TikTok remove a pesquisa de hashtags do Creative Center: o que isto significa para os profissionais de marketing

TikTok hat die Möglichkeit entfernt, innerhalb seiner Creative Center Tools nach bestimmten Hashtags zu suchen. Dies beschränkt die Einblicke von Marketern in die Beliebtheit von Tags. Der angebliche Grund für die Entfernung ist die Sorge, dass die Daten zur Hervorhebung potenzieller Plattformzensur verwendet wurden. Kritiker von TikTok argumentieren, dass das chinesisch-amerikanische Unternehmen Inhalte nicht angemessen moderiert und dass Peking Einfluss auf die Beiträge auf der Plattform nimmt. Die Entfernung des Hashtagsuchwerkzeugs steht im Einklang mit TikToks Bemühungen, sich von politischen Diskussionen und der öffentlicher Kritik an seinen Verbindungen zur chinesischen Regierung zu distanzieren. Einige sehen diesen Schritt jedoch als Akt der Zensur an, da er die Forschung über das Nutzerverhalten und die Überprüfung der App einschränkt. Marketers haben nun ein Suchelement weniger in den Creative Center Tools, aber es stehen immer noch andere wertvolle Rechercheoptionen zur Verfügung.

Introdução

O TikTok, a popular aplicação de vídeos curtos, removeu recentemente a possibilidade de pesquisar hashtags específicas nas suas ferramentas do Creative Center. Esta decisão preocupou os profissionais de marketing, pois limita a sua visão sobre a popularidade e as tendências das tags. Neste artigo, analisamos as consequências desta remoção e os seus efeitos nas possibilidades de pesquisa dos profissionais de marketing.

A remoção da pesquisa de hashtags

A decisão do TikTok de remover a pesquisa de hashtags das ferramentas do Creative Center originou uma discussão sobre as práticas de censura da plataforma. A empresa manifestou preocupações de que os dados das pesquisas de hashtags estivessem a ser usados para expor possível censura na plataforma. Os críticos argumentam que as práticas de moderação do TikTok são insuficientes e que existe interferência do governo chinês nos conteúdos apresentados na plataforma.

Contexto das preocupações sobre censura no TikTok

O TikTok, pertencente à empresa chinesa ByteDance, está sob crítica devido às suas práticas de moderação de conteúdos. Alguns críticos afirmam que o governo chinês influencia as publicações apresentadas e que o TikTok não modera de forma adequada os conteúdos sensíveis ou controversos. Este contexto enquadra a remoção da pesquisa de hashtags do TikTok, uma vez que coincide com o desejo da empresa de se distanciar de debates e escrutínios políticos.

Opiniões sobre a remoção

A remoção da pesquisa de hashtags gerou reações diferentes. Alguns argumentam que se trata de um ato de censura que restringe a investigação sobre a atividade dos utilizadores e o escrutínio da aplicação. Consideram que o TikTok deveria dar prioridade à transparência e dar aos profissionais de marketing acesso aos dados sobre hashtags. Outros veem este passo como necessário para proteger o TikTok de possíveis abusos e acusações de censura.

Consequências para os profissionais de marketing

A remoção da pesquisa de hashtags das ferramentas do Creative Center do TikTok afeta os profissionais de marketing que dependem da popularidade e das tendências das tags para as suas campanhas. No entanto, continuam a existir outras opções de pesquisa valiosas para obter informações sobre o TikTok e a sua base de utilizadores.

Limitações nas opções de pesquisa

Sem a pesquisa de hashtags, os profissionais de marketing têm menos um elemento para analisar quando fazem pesquisa no TikTok. Já não têm acesso direto aos dados sobre a utilização e a popularidade de hashtags específicas. Isto pode dificultar a identificação das hashtags mais relevantes e eficazes para as suas campanhas.

Opções de pesquisa restantes

Apesar da remoção da função de pesquisa de hashtags, os profissionais de marketing ainda podem recorrer a outras opções de pesquisa disponíveis no TikTok. Estas opções incluem:

Explorar conteúdos em tendência: os profissionais de marketing podem analisar os conteúdos que estão atualmente em tendência no TikTok para obter informações sobre temas populares e as preferências da base de utilizadores.
Colaboração com influenciadores: trabalhar com influenciadores populares do TikTok pode oferecer aos profissionais de marketing informações valiosas sobre os interesses e preferências dos utilizadores da aplicação.
Análise do envolvimento dos utilizadores: os profissionais de marketing podem acompanhar as métricas de envolvimento das suas próprias campanhas no TikTok para perceber que conteúdos ressoam com o seu público-alvo e ajustar as estratégias em conformidade.

Ter em conta a utilização de hashtags noutras plataformas

Para além das opções de pesquisa disponíveis diretamente no TikTok, os profissionais de marketing podem também recorrer a ferramentas e plataformas externas para analisar o desempenho das hashtags em várias plataformas de redes sociais. Esta perspetiva mais ampla pode oferecer informações sobre a popularidade e as tendências das hashtags para além do TikTok.

Resumo

A remoção da função de pesquisa de hashtags das ferramentas Creative Center do TikTok pode limitar as informações que os profissionais de marketing têm sobre a popularidade e as tendências das etiquetas. Embora alguns vejam esta medida como censura, o TikTok pretende distanciar-se de debates e verificações de natureza política. Embora os profissionais de marketing deixem de dispor de um elemento de pesquisa nas ferramentas Creative Center, continuam a existir outras opções de pesquisa valiosas para obter informações sobre o TikTok e a sua base de utilizadores.

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