Utiliser des liens Instagram - Voici les possibilités

Les liens sur Instagram te permettent de rediriger tes followers Instagram vers une page de destination de ton choix. Pendant longtemps, l'utilisation des liens sur Instagram était soumise à des règles strictes, désormais assouplies. Les décisions reposent sur des raisons économiques. Nous te montrons quelles options de liens sont actuellement disponibles et comment les mettre en œuvre avec succès.

Comment fonctionnent les liens sur Instagram ?

En principe, les liens fonctionnent tout à fait comme sur n'importe quel autre site internet. Ce sont plutôt les conditions-cadres d'Instagram qui canalisent l'usage libre dans une direction précise. En tant qu'entreprise à but lucratif, Instagram a un intérêt marqué à retenir les visiteurs dans son propre écosystème. Les utilisateurs ne doivent donc pas partir trop tôt vers des sites externes, car Instagram perdrait alors des sources de revenus importantes, comme la publicité. Pourtant, Instagram reste une plateforme de commercialisation extrêmement populaire pour les entrepreneurs et les créateurs de contenus numériques. Ce qui semble d'abord contradictoire s'explique facilement. Grâce au nombre élevé d'utilisateurs d'Instagram, centré principalement sur les contenus visuels et les stories qui s'y rattachent, ce réseau social est une plateforme extrêmement attractive pour le marketing. Des contenus réguliers et des placements de produits tiennent les spectateurs informés et génèrent de l'attention pour les marques et les offres associées, qu'il s'agisse de services, de produits physiques ou de contenus numériques. Bien entendu, de nombreuses entreprises ou personnalités publiques disposent en général d'un site internet propre. Celui-ci doit gagner en notoriété grâce à Instagram et attirer un nouveau flux de visiteurs ainsi que des likes Instagram.

Que signifie « lien dans la bio » sur Instagram ?

Le « lien dans la bio » sur Instagram était considéré comme le plus petit dénominateur commun de tous les comptes. Il concerne aussi bien les profils privés que professionnels. « Bio » est une abréviation signifiant simplement « biographie ». Tu peux donc placer dans ta biographie un lien vers une destination de ton choix. Le contenu qui s'y trouve peut comporter au maximum 150 caractères et sert de vitrine et de fiche d'identité de ton profil. Tu y présentes les informations les plus importantes pour tes visiteurs, de manière courte et concise. Tu ne peux toutefois placer qu'un seul lien. Pour économiser des caractères sur la limite maximale plutôt restreinte de ta biographie Instagram, tu peux faire raccourcir les URL longues. Il existe différents services de liens, parfois gratuits, comme Bitly. Au lieu de la suite de caractères d'origine, tu obtiens une sorte de code au format raccourci. Lorsque l'on clique sur le lien dans la bio Instagram, on est redirigé vers la page de destination réelle.

Où trouver le lien sur un profil ?

Les profils ne sont pas directement visibles sur la page d'accueil d'Instagram. Il suffit toutefois de quelques étapes pour consulter le profil d'une chaîne et donc sa biographie. C'est là que se trouve le lien dans la bio Instagram. 1. Clique sur l'identifiant Instagram (nom du compte) 2. Sur la page du profil, cherche une URL soulignée en bleu. 3. Appuie dessus pour ouvrir le lien dans la bio Instagram.

Comment fonctionnent les liens sur Instagram en détail ?

D'un point de vue opérationnel, un simple clic suffit au visiteur pour changer d'adresse. La limite à un seul lien peut toutefois te poser un problème. La page de destination que tu préfères n'est pas toujours la même. Selon la publication Instagram, la cible peut être totalement différente ou correspondre à une sous-page. Plus le lien est direct, plus le taux de rebond des visiteurs potentiels est faible. Tu disposes donc des options suivantes.

1. Le lien Instagram dans la bio

Le lien Instagram dans la bio est la méthode la plus simple et s'offre à chaque débutant. Tu devras toutefois rapidement consacrer un effort inutile à sa mise à jour. Chaque nouvelle publication doit présenter une pertinence de contenu avec le lien de destination. Comme tu ne peux pas saisir plusieurs liens, il ne reste que le renouvellement régulier du lien vers la page correspondante. Si tu négliges ce détail important et que le lien dans la bio ne correspond pas à la publication Instagram, cela aura des effets négatifs sur ton nombre de visiteurs. Ceux-ci n'atteignent tout simplement pas l'objectif annoncé. La déception en fait fuir beaucoup pour une nouvelle visite : la satisfaction de l'attente que tu cherches à susciter dans tes publications est un élément indispensable. Des renvois mal placés dans le lien Instagram de la bio sont un véritable impératif à éviter pour une présence orientée vers le succès.

Comment ajouter un lien dans ma bio ?

Les étapes suivantes sont nécessaires :

Ouvre ton profil sur ton smartphone via ta photo de profil en bas à droite
Sélectionne ensuite « Modifier le profil ».
Sous l'entrée « Site web », saisis ton URL.
Confirme la saisie en sélectionnant la coche bleue en haut à droite.

L'URL saisie apparaît désormais comme lien cliquable dans ta biographie Instagram

2. Archivage

En tant que petit titulaire de chaîne, tu ne disposais jusqu'à l'automne 2021 que du lien dans la bio Instagram. Ceux qui actualisaient régulièrement leur lien et acceptaient la charge de travail supplémentaire pouvaient donc toujours rediriger leurs visiteurs vers la page souhaitée. Cela comporte toutefois un risque d'induction en erreur par les anciennes publications. Si les visiteurs parcourent ta chaîne, ils peuvent trouver attrayantes d'anciennes publications, sans qu'une redirection pertinente sur le plan du contenu existe encore. Pour alléger ta présence, la fonction d'archivage te sera utile. Elle permet d'archiver les anciens contenus, qui ne sont alors plus visibles sur la page principale. Cela ne t'offre certes aucune option de lien supplémentaire, mais évite la déception de tes visiteurs.

3. Le lien directement dans la publication

L'alternative sans doute la plus pratique reste un lien adapté directement sous la publication. Instagram n'autorise toutefois à cet endroit qu'un texte d'URL brut, sans hyperliens cliquables. Pour les stories, le lien Swipe-Up était intégré dans ce but. Seuls les comptes établis comptant un grand nombre de followers pouvaient toutefois l'utiliser. Les autocollants (stickers) prennent désormais le relais de cette fonction et sont en principe accessibles à tous les utilisateurs. Si tu souhaites placer une balise shopping ou un autre lien publicitaire directement dans la publication, tu dois diffuser le contenu comme annonce moyennant des frais. Il est également possible d'ouvrir une boutique intégrée à l'application. L'utilisateur peut alors commander directement le produit concerné via l'application après avoir activé le lien, sans devoir quitter pour un site externe.

Comment relier plusieurs pages dans ta bio

Un lien unique ne suffit souvent pas. Les options suivantes te permettent d'atteindre plusieurs destinations à partir d'un seul lien.

1. Landing page, tunnel ou plutôt vente ?

C'est toi seul qui détermines le contenu de la page de destination du lien Instagram dans la bio. Comme il s'agit d'un site externe, tu n'es soumis à aucune réglementation d'Instagram, sauf en cas de diffusion de contenus choquants ou illégaux. La voie directe consisterait par exemple à rediriger vers une page de vente, là où le visiteur peut acquérir directement le produit ou le contenu présenté. Cette méthode impose toutefois de renouveler ou de contrôler sans cesse le lien pour chaque publication. Une autre méthode consiste à utiliser un tunnel ou une landing page. Il s'agit d'une alternative qui informe, éclaire et conduit le visiteur vers l'objectif en une ou plusieurs étapes supplémentaires. Cette voie indirecte risque toutefois de faire perdre des personnes intéressées. Les gens préfèrent en général des chemins clairs et dégagés, sans portes intermédiaires supplémentaires.

2. Linktree comme variante compacte

La conception du site à ouvrir revêt ici une grande importance. Une présentation surchargée ou des priorités mal définies coûtent de l'attention. Si cette page doit servir de répartiteur pour plusieurs liens, une mise en page simple et directe est tout à fait avantageuse : le risque d'erreurs de conception reste alors minime. Un outil connu pour cela est par exemple Linktree. Avec Linktree, tu présentes à tes followers, juste après le lien, une petite liste d'autres options. La subdivision et la structure sont claires et offrent ainsi une méthode simple et efficace pour assouplir la limite de liens du profil Instagram. Pour utiliser Linktree, les étapes suivantes sont nécessaires :

Connecte-toi à Linktree avec ton compte Instagram.
Après la connexion, ajoute tes liens via « Add New Button / Link ».
Choisis une couleur d'arrière-plan adaptée à ta présence via « Settings ».
Une fois terminé, tu obtiens un lien que tu insères dans « Lien dans la bio » de ton profil Instagram .
Vérifie ensuite sur Instagram que tes liens fonctionnent réellement comme souhaité.

Comment ajouter le lien dans la bio ?

L'ajout de ton propre lien Instagram dans la bio s'explique en quelques étapes :

Sur ton smartphone, ouvre ton profil Instagram. L'accès au profil se trouve en règle générale en bas à droite de l'écran. La version miniature de ta photo de profil correspond à ce symbole.
Dans l'aperçu du profil ouvert, sélectionne « Modifier le profil ».
Sous « Site web », tu peux saisir une URL quelconque. Elle apparaîtra ensuite comme ton « lien dans la bio » dans la section de ton profil visible par les autres.
Enregistre ta saisie via la coche bleue en haut à droite.
Ton profil est maintenant mis à jour. Le lien que tu as saisi est désormais utilisable par tous tes visiteurs.

Le tout résumé en une image

Comment utiliser au mieux les liens sur mon profil ?

Comme mentionné précédemment, les liens permettent de suivre différentes stratégies. Il n'existe pas de concept idéal, car chaque variante comporte ses avantages et ses inconvénients. Il existe toutefois quelques astuces que tu peux appliquer de manière générale.

1. Raccourcir les liens avec un réducteur d'URL

La concision du lien est importante. Les liens longs et complexes donnent en général une impression peu crédible ou du moins désordonnée. Ils réduisent en outre le nombre restreint de caractères autorisés dans le profil. Comme les sites internet comptent souvent de nombreuses sous-pages selon la marque, l'offre et la complexité, cela pose d'abord problème aux utilisateurs. Le renvoi doit en effet être court, clair et, idéalement, facile à mémoriser. Au besoin, les utilisateurs doivent même pouvoir le saisir manuellement dans un navigateur web. La plupart des adresses cibles peinent pourtant à répondre à ces exigences. Un réducteur d'URL convient à ce besoin particulier. Il encode l'adresse cible dans une suite de caractères compacte. L'utilisateur ne voit pas l'adresse cible réelle, mais seulement une alternative raccourcie. Ce n'est qu'après l'ouverture qu'il voit où il atterrit réellement. Bien entendu, cela ne doit pas provoquer de mauvaises surprises. Le contenu et l'attente doivent toujours s'harmoniser à ce stade. De tels outils sont souvent gratuits dans leur version de base. Grâce aux mises à niveau payantes, tu peux souvent donner davantage d'individualité au lien. Ils offrent en outre des fonctions supplémentaires, comme au choix un domaine propre, des mots-clés marquants dans le lien, ainsi que des outils d'analyse intéressants sur le comportement des consommateurs. À noter : si tu utilises le lien à plusieurs endroits, comme dans des publications ou sur des sources externes, cela implique souvent un effort considérable. Si tu veux le remplacer, il ne te reste qu'à intervenir individuellement sur chaque source. Avec une solution logicielle comme un réducteur d'URL, les pages de destination associées peuvent être changées rapidement. Il n'est plus nécessaire de mettre à jour le lien à la main dans les textes, les profils ou les descriptions courtes. Tu modifies au contraire une seule fois la cible du lien pour tous les liens déjà posés. Certes, tu ne peux de toute façon utiliser qu'un seul lien Instagram dans la bio, mais cette méthode est à terme la solution la plus simple, sur toutes les plateformes. De plus, les visiteurs peuvent plus facilement copier ou saisir des liens raccourcis en texte brut dans leur navigateur, même si Instagram n'autorise pas le lien direct : cette option reste disponible. - trafic accru grâce à des renvois légers - économie de caractères dans le profil - modification de nombreux liens sans travail supplémentaire grâce au logiciel - copie manuelle facilitée

2. Accompagner le visiteur de la publication Instagram jusqu'à la page de destination

Les liens servent avant tout de redirection, un peu comme des panneaux d'orientation dans la circulation routière. La présentation d'une landing page ou d'un Linktree doit absolument correspondre à ton logo et au reste de ta présence Instagram. Si l'on observe des écarts marquants dans le design, le style de présentation et d'autres facteurs, cette disparité érode la confiance envers ta marque et ta chaîne. Il s'agit ici d'une expérience bien organisée pour le visiteur, qui est reliée efficacement par un positionnement judicieux des liens. Si tu relies sans réfléchir des contenus inadaptés, même thématiquement liés, ta popularité en souffre et l'évolution future du compte est menacée. Un appel à l'action adapté est en outre un motivateur utile pour les visiteurs. Intègre un Call To Action dans tes contenus pour attirer l'attention des utilisateurs sur le lien Instagram dans la bio. Bien entendu, cela vaut aussi pour tous les autres types de liens.

Ajouter des liens Instagram à la story

Outre la simple publication d'une URL sous forme de texte, Instagram proposait par le passé une manière plus élégante d'intégrer des liens dans tes publications en story. Le Swipe-Up était longtemps le lien favori : il suffisait de faire glisser vers le haut un symbole mis en évidence. Une page web liée à cette fonction s'ouvrait alors immédiatement. Cette mise en œuvre tactile était aussi une alternative visuelle, sans recourir à des passages techniques comme les URL. Le Swipe-Up était toutefois soumis à certaines conditions et inaccessible aux utilisateurs ayant moins de 10.000 followers, sauf si ton compte appartenait à la catégorie des créateurs et avait été vérifié en conséquence par Instagram. Le Swipe-Up a reçu à partir de fin août 2021 une mise à jour essentielle grâce au sticker lien. Ces symboles simples peuvent reprendre des graphismes adaptés selon le thème. Les stickers déjà connus reprennent désormais la fonction de lien du Swipe-Up et augmentent en outre l'interaction entre les utilisateurs d'Instagram. Le Swipe-Up comme lien est donc officiellement mort. Avec cette fonction disparaissent aussi bon nombre des restrictions qui pesaient autrefois sur les petits comptes.

Fin des différences de classe : des stickers au lieu du Swipe-Up pour tous, à quelques exceptions près

Instagram lève généreusement les restrictions. Presque tous les titulaires de compte peuvent désormais utiliser des stickers comme élément de style pour les liens externes dans leurs stories. Instagram prend toutefois un risque. Le risque en cas de non-respect des exigences n'est pas très élevé pour les comptes relativement petits. Le seuil d'hésitation pour un abus délibéré est donc naturellement assez bas. Il faudra donc voir si ces obstacles resteront à un niveau bas à long terme. Sont considérées comme bloquées les personnes ayant déjà enfreint par le passé les règles de la communauté. En outre, ton compte doit exister depuis au moins 30 jours. Instagram veut ainsi prévenir un peu la diffusion de contenus indésirables. Les stickers de lien sont à ta disposition aux conditions suivantes : - tous les comptes existant depuis 30 jours - les règles d'Instagram sont à respecter - aucun lien vers des plateformes indésirables

Compte professionnel

Dans un compte professionnel, tu peux renseigner davantage d'informations dans ton profil. Il s'agit par exemple de lieux, de services, de secteurs d'activité, voire d'un itinéraire. Ces comptes permettent en outre d'accéder à certains outils d'analyse. Ils sont destinés aux entreprises qui souhaitent exploiter la large base d'utilisateurs d'Instagram à des fins marketing ou pour des ventes directes. Le shopping intégré à l'application, sous forme de lien, t'amène immédiatement au produit cible, avec la commande et le paiement. Tout cela se déroule toutefois au sein de l'application Instagram et évite donc entièrement la sortie vers des sources externes. - le shopping intégré simplifie le processus de commande et de paiement - Insights comme outil d'analyse du comportement des utilisateurs - adaptation ciblée au comportement des utilisateurs et au public visé - mesures publicitaires plus ciblées - meilleures possibilités de contact

Compte créateur

Les comptes créateurs s'adressent aux personnalités publiques et sont considérés comme une forme spécialisée de compte professionnel. Ils concernent par exemple les journalistes, les influenceurs, les sportifs, les artistes, bref toute personne ayant une certaine notoriété ou ayant suivi le processus de vérification selon les critères d'Instagram. Si tu souhaites te commercialiser directement en tant que personne, le compte créateur est le meilleur choix. Certes, son étendue fonctionnelle ne correspond pas exactement à celle d'un compte professionnel, mais là aussi tu peux utiliser des liens plus directs vers la boutique ou les nouveaux stickers pour tes stories Instagram. Un nombre minimum de followers n'a jamais été nécessaire. - paramètres de profil plus variés - messagerie simplifiée - fonction de tri pratique dans la boîte de réception - analyse des gains ou pertes de followers - utilisation possible du shopping intégré comme lien

Étape par étape pour ajouter des liens Instagram à la story

Les stickers sont actuellement en pleine expansion sur la plateforme de réseau social. Dans le tutoriel suivant, nous t'expliquons étape par étape comment ajouter le sticker lien à tes stories sur ton smartphone. Vérifie d'abord si ton application est à jour. Si c'est le cas, tu peux continuer.

Ouvre ton profil sur Instagram
Clique sur le symbole plus en haut à droite.
Dans le menu qui apparaît, sélectionne Story.
En mode Story, tu peux choisir des stickers dans la barre en haut.
Tu obtiens alors une sélection de plusieurs types d'interactions pour les stickers. Choisis le sticker lien.
Saisis ensuite l'URL pour le sticker.
Place enfin le sticker, c'est terminé.

Le tout en une image

Conclusion

Instagram permet désormais à la grande majorité de ses utilisateurs d'utiliser des liens dans les stories Instagram. Les possibilités d'influence s'élargissent ainsi considérablement par rapport au lien Instagram dans la bio d'origine. Bien entendu, le lien dans la bio reste toujours à ta disposition. Les différences de liens entre les comptes standard et les présences professionnelles sont ainsi nettement moins marquées qu'auparavant.