Usare i link su Instagram - Ecco le possibilità

I link su Instagram ti offrono la possibilità di indirizzare i tuoi follower Instagram verso una pagina di destinazione a tua scelta. Per lungo tempo l'uso dei link su Instagram è stato soggetto a regole rigide, che ora sono state allentate. Dietro queste decisioni ci sono motivi economici. Ti mostriamo quali vie di collegamento hai attualmente a disposizione e come puoi realizzarle con successo.

Come funzionano i collegamenti su Instagram?

In linea di principio i link funzionano esattamente come su qualsiasi altro sito internet. Sono piuttosto le condizioni quadro di Instagram a incanalare in una direzione precisa il libero utilizzo. Instagram stessa, in quanto azienda orientata al profitto, ha un forte interesse a trattenere i visitatori nel proprio ecosistema. Gli utenti non devono quindi allontanarsi troppo presto verso siti esterni, perché così Instagram perderebbe importanti fonti di ricavo, come quelle derivanti dalla pubblicità. Tuttavia Instagram resta una piattaforma estremamente popolare per imprenditori e creator digitali come spazio di marketing. Ciò che sembra inizialmente una contraddizione si chiarisce facilmente. Grazie all'elevato numero di utenti di Instagram, incentrato principalmente su contenuti visivi e storie collegate, il social network è per il marketing un punto di approdo estremamente attraente. Contenuti regolari e inserimenti di prodotti tengono aggiornati gli spettatori e generano attenzione per i marchi e per le offerte collegate, indipendentemente dal fatto che si tratti di servizi, prodotti materiali o contenuti digitali. Naturalmente molte aziende o persone di interesse pubblico dispongono di norma di un proprio sito internet. Quest'ultimo dovrebbe guadagnare notorietà tramite Instagram e ottenere un nuovo flusso di visitatori, così come Mi piace su Instagram.

Cosa significa link in bio su Instagram?

Il «link in bio» su Instagram era considerato il minimo comune denominatore di tutti gli account. Riguarda sia profili privati sia commerciali. «Bio» è un'abbreviazione e significa semplicemente «biografia». Puoi quindi inserire nella tua biografia un link verso una destinazione a tua scelta. Il contenuto al suo interno può essere lungo al massimo 150 caratteri ed è la vetrina e la scheda identificativa del tuo profilo. Qui presenti ai tuoi visitatori le informazioni più importanti, in modo breve e conciso. Puoi però inserire un solo link. Per risparmiare caratteri nel limite piuttosto ristretto della biografia Instagram, puoi far accorciare gli URL più lunghi. Esistono diversi servizi di link, in parte gratuiti, come ad esempio Bitly. Al posto della sequenza di caratteri originale ottieni una sorta di codice in formato abbreviato. Cliccando sul link in bio di Instagram vieni reindirizzato alla vera pagina di destinazione.

Dove trovo il link su un profilo?

I profili non sono direttamente visibili sulla pagina principale di Instagram. Con pochi passaggi puoi però visualizzare il profilo di un canale e quindi la sua biografia. Lì si trova anche il link in bio di Instagram. 1. Clicca sul nome utente Instagram (nome account) 2. Nella pagina del profilo cerca un URL evidenziato in blu. 3. Premi su di esso per aprire il link in bio di Instagram.

Come funzionano nel dettaglio i collegamenti su Instagram?

Dal punto di vista operativo al visitatore basta un semplice clic per cambiare indirizzo. Il limite di un solo link può però porre un problema. Non sempre la pagina di destinazione che preferisci è la stessa. A seconda del post Instagram può trattarsi di una destinazione completamente diversa oppure di una sottopagina. Più il collegamento è diretto, più è bassa anche la frequenza di abbandono dei potenziali visitatori. Ti si offrono quindi le seguenti possibilità.

1. Link in bio di Instagram

Il link in bio di Instagram è la via più semplice e a disposizione di ogni nuovo utente. Tuttavia dovrai presto dedicare un impegno non trascurabile all'aggiornamento. Ogni nuovo post deve avere una rilevanza di contenuto con il link di destinazione. Poiché non puoi inserire più link, resta solo il rinnovo regolare del collegamento alla pagina corrispondente. Se trascuri questo dettaglio importante e il link in bio e il post Instagram non corrispondono, ne seguono effetti negativi sul numero dei visitatori. Questi semplicemente non raggiungono la destinazione che hai annunciato. La delusione tiene molte persone lontane da una nuova visita: soddisfare l'aspettativa che tenti di suscitare nei tuoi post è considerato un elemento indispensabile. Riferimenti mal posizionati nel link in bio di Instagram sono un assoluto no-go per una presenza orientata al successo.

Come inserisco un link nella mia bio?

Per farlo sono necessari questi passaggi:

Apri il tuo profilo sullo smartphone tramite l'immagine del profilo in basso a destra
Lì seleziona «Modifica profilo».
Sotto la voce «Sito web» inserisci il tuo URL.
Conferma la voce selezionando la spunta blu in alto a destra.

L'URL inserito compare ora come link selezionabile nella tua biografia Instagram

2. Archiviazione

Fino all'autunno 2021, per i piccoli proprietari di canali era disponibile solo il link in bio di Instagram. Chi quindi aggiornava regolarmente il proprio link e accettava il maggiore carico di lavoro poteva così indirizzare sempre i visitatori verso la pagina desiderata. Tuttavia in questo caso sussiste il rischio di fuorvianti post più vecchi. Se i visitatori sfogliano il tuo canale, possono trovare interessanti vecchi post, ma potrebbe non esserci più un reindirizzamento coerente con il contenuto. Per alleggerire la presenza è utile la funzione di archiviazione. Con essa è possibile archiviare i contenuti vecchi, che così non sono più visibili nella pagina principale normale. Ciò non ti offre opzioni di link aggiuntive, ma evita delusioni da parte dei tuoi visitatori.

3. Link direttamente nel post

L'alternativa forse più comoda resta sempre un link adatto direttamente sotto il post. Instagram però consente lì solo testo URL puro e non hyperlink cliccabili. Per le storie a questo scopo era stato integrato il link swipe-up. Tuttavia potevano usarlo solo account affermati con un numero elevato di follower. Gli adesivi ora subentrano in questa funzione e sono in linea di principio accessibili a tutti gli utenti. Chi desidera inserire un tag shopping o un altro link pubblicitario direttamente nel post, deve pubblicare il contenuto come inserzione a pagamento. È anche possibile aprire un negozio in-app. Qui l'utente, dopo aver toccato il link, può ordinare direttamente il prodotto interessato tramite l'app, senza dover passare a un sito esterno.

Come collegare più pagine nella tua bio

I singoli link spesso non bastano. Ti si offrono le seguenti opzioni per raggiungere più destinazioni con un unico link.

1. Landing page, funnel o forse vendita?

Il contenuto della pagina di destinazione del link in bio di Instagram lo determini esclusivamente tu. Trattandosi di una pagina esterna, qui non sei soggetto ad alcuna normativa di Instagram, a meno che non si tratti di diffusione di contenuti offensivi o illegali. La via diretta sarebbe ad esempio il reindirizzamento a una pagina di vendita, dove il prodotto o il contenuto presentato può essere acquistato direttamente dal visitatore. Questo approccio comporta però la necessità di rinnovare o controllare costantemente il link per ogni contributo. Un altro metodo sarebbe un funnel o una landing page. Un'alternativa che informa, chiarisce e conduce alla meta in uno o più passaggi aggiuntivi. Su questa via indiretta, però, potenziali interessati potrebbero andare persi. Le persone preferiscono di norma percorsi chiari e liberi, senza porte intermedie aggiuntive.

2. Linktree come variante compatta

Il design del sito web da aprire è di grande importanza. Una presentazione sovraccarica o una falsa definizione delle priorità fanno perdere attenzione. Se questa pagina deve fungere da distributore per più link, un layout semplice e diretto è davvero vantaggioso: almeno la probabilità di errori nella progettazione resta minima. Uno strumento noto per questo scopo è ad esempio Linktree. Con Linktree mostri ai tuoi follower, subito dopo il link, una piccola lista di ulteriori opzioni. La suddivisione e la struttura sono chiare e offrono così un metodo semplice ed efficace per attenuare almeno il limite di link nel profilo su Instagram. Per utilizzare Linktree sono necessari questi passaggi:

Accedi a Linktree con il tuo account Instagram.
Dopo l'accesso aggiungi i tuoi link tramite «Add New Button / Link».
Scegli un colore di sfondo adatto alla tua presenza tramite «Settings».
Al termine ricevi un link, che inserisci in «Link in Bio» nel tuo profilo Instagram .
Verifica poi su Instagram che i tuoi link funzionino davvero come desiderato.

Come aggiungo il link in bio?

Aggiungere un proprio link in bio di Instagram si spiega in pochi passaggi:

Tramite lo smartphone apri il tuo profilo Instagram. L'accesso al profilo si trova di regola in basso a destra sullo schermo. La miniatura della tua immagine del profilo è il simbolo corrispondente.
Nella panoramica del profilo che si apre seleziona ora «Modifica profilo».
Sotto «Sito web» puoi inserire un URL a piacere. Questo verrà poi mostrato come il tuo «Link in Bio» nell'area del profilo, visibile agli altri.
Tramite la spunta blu in alto a destra salvi la tua voce.
Il tuo profilo è ora aggiornato. Il link che hai inserito è ora utilizzabile da ognuno dei tuoi visitatori.

Il tutto riassunto in un'immagine

Come utilizzo al meglio i collegamenti sul mio profilo?

Come già accennato, con i link si possono seguire diverse strategie. Non esiste un concetto vincente, perché ogni variante comporta vantaggi e svantaggi. Esistono tuttavia alcuni trucchi che puoi applicare in generale nell'uso.

1. Accorciare i link con un URL shortener

Importante è la brevità del link. Link lunghi e complicati danno solitamente un'impressione poco credibile o comunque disordinata. Inoltre riducono il numero limitato di caratteri consentiti nel profilo. Poiché i siti web, a seconda del marchio, dell'offerta e della complessità, ospitano spesso molte pagine subordinate, ciò pone inizialmente un problema agli utenti. Alla fine il riferimento dovrebbe essere breve, chiaro e, nel caso ideale, memorabile. Se necessario, gli utenti dovrebbero perfino poterlo digitare manualmente nel browser. Questi requisiti però difficilmente possono essere soddisfatti dalla maggior parte degli indirizzi di destinazione. Per questo particolare bisogno si presta un URL shortener. Questo codifica l'indirizzo di destinazione in una sequenza di caratteri compatta. L'utente non vede il vero indirizzo di destinazione, ma solo un'alternativa abbreviata. Solo dopo averlo aperto vede dove approda effettivamente. Naturalmente ciò non deve provocare sgradite sorprese. Contenuto e aspettative dovrebbero sempre armonizzarsi in questo punto. Questi strumenti sono spesso gratuiti nella versione base. Con aggiornamenti a pagamento puoi spesso dare al link più individualità. Inoltre offrono funzioni aggiuntive come, a scelta, un dominio proprio, parole chiave caratteristiche nel link e interessanti strumenti di analisi sul comportamento dei consumatori. Per inciso: se utilizzi il link in più punti, come nei post o anche su fonti esterne, ciò comporta spesso un enorme sforzo. Se vuoi sostituirlo, ti resta solo l'intervento individuale su ogni singola fonte. Con una soluzione software come un URL shortener, le pagine di destinazione collegate si possono scambiare rapidamente. Il link non deve più essere aggiornato a mano in testi, profili o brevi descrizioni. Modifichi invece una sola volta il riferimento di destinazione per tutti i link già impostati. È vero che puoi comunque usare un solo link in bio di Instagram, ma questo approccio è a lungo termine la soluzione più semplice, anche tra piattaforme diverse. Inoltre i visitatori possono copiare o digitare più facilmente nel browser i link abbreviati come semplice testo: anche se Instagram non consente il collegamento diretto, questa resta un'opzione. - maggior traffico grazie a riferimenti snelli - risparmio di caratteri nel profilo - modifica di molti link senza lavoro extra tramite software - copia manuale semplificata

2. Accompagnare dal post Instagram alla pagina di destinazione

I link servono principalmente come reindirizzamento, simili a cartelli di orientamento nel traffico stradale. La presentazione di una landing page o di un Linktree deve assolutamente corrispondere al tuo logo e al resto della tua presenza su Instagram. Se ci sono evidenti differenze di design, tipo di presenza, stile e altri fattori, questa discrepanza fa venir meno la fiducia nel proprio marchio e nel canale. Qui si tratta di un'esperienza ben organizzata per il visitatore, collegata efficacemente tramite collegamenti sapienti. Se colleghi senza riflettere contenuti non adatti, anche se tematicamente affini, la tua popolarità ne risente e lo sviluppo futuro dell'account è in pericolo. Un invito adeguato è inoltre un motivatore utile per i visitatori. Inserisci una Call To Action nei tuoi contenuti per richiamare l'attenzione degli utenti sul link in bio di Instagram. Naturalmente questo vale anche per tutti gli altri tipi di link.

Aggiungere link di Instagram alla storia

Oltre alla semplice pubblicazione di un URL in forma testuale, in passato Instagram offriva un modo più elegante per integrare i link nei tuoi post Story. Lo swipe-up è stato a lungo il preferito per i link: bastava far scorrere verso l'alto un simbolo evidenziato. Subito dopo si apriva una pagina web collegata alla funzione. Questa realizzazione tattile attiva era anche un'alternativa visiva, senza l'uso di elementi tecnici come gli URL. Lo swipe-up era però legato a determinate condizioni e non era accessibile agli utenti con meno di 10.000 follower, a meno che il tuo account non appartenesse alla categoria dei creator ed era stato verificato di conseguenza da Instagram. Lo swipe-up ha ricevuto un aggiornamento essenziale alla fine di agosto 2021 con l'adesivo link. Questi semplici simboli possono ricorrere, a seconda del tema, a grafiche adatte. Gli adesivi già noti ora assumono anche la funzione link dello swipe-up e aumentano inoltre l'interazione tra gli utenti di Instagram. Lo swipe-up come link è quindi ufficialmente morto. Con questa funzione sono cadute molte delle limitazioni che un tempo riguardavano i piccoli account.

Addio differenze di classe: adesivi invece di swipe-up per tutti, con poche eccezioni

Instagram elimina generosamente le restrizioni. Ora quasi ogni utente può usare gli adesivi come elemento stilistico per link esterni nelle proprie storie. Tuttavia Instagram si assume con ciò un rischio. Il rischio in caso di violazione delle condizioni non è particolarmente alto per account relativamente piccoli. Di conseguenza la soglia per un abuso intenzionale è piuttosto bassa. Resta quindi da vedere se gli ostacoli rimarranno a lungo su un livello basso. Sono bloccate le persone che hanno già violato in passato le linee guida della community. Inoltre il tuo account deve esistere da almeno 30 giorni. Con questo Instagram intende perlomeno arginare la diffusione di contenuti indesiderati. Gli adesivi link sono a tua disposizione alle seguenti condizioni: - tutti gli account con 30 giorni di attività - rispetto delle linee guida di Instagram - nessun link verso piattaforme indesiderate

Account business

In un account business puoi inserire più informazioni nel tuo profilo. Tra queste rientrano ad esempio sedi, servizi, settori o persino un percorso. Inoltre questi account consentono l'accesso ad alcuni strumenti di analisi. Sono pensati per aziende che vogliono sfruttare la grande base utenti di Instagram per scopi di marketing o vendite dirette. Il cosiddetto in-app shopping come variante di link ti porta subito al prodotto di destinazione, compresi ordine e pagamento. Tutto ciò avviene però all'interno dell'app di Instagram e risparmia quindi completamente la deviazione verso fonti esterne. - l'in-app shopping semplifica il processo di ordine e pagamento - Insights come strumento di analisi del comportamento degli utenti - allineamento mirato al comportamento degli utenti e al target - misure pubblicitarie più mirate - migliori possibilità di contatto

Account creator

Gli account creator si rivolgono a personalità della vita pubblica e sono considerati una forma specializzata di account professionale. Ne fanno parte ad esempio giornalisti, influencer, sportivi, artisti: chiunque abbia un certo grado di notorietà o superi la procedura di verifica secondo i criteri di Instagram. Se desideri promuoverti direttamente come persona, l'account creator è la scelta migliore. Certo, le funzioni non coincidono esattamente con quelle di un account business, ma anche qui puoi usare link più diretti per lo shopping o i nuovi adesivi per le tue storie Instagram. Un numero minimo di follower non è mai stato necessario. - impostazioni del profilo più ampie - servizio di messaggistica semplificato - pratica funzione di ordinamento nella casella - analisi di guadagni o perdite di follower - utilizzo dell'in-app shopping come link possibile

Passo dopo passo per aggiungere link di Instagram alla storia

Gli adesivi stanno attualmente vivendo un momento di grande successo sulla piattaforma social. Nella seguente guida ti spieghiamo passo dopo passo come aggiungere alle tue storie, in particolare, l'adesivo link sullo smartphone. Controlla prima la tua app per eventuali aggiornamenti. Se l'app è aggiornata, puoi procedere.

Apri il tuo profilo su Instagram
Clicca sul simbolo più in alto a destra.
Nel menu che compare seleziona Storia.
In modalità Storia puoi selezionare gli adesivi nella barra in alto.
Ora ricevi una selezione di diversi tipi di interazione per gli adesivi. Scegli l'adesivo link.
Ora inserisci l'URL per l'adesivo.
Posiziona infine l'adesivo, fatto.

Il tutto in un'immagine

Conclusione

Instagram consente ora alla maggior parte dei suoi utenti di usare i link nelle storie di Instagram. Ciò amplia notevolmente le possibilità di influenza rispetto al link in bio originario di Instagram. Naturalmente continui a disporre anche del link in bio. In questo modo le differenze nei collegamenti tra account standard e presenze professionali risultano nettamente minori rispetto al passato.