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A Urban Decay alcançou 3,8 milhões de visualizações em cinco dias com uma série de Halloween no ReelShort. Por trás de „Ghost Hunter Hotline“ está uma mudança de rumo no marketing de beleza da L’Oréal: em vez de enviar um anúncio curto para o feed, a marca faz dos seus produtos parte de uma história contínua.
A minissérie, publicada a 24 de outubro 2026, acompanha Zoe e as amigas, que se defendem de homens que as deixaram no ghosting depois de encontros. O „Ghosting Spray“ da Urban Decay torna-se um adereço narrativo. A L’Oréal indicou ao Marketing Dive que o título teve 3,8 milhões de visualizações nos primeiros cinco dias; em certos momentos, chegou ao segundo lugar das minisséries mais vistas no ReelShort.
O produto ganha um papel em vez de uma pausa publicitária
O segredo está na história: ghosting é um termo da cultura dos encontros, um nome de produto adequado e a base da trama de Halloween. O spray não surge como uma menção publicitária inserida a posteriori, mas intervém diretamente na ação. Um antigo amor reaparece, as amigas entram em novos conflitos — e o público tem motivo para ficar até ao próximo episódio.
O ReelShort inclui a série no seu catálogo. A colaboração já tinha sido anunciada a 20 de outubro nos canais sociais do ReelShort e da Urban Decay. A plataforma não se limita, assim, a disponibilizar espaço de distribuição: fornece também o formato e o seu público.
A L’Oréal transfere a produção para a plataforma
2025 A L’Oréal já tinha apostado para a Maybelline numa história de romance natalício em cinco partes: „Maybe This Christmas“ foi criada com a agência Maximum Effort e foi exibida em vários canais sociais, bem como no ReelShort. O foco esteve no corretor Instant Eraser.
No novo projeto da Urban Decay, a equipa norte-americana foi um passo mais longe. A L’Oréal desenvolveu e produziu a série diretamente com o ReelShort, em vez de apenas exibir o vídeo final noutra plataforma. Para as marcas, esta diferença é interessante: a dramaturgia, o ritmo dos episódios e o tom são desenvolvidos em conjunto com um fornecedor cujos utilizadores procuram precisamente este tipo de histórias.
Este passo acompanha a evolução para séries de vídeo em vez de clipes isolados. E mostra um modelo diferente do 7-Elevens K-Drama para TikTok e Instagram, em que cada episódio está diretamente ligado a uma oferta de produto.
Os microdramas disputam tempo de ecrã real
O formato é muito mais do que uma experiência de Halloween. O analista de mercado Omdia prevê 14 mil milhões de dólares de receitas globais com microdramas até 2026. Nos dados móveis dos EUA analisados do quarto trimestre de 2025, os utilizadores do ReelShort passaram em média 35,7 minutos por dia na aplicação, e os utilizadores da Netflix no smartphone 24,8 minutos.
Para as marcas de beleza, interessa menos o tamanho total do mercado do que a atenção de um público que procura deliberadamente histórias episódicas. Nas plataformas sociais clássicas, um clip de marca compete imediatamente com todos os outros conteúdos do feed.
Também o YouTube tenta transformar este comportamento de consumo num modelo de negócio: microdramas e subscrições de canal estão a ficar cada vez mais interligados por lá.
O que as equipas de social media podem aproveitar
Uma campanha de microdrama precisa, em primeiro lugar, de um conflito e de uma personagem que os espectadores queiram voltar a ver. Só depois é que um produto pode ser integrado de forma coerente na narrativa. Para a análise, para além das visualizações de vídeo, são sobretudo relevantes as conclusões de episódios, os espectadores que passam para o episódio seguinte, as pesquisas da marca e as visitas à loja.
A série da Urban Decay mostra o que é possível numa colaboração adaptada às plataformas: a história atrai o público, e a marca passa a fazer parte da experiência. Para marcas que querem chegar a públicos mais jovens através de vídeos para dispositivos móveis, isto é uma alternativa atraente ao próximo anúncio clássico de produto.
Fontes: Marketing Dive, 05.11.2026; ReelShort, „Ghost Hunter Hotline“; Omdia, mercado e utilização de microdramas, 23.02.2026; Marketing Dive, série da Maybelline 2025.
Imagem ilustrativa: Christian Agbede / Unsplash.