de televisie staan langere kijksessies, gezamenlijk gebruik en andere kijkgewoonten centraal dan bij het scrollen door Shorts. Voor merken wordt het daarom belangrijker om creatieve ideeën zowel op de smartphone als op het grote scherm overtuigend uit te werken.
De cijfers komen rechtstreeks uit de officiële Alphabet-earningscall van 28 oktober 2026. Hoe tv-gebruik de advertentieformats beïnvloedt, hebben we al uitgelegd in onze gids over YouTube en connected tv in Duitsland.
Meer dan 150 miljoen YouTube Music- en Premium-abonnementen
YouTube bouwt tegelijk zijn inkomsten uit directe betalingen van gebruikers uit. Alphabet meldde meer dan 150 miljoen abonnementen voor YouTube Music en Premium, waarbij gratis proefperiodes meetellen. In maart 2025 had Google 125 miljoen genoemd. Binnen het grotere Alphabet-segment "Subscriptions, Platforms and Devices" stegen de omzetten met elf procent naar 14,3 miljard dollar; daaraan dragen naast YouTube ook andere producten bij.
Voor creators is deze mix interessant: YouTube combineert klassieke advertenties, lidmaatschappen, premiumgebruik, shopping en andere verdienmodellen. Ons rapport over YouTube-microdramas en kanaallidmaatschappen laat zien hoe het platform seriële content direct wil koppelen aan betalende communities.
Shorts, series en televisies groeien samen
In september presenteerde YouTube op Made on YouTube 2026 nieuwe serie-functies voor Shorts. Afleveringen kunnen in samenhangende reeksen worden georganiseerd, terwijl functies op de televisie de interactie met creators moeten vergemakkelijken. Het officiële Made-on-YouTube-overzicht koppelt deze wijzigingen aan AI-tools en nieuwe mogelijkheden voor live- en serieformats.
Zo ontstaan op één platform twee verschillende kijksituaties: snelle ontdekking via Shorts en langere kijktijd in de woonkamer. Dat opent extra wegen voor campagnes van merken, maar vraagt ook om een bewustere verdeling van productieformats en budgetten. Welke nieuwe advertentieformats er voor Shorts bijkomen, staat in ons overzicht van Google Demand Gen.
Voor media-teams is de richting duidelijk: YouTube moet inmiddels tegelijk worden gepland als socialvideoplatform, streamingaanbod en abonnementsecosysteem. Wie alleen mobiele views bekijkt, laat een steeds groter deel van de business buiten beschouwing.
Bronnen: Alphabet, officiële Q3-earningscall van 28. oktober 2026; Alphabet, Q3-financiële cijfers; YouTube, Made On YouTube 2026; Social Media Today, berichtgeving.
Symbolbeeld: Jonas Leupe / Unsplash.