Social Rocket
A Kate Spade New York transforma a sua campanha de Natal 2026 numa festa de criadores. Desde 4 de novembro, Bretman Rock, Sally Carden, o coletivo 4inthe5 e Micky Gordon estão no centro de um vídeo em estilo vlog. A marca de malas liga a narrativa social a produtos de oferta e montras. Para as equipas de marketing, o mais interessante é como a marca prolonga relações já existentes com criadores para uma nova temporada.
O elenco vem da campanha de outono
Três dos quatro participantes não são uma reserva espontânea para o Natal. Bretman Rock, Sally Carden e 4inthe5 já faziam parte da campanha de outono da Kate Spade de 11 de agosto. Para as festas junta-se o comediante Micky Gordon. Em vez de procurar novos rostos a cada trimestre, a marca aposta em personalidades recorrentes, cujo humor, estética e comunidade já encaixam na apresentação.
O oficialmente apresentado spot de férias encena uma festa num apartamento de Nova Iorque. Entre conversas e presentes surgem a Margot Shoulder Bag e a Duo Mini Shoulder Bag. O filme usa a linguagem visual familiar dos vlogs e dos livestreams – trata-se de um filme de campanha produzido, não do anúncio de um evento em direto real.
O mesmo motivo natalício chega ao comércio: a montra no Rockefeller Center mostra, entre outros elementos, uma instalação de táxi às riscas vermelhas e brancas, símbolos de Nova Iorque e elementos natalícios de grandes dimensões. Assim, a narrativa não termina no vídeo. Estética de câmara, produtos e ponto de venda pertencem a um mesmo universo visual.
O equivalente alemão é ao mesmo tempo estrela e criadora
Uma abordagem diferente é mostrada por ABOUT YOU. O retalhista de moda de Hamburgo já tinha começado, a 10. de setembro 2026, na Alemanha e na Áustria, um filme de Natal com Lena Gercke: ela monta uma árvore de Natal junto à piscina, enquanto lá fora ainda está calor de verão. A ideia retoma o seu conhecido entusiasmo pelo Natal e a ligação à sua marca de moda LeGer.
Aqui, o rosto funciona em vários níveis ao mesmo tempo: Gercke é figura da televisão, criadora de conteúdos, empresária e parceira de longa data. A campanha não usa apenas notoriedade, mas uma narrativa já existente da sua comunidade. A Kate Spade distribui esta função por vários criadores com públicos-alvo diferentes.
O que os exemplos revelam sobre marketing de Natal
O elenco clássico de estrelas continua 2026 presente. O Digiday informou a 6 de novembro, por exemplo, sobre rostos conhecidos em grandes campanhas de festas. Mais decisivo para o planeamento criativo, porém, é que papel o elenco desempenha: um rosto conhecido pode abrir um anúncio de grande alcance; os criadores conseguem levar uma história através de vários vídeos, canais e contactos com a comunidade.
Isto já se percebe noutras campanhas. A Anthropologie combina uma minissérie de criadores com compras e DoorDash. A Express transforma o sucesso social de um casal numa campanha familiar. A SharkNinja combina publicações teaser de figuras conhecidas com um grande filme de Natal.
Para as marcas alemãs, isto traduz-se numa questão concreta de planeamento: a campanha deve alcançar rapidamente o maior número possível de pessoas, manter uma comunidade envolvida durante semanas ou criar diretamente motivos de compra na loja? Disso dependem o casting, a duração do formato, os direitos de utilização e a medição de resultados. A Kate Spade aposta em criadores reconhecíveis e integração de produto, a ABOUT YOU numa personalidade com história de marca própria. Ambas fazem da publicidade de Natal mais do que um spot único.
Fontes: Kate Spade New York, campanha de férias de 4 de novembro 2026 · Kate Spade New York, campanha de outono de 11 de agosto 2026 · ABOUT YOU, 9 de setembro 2026 · Digiday, 6 de novembro 2026