Sabrina Carpenter e Damien Chazelle: Johnnie Walker amplia a sua campanha com estrelas para um filme de marca

A Johnnie Walker lançou um novo filme de marca com Sabrina Carpenter a 10 de novembro de 2026. O filme foi realizado pelo vencedor do Óscar Damien Chazelle („La La Land“, „Whiplash“) e produzido pela Superprime Films. Para a marca de whisky, é o próximo elemento de uma colaboração que há muito vai além de um testemunho de peso.

O que interessa às equipas de marketing é a arquitetura por detrás disto: primeiro, uma parceria artística a longo prazo, depois conteúdos de concertos e redes sociais, um design de produto reconhecível e, agora, um filme cuja linguagem visual se inspira na persona artística de Carpenter.

Chazelle transforma o lema „Keep Walking“ num movimento

O filme, com cerca de um minuto, mostra Carpenter a caminhar por um clube noturno festivo. A câmara, a música e a coreografia recuperam a estética da Nouvelle Vague francesa. O motivo recorrente do caminhar traduz em imagens o lema „Keep Walking“, há muito associado à marca, em vez de o limitar a um slogan no final do filme.

A decisão criativa é invulgarmente coerente para o elenco: Carpenter não interpreta um papel qualquer num anúncio intercambiável, mas conduz a história através da sua própria presença musical e em palco. O comunicado oficial da Johnnie Walker de 10 de novembro indica Chazelle como realizador e a Superprime Films como parceira de produção. A marca disponibiliza ela própria o filme oficial no YouTube.

Uma cooperação em vários pontos de contacto

A parceria não começou apenas com o filme de Natal. Em agosto 2025, a Johnnie Walker apresentou Carpenter como parceira global, em articulação com o lançamento do álbum „Man’s Best Friend“ e com a então digressão „Short n’ Sweet“. A primeira campanha utilizou conteúdos digitais e algumas paragens de concertos para ligar a marca à música da artista. Comunicado da Diageo sobre o arranque.

Em setembro 2026 juntou-se uma garrafa limitada Black Label, cujo design, com um tom azul e detalhes gráficos, remete para o universo do álbum de Carpenter. A edição especial deveria estar disponível primeiro no Reino Unido e depois noutros mercados. Comunicado oficial sobre a edição.

O filme de Chazelle fecha este ciclo: um motivo funciona como publicação nas redes sociais, conteúdo em vídeo e tema de conversa, enquanto a embalagem mantém a parceria visível no retalho. Não foram divulgados, na apresentação, alcances concretos nem efeitos de vendas do novo filme.

O que o marketing de celebridades pode aprender com isto

Muitas marcas contratam um rosto conhecido para um impulso de alcance pontual. A Johnnie Walker faz diferente com Carpenter: a artista traz traços estilísticos reconhecíveis que se mantêm ao longo de vários formatos. Entre eles estão o universo visual do álbum, a sua presença em palco e a ligação entre música e cinema. Chazelle acrescenta mais uma camada narrativa, sem substituir o carácter da cooperação artística.

Esta continuidade também é relevante para outros setores. A nova plataforma de marca da Maybelline com Miley Cyrus [](/blog/maybelline-neuer-slogan-maybe-were-born-with-it-miley-cyrus-2026/) mostra igualmente como uma estrela pode sustentar um posicionamento de longo prazo para além do anúncio propriamente dito. No projeto interativo da Carnival com iJustine na Twitch [](/blog/carnival-play-carnival-twitch-ijustine-livestream-marketing-2026/), a participação do público chega a fazer parte da mecânica da campanha. E a produção elaborada de criadores de Grace Wells [](/blog/grace-wells-100-stunden-creator-werbevideo-produktion-2026/) mostra porque convém clarificar cedo o conceito criativo e os direitos de utilização.

Para a Alemanha, neste caso, junta-se a categoria de produto regulada: a publicidade ao álcool não pode dirigir-se intencionalmente a menores; as regras de conduta do Conselho Alemão de Publicidade, em vigor desde janeiro, 2026 aplicam-se expressamente às redes sociais e aos influenciadores também. As respetivas restrições de idade fazem parte do planeamento da campanha.

O verdadeiro ensinamento de marketing está, portanto, menos no orçamento da estrela e mais na articulação entre parceria, criatividade e distribuição: uma ideia de marca contínua pode ser contada através do cinema, das redes sociais, de eventos e do design de produtos, sem começar do zero a cada vez.

Base da pesquisa: os comunicados de imprensa da Johnnie Walker/Diageo e o filme publicado. A notícia da ADWEEK de 11 de novembro deu o mote ao tema. Imagem de capa: material de arquivo oficial da Diageo sobre a parceria iniciada em 2025, não um fotograma do novo filme de Chazelle.