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Na Meta, os anúncios podem mudar desde 4 de novembro 2026, mesmo que uma agência não tenha tocado no modelo da sua campanha. O motivo é a Marketing API v27: em anúncios novos criados via interface de programação, podem surgir exibições de produtos e certos conjuntos de anúncios de vendas podem atingir, por predefinição, dispositivos móveis adicionais. Quem cria anúncios da Meta de forma automatizada deve verificar as regras nos seus modelos.
As novidades afetam sobretudo agências, empresas de comércio eletrónico e fornecedores de software de campanhas que criam anúncios no Facebook e no Instagram através da API, e não apenas no Ads Manager.
Um parâmetro em falta pode alterar o anúncio
A alteração mais notória chama-se Product showcase. Se a definição correspondente faltar num novo criativo de anúncio, a Meta pode exibir produtos adequados do catálogo associado, desde que o sistema identifique uma correspondência elevada. Isto pode fazer sentido para uma loja, mas pode parecer inesperado numa mensagem de marca cuidadosamente desenhada.
As equipas que não querem complementos automáticos de produtos podem impedi-los expressamente na sua integração: o campo `degrees_of_freedom_spec.creative_features_spec.product_extensions.enroll_status` é definido como `OPT_OUT`. A nova predefinição aplica-se a criativos criados através da v27; as versões mais antigas da API mantêm, por enquanto, o comportamento anterior.
A segmentação por dispositivo também fica mais ampla. Novos conjuntos de anúncios de vendas adequados, direcionados a determinados smartphones ou sistemas operativos, podem agora ser alargados automaticamente a outros dispositivos móveis. Quem quer manter-se exatamente nos dispositivos escolhidos define `targeting.targeting_automation.individual_setting.device` como `0`. A Meta pretende aplicar esta predefinição também às versões mais antigas após cerca de 90 dias.
Na prática, isto significa que, após uma atualização da API, um estado verde na implementação não basta. O que conta é quais anúncios e públicos-alvo o sistema efetivamente cria. Isto insere-se na evolução mais ampla da segmentação do Facebook com o Advantage+: a automatização da plataforma ganha terreno, e a exclusão explícita de extensões indesejadas torna-se mais importante.
A autodeclaração de IA passa a poder ser editada via API
A Graph API v27 permite ainda, ao editar publicações de páginas do Facebook, definir ou retirar a própria identificação de IA através de `is_ai_generated`. O parâmetro controla a autodeclaração do editor; os restantes mecanismos de identificação e verificação da Meta são separados disso.
Isto é útil para sistemas editoriais e aprovações de conteúdos: se uma empresa documenta o estado de produção, a identificação pode ser incorporada no fluxo de publicação, em vez de ser feita manualmente no editor de publicações. Uma lista de verificação interna deve registar quem decide sobre a identificação.
Funções antigas desaparecem – as integrações precisam de testes
A Meta também limita padrões mais antigos da Graph API. Desde 4 de novembro, novas aplicações já não podem utilizar, entre outros, consultas com vários IDs, aliases de campos, callbacks JSONP ou pedidos em lote assíncronos. Acrescem alterações nos endpoints de lote do catálogo e nas especificações de Lookalike na v27. A métrica `total_video_consumption_rate` será descontinuada.
Para as equipas de redes sociais, o esforço técnico torna-se relevante quando as publicações deixam de ser publicadas, os relatórios deixam de ser preenchidos ou os anúncios são entregues de forma diferente da planeada. Uma validação pragmática inclui três casos de teste: uma publicação com autodeclaração de IA, um anúncio de produto com catálogo e um conjunto de anúncios de vendas com restrição de dispositivos. Depois, as definições realmente guardadas devem ser comparadas com o modelo.
Quem utiliza ferramentas de negócio de terceiros deve pedir a respetiva migração para a v27 e o registo de alterações. O nosso relatório sobre a eliminação da Meta Access Verification mostra que, em paralelo, também estão a mudar os requisitos para os fornecedores de aplicações. Para campanhas com criadores, o Meta Creator Marketing Hub pode também ser relevante no fluxo de trabalho existente.
Fontes: anúncio da Meta para programadores de 4 de novembro 2026, análise técnica do Relevant Audience, Social Media Today.