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Introduction
TikTok, l'application vidéo populaire pour les formats courts, a récemment supprimé la possibilité de rechercher des hashtags spécifiques dans ses outils Creative Center. Cette décision suscite l'inquiétude des marketeurs, car elle limite leur visibilité sur la popularité et les tendances des tags. Dans cet article, nous examinons les conséquences de cette suppression et ce qu'elle implique pour les capacités de recherche des marketeurs.
La suppression de la recherche de hashtags
La décision de TikTok de supprimer la recherche de hashtags des outils Creative Center a lancé un débat sur les pratiques de censure de la plateforme. L'entreprise a exprimé des préoccupations selon lesquelles les données issues des recherches de hashtags auraient servi à mettre en évidence une éventuelle censure. Les critiques affirment que les pratiques de modération de TikTok sont insuffisantes et qu'il existe une ingérence du gouvernement chinois dans les contenus affichés sur la plateforme.
Contexte des inquiétudes liées à la censure chez TikTok
TikTok, qui appartient à l'entreprise chinoise ByteDance, fait l'objet de critiques concernant ses pratiques de modération des contenus. Certains critiques affirment que le gouvernement chinois influence les publications affichées et que TikTok ne modère pas de manière appropriée les contenus sensibles ou controversés. Ce contexte forme le cadre de la suppression de la recherche de hashtags chez TikTok, qui coïncide avec la volonté de l'entreprise de se distancer des débats et examens politiques.
Points de vue sur la suppression
La suppression de la recherche de hashtags a suscité des réactions diverses. Certains estiment qu'il s'agit d'un acte de censure qui restreint la recherche sur l'activité des utilisateurs et l'examen de l'application. Ils considèrent que TikTok devrait privilégier la transparence et donner aux marketeurs accès aux données sur les hashtags. D'autres considèrent cette mesure comme nécessaire pour protéger TikTok d'une utilisation abusive potentielle et d'accusations de censure.
Conséquences pour les marketeurs
La suppression de la recherche de hashtags des outils Creative Center de TikTok a des conséquences pour les marketeurs qui s'appuient sur la popularité et les tendances des tags pour leurs campagnes. Il existe toutefois encore d'autres options de recherche précieuses pour obtenir des informations sur TikTok et sa base d'utilisateurs.
Limites des options de recherche
Sans la recherche de hashtags, les marketeurs disposent d'un élément d'analyse de moins lorsqu'ils mènent des recherches sur TikTok. Ils n'ont plus d'accès direct aux données sur l'utilisation et la popularité de hashtags spécifiques. Cela peut compliquer l'identification des hashtags les plus pertinents et efficaces pour leurs campagnes.
Options de recherche restantes
Malgré la suppression de la recherche de hashtags, les marketeurs peuvent toujours utiliser d'autres options de recherche disponibles sur TikTok. Ces options comprennent :
- Explorer les contenus tendance : les marketeurs peuvent analyser les contenus actuellement en tendance sur TikTok pour repérer les sujets populaires et les préférences de la base d'utilisateurs.
- Collaborer avec des influenceurs : travailler avec des influenceurs TikTok populaires peut fournir aux marketeurs des informations précieuses sur les intérêts et préférences des utilisateurs de l'application.
- Analyser l'engagement des utilisateurs : les marketeurs peuvent suivre les indicateurs d'engagement de leurs propres campagnes TikTok pour comprendre quels contenus trouvent un écho auprès de leur audience et adapter leurs stratégies en conséquence.
Prendre en compte l'utilisation des hashtags sur différentes plateformes
En plus des options de recherche disponibles directement sur TikTok, les marketeurs peuvent également recourir à des outils et plateformes externes pour analyser la performance des hashtags sur plusieurs réseaux sociaux. Cette perspective plus large peut apporter des informations sur la popularité et les tendances des hashtags au-delà de TikTok seul.
Résumé
La suppression de la recherche de hashtags des outils Creative Center de TikTok peut limiter la visibilité des marketeurs sur la popularité et les tendances des tags. Alors que certains y voient un acte de censure, TikTok cherche à se distancer des débats et examens politiques. Bien que les marketeurs ne disposent plus d'un outil de recherche dans les outils Creative Center, d'autres options de recherche précieuses existent toujours pour obtenir des informations sur TikTok et sa base d'utilisateurs.
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