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A SharkNinja reúne pela primeira vez David Beckham, Tom Brady, Kevin Hart e Aryna Sabalenka numa campanha natalícia mundial – e liga as celebridades a uma comunidade de colaboradores e fãs dos produtos. O fabricante de eletrodomésticos quer com isso mais do que vídeos virais isolados de produtos: a Shark e a Ninja devem ser reconhecidas como um universo de marca coeso em numerosas categorias.
A nova campanha „There’s No Home Like a SharkNinja Home“ arrancou a 3 de novembro de 2026. No centro está um cenário reconhecível: o Beckham cede a sua casa ao Hart, e de repente o Brady e a Sabalenka também se instalam por lá. Da visita nasce uma pequena festa em casa com eletrodomésticos de cozinha, produtos de beleza e um caos natalício.
Quatro estrelas, uma casa e várias universos de produtos
O anúncio oficial da SharkNinja descreve uma campanha em que cada rosto famoso usa naturalmente um aparelho diferente na história: o Hart prepara comida com a Ninja Crispi Pro, o Brady usa uma máscara Shark CryoGlow e a Sabalenka prepara uma bebida gelada com a Ninja SLUSHi.
A casa oferece a ideia que une produtos que normalmente estão em prateleiras muito diferentes. Aí está a abordagem de marketing: em vez de reservar uma mensagem natalícia separada para cada categoria, toda a marca recebe um palco comum. Segundo a Adweek, esta é a primeira campanha festiva global em que a marca-mãe da SharkNinja e várias das suas mais de 40 categorias de produtos aparecem em conjunto.
A campanha foi produzida pelo Studio 99 e desenvolvida pela equipa interna Creative Labs da SharkNinja. Dá continuidade à série „Neighbors“ lançada em 2025 com o Beckham e o Hart. Os vídeos curtos mais recentes, publicados antes do spot principal, mostram convidados individuais com os aparelhos do Beckham. O filme mais longo explica depois como surgiu a situação. Assim, uma ideia transforma-se em vários clips para redes sociais e num ponto alto comum da campanha.
A verdadeira máquina de alcance são os fãs
As celebridades são apenas o nível mais visível do marketing da SharkNinja. Num comunicado da empresa de 20 de outubro, a SharkNinja já tinha anunciado mais de 19 mil milhões de impressões de conteúdos de marca e de creators em mais de 200.000 publicações no decorrer do ano. Além disso, 500.000 conteúdos gerados por utilizadores mencionariam as marcas.
A empresa quer organizar melhor este acervo com dois programas:
- First Fans: os colaboradores recebem formação e recursos para criar os seus próprios conteúdos sobre produtos, em parte com comissões de afiliados.
- SharkNinja Storytellers: os clientes podem partilhar experiências, receitas e dicas sobre produtos e, consoante a participação, receber recompensas, comissões ou acesso exclusivo a bastidores.
A campanha natalícia oferece o grande motivo de conversa. Os programas comunitários garantem que, a partir desse motivo, surgem continuamente novos conteúdos. Esta ligação encaixa num mercado em que as marcas apostam cada vez mais em vozes autênticas de creators e as parcerias com creators se tornam progressivamente modelos de venda.
Do clip para as redes sociais diretamente ao presente
Na página oficial da campanha no Reino Unido, as listas de presentes estão organizadas por embaixadores famosos: os interessados podem, por exemplo, ver a seleção de produtos do Brady ou da Sabalenka e abrir diretamente cada aparelho.
Assim, a campanha passa do entretenimento com personalidades e demonstrações de produtos para um ponto de entrada concreto na compra. Isto é mais interessante para retalhistas na época natalícia do que um spot isolado de uma estrela. Uma ideia semelhante está por trás das campanhas da TikTok Shop, que ligam conteúdos de criadores a vendas.
A SharkNinja está a construir, com isto, uma estratégia de marca mais duradoura. A recente parceria de cinco anos com a McLaren chega a adeptos do desporto, o universo "Neighbors" cria entretenimento e os Storytellers fornecem conteúdos do quotidiano. Para as equipas de marketing em Portugal, o modelo mostra como a marca-chapéu, formatos recorrentes, rostos conhecidos e conteúdos de clientes podem formar um sistema comum.
Fontes: SharkNinja/Business Wire, campanha de Natal de 03.11.2026; SharkNinja, programas para criadores de 20.10.2026; SharkNinja, lançamento de Neighbors 2025; SharkNinja UK, loja da campanha; Adweek, 03.11.2026.
Imagem ilustrativa: Oxana Melis / Unsplash.