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Su Meta le inserzioni possono cambiare dal 4 novembre 2026, anche se un'agenzia non ha toccato il suo template di campagna. Il motivo è la Marketing API v27: per le nuove inserzioni create tramite interfaccia possono comparire mostra di prodotti e i gruppi di inserzioni Sales possono raggiungere di default dispositivi mobili aggiuntivi. Chi crea automaticamente Meta Ads deve verificare le impostazioni nei propri template.
Le novità riguardano soprattutto agenzie, aziende e-commerce e fornitori di software per campagne che creano pubblicità su Facebook e Instagram tramite API, anziché esclusivamente nell'Ads Manager.
Un parametro mancante può modificare l'inserzione
La modifica più evidente si chiama Product showcase. Se per un nuovo creative pubblicitario manca la relativa impostazione, Meta può mostrare prodotti adatti dal catalogo collegato, purché il sistema riconosca un'alta corrispondenza. Può essere utile per uno shop, ma con un messaggio di marca dal design molto preciso può risultare inaspettato.
I team che non desiderano integrazioni automatiche di prodotti possono escluderle esplicitamente nella propria integrazione: il campo `degrees_of_freedom_spec.creative_features_spec.product_extensions.enroll_status` va impostato su `OPT_OUT`. La nuova impostazione predefinita vale per i creative creati tramite v27; le versioni precedenti dell'API mantengono inizialmente il comportamento attuale.
Si amplia anche il targeting dei dispositivi. I nuovi gruppi di inserzioni Sales idonei, rivolti a smartphone o sistemi operativi specifici, possono ora essere estesi automaticamente ad altri dispositivi mobili. Chi vuole restare esattamente sui dispositivi scelti imposta `targeting.targeting_automation.individual_setting.device` su `0`. Meta intende applicare questa impostazione predefinita anche alle versioni precedenti dopo circa 90 giorni.
In pratica: dopo un aggiornamento dell'API non basta uno stato verde nel deployment. Conta quali inserzioni e pubblici il sistema effettivamente crea. Ciò si collega allo sviluppo più ampio del targeting su Facebook con Advantage+: l'automazione della piattaforma guadagna terreno e l'esclusione esplicita di estensioni indesiderate diventa più importante.
L'autodichiarazione AI diventa modificabile via API
La Graph API v27 consente inoltre di impostare o rimuovere la propria etichetta AI quando si modificano i post delle pagine Facebook, tramite `is_ai_generated`. Il parametro controlla l'autodichiarazione dell'editore; gli altri meccanismi di etichettatura e verifica di Meta restano separati.
È utile per i sistemi editoriali e le approvazioni dei contenuti: se un'azienda documenta lo stato di produzione, l'etichetta può essere inserita nel flusso di pubblicazione invece di essere gestita manualmente nel post editor. Una checklist interna dovrebbe stabilire chi decide sull'etichetta.
Le funzioni vecchie scompaiono: le integrazioni richiedono test
Meta limita anche i vecchi schemi della Graph API. Dal 4 novembre le nuove applicazioni non possono più usare, tra l'altro, query multi-ID, alias di campo, callback JSONP o richieste batch asincrone. A ciò si aggiungono modifiche agli endpoint batch dei cataloghi e alle specifiche lookalike nella v27. Il KPI `total_video_consumption_rate` viene dismesso.
Per i team social lo sforzo tecnico diventa rilevante quando i post non vengono più pubblicati, i report non si popolano o le inserzioni vengono erogate in modo diverso dal previsto. Un collaudo pragmatico comprende tre casi di test: un post con autodichiarazione AI, un'inserzione di prodotto con catalogo e un ad set Sales con limitazione dei dispositivi. Successivamente le impostazioni effettivamente salvate vanno confrontate con il template.
Chi usa strumenti business di terze parti dovrebbe richiedere la loro transizione alla v27 e il registro delle modifiche. Il nostro report sull'eliminata Meta Access Verification mostra che, in parallelo, cambiano anche i requisiti per i fornitori di app. Per le campagne con i creator, inoltre, il Meta Creator Marketing Hub può essere rilevante nel tuo flusso di lavoro attuale.
Fonti: annuncio per sviluppatori di Meta del 4 novembre 2026, analisi tecnica di Relevant Audience, Social Media Today.