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O YouTube torna-se cada vez mais um canal de televisão – e um negócio de subscrições. No terceiro trimestre 2026, mais de um terço das receitas publicitárias do YouTube provieram de utilização em televisores. Ao mesmo tempo, o número de subscrições do YouTube Music e Premium ultrapassou a marca de 150 milhões em todo o mundo, incluindo subscrições de teste. A Alphabet tornou ambos os números públicos na data de divulgação trimestral de 28 de outubro.
O YouTube fatura 11,2 mil milhões de dólares com publicidade
A plataforma gerou no trimestre 11,2 mil milhões de dólares em receita publicitária, mais nove por cento do que no ano anterior. Assim, o YouTube continua a crescer, embora o ritmo publicitário tenha ficado atrás do trimestre anterior. Particularmente notável é a mudança de ecrã: segundo Philipp Schindler, responsável de publicidade da Google, mais de um terço das receitas publicitárias provém de “Living Room”, ou seja, da utilização do YouTube em televisores.
Esta evolução altera o planeamento da publicidade em vídeo. Na televisão, em primeiro plano estão sessões de visualização mais longas, a utilização partilhada e hábitos de consumo diferentes do que o deslizar pelos Shorts. Para as marcas, torna-se, por isso, mais importante executar ideias criativas de forma convincente tanto no smartphone como no ecrã grande.
Os números provêm diretamente da teleconferência oficial de resultados da Alphabet de 28 de outubro 2026. Como a utilização na TV afeta os formatos publicitários, já o explicámos no guia sobre YouTube e Connected TV na Alemanha.
Mais de 150 milhões de subscrições YouTube Music e Premium
O YouTube está também a expandir as receitas provenientes de pagamentos diretos dos utilizadores. A Alphabet comunicou mais de 150 milhões de subscrições para YouTube Music e Premium, contando também os períodos de teste gratuitos. Em março 2025, a Google tinha indicado 125 milhões. No segmento mais amplo da Alphabet, “Subscriptions, Platforms and Devices”, as receitas subiram onze por cento para 14,3 mil milhões de dólares; para isso contribuem, além do YouTube, outros produtos.
Para os criadores, esta combinação é interessante: o YouTube junta anúncios clássicos, subscrições de membros, utilização Premium, compras e outras formas de receita. O nosso relatório sobre microdramas no YouTube e subscrições de canal mostra como a plataforma quer ligar conteúdos em série diretamente a comunidades pagantes.
Shorts, séries e televisores aproximam-se
Em setembro, o YouTube apresentou na Made on YouTube 2026 novas funcionalidades de série para Shorts. Os episódios podem ser organizados em sequências coerentes, enquanto as funções no televisor devem facilitar a interação com os criadores. A visão geral oficial da Made on YouTube liga estas alterações a ferramentas de IA e novas possibilidades para formatos em direto e em série.
Assim, numa mesma plataforma surgem duas situações de consumo distintas: descoberta rápida através dos Shorts e tempos de visualização mais longos na sala de estar. Isto abre às marcas vias adicionais para campanhas, mas exige também uma divisão mais consciente dos formatos de produção e dos orçamentos. Os novos formatos publicitários que chegam aos Shorts estão descritos na nossa visão geral sobre Google Demand Gen.
Para as equipas de media, a direção é clara: o YouTube tem de ser planeado simultaneamente como plataforma de vídeo social, oferta de streaming e ecossistema de subscrições. Quem olha apenas para as visualizações móveis deixa de fora uma parte cada vez maior do negócio.
Fontes: Alphabet, teleconferência oficial de resultados do T3 de 28 de outubro 2026; Alphabet, dados financeiros do T3; YouTube, Made On YouTube 2026; Social Media Today, cobertura jornalística.
Imagem ilustrativa: Jonas Leupe / Unsplash.